无人小红书:小红书KOS“大风起”

本文深入探讨了KOS在小红书生态中的角色和价值，分析了它们如何弥补KOL和KOC之间的差距，小红书无人出镜，为品牌提供更接近真实消费者的视角无人小红书。

什么是KOS无人小红书？

KOS——“Key Opinion Sales”，关键意见销售，特指具备专业销售能力及大量垂类行业、品牌知识储备的强内容大风创作者在小红书，KOS既是一种导购账号定位，也是一种体系化工具，两者都在受到追捧无人小红书。

一、小红书出镜为什么会给KOS设多久主定了一套体系化工具无人小红书？

KOS的诞生是小红书内容特性和内容为王找时代的双重匹配之下诞生的高效工具无人小红书。

因为小红书是种草社区，种草效果最好的其实不是KOL，更多的时候我们电商合作小红书KOL是为了背书和破圈无人小红书。种草效果最好主的其实是更接近消费者的KOC，KOC能够站在消费者的角度去分享自己的产品使用感受，这种笔记对其他消费者来说是非常好的经验。

但对于品牌来说，组织大量的KOC产出一些笔记还是有一定难度的，一方面是KOC的数量，KOC很散，几乎没有专门做KOC的MCN机构；另一方面是KOC的笔记质量难以违规把控无人小红书。

KOS角色的出现很好的弥补了KOL和KOC之间，既接近真实消费者，又对产品足够了解的角色无人小红书。

小红书从商业化开始就吸引到了很多的美妆和奢品收录品牌的关注，也许是小红书洞察到了主要客户群的需求，所以应运上线了KOS的体系无人小红书。

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简单来说，商家开通KOS体系后，可以形成自己的内容流量盘，把所有员工、导购绑定品牌成为KOS账号，支持所有KOS账号的内容管理，也可以给数据表现不错的书不笔记进行加热，相比把预算投给KOL和KOC，显然投给自家KOS，性价比更高无人小红书。

二、KOS在小红书生态中扮演着什么角色无人小红书？

KOS是更具人感的打扰营销平台新触点无人小红书。

小红书人感营销带货变得越来越重要无人小红书。

消费者更找愿意与人“链接”，而不是冰冷的产品无人小红书。

小红书近两年给到品牌店铺的人感化营销的建议是：主理人有谁无人小红书。

主理人品牌相较于传统招募品牌，可以更好传达品牌理念，以主理人视角与消费者共情无人小红书。人本收录身就自带情绪价值，自然而然能为产品和品牌赋予感性的弧光。

人是可交流的，人和人之间的互动，始终超越任何内容谱吗和品牌对人的单向输出，相较于单向表达传统品牌，主理是什么人品牌更容易打动小红书用户无人小红书。

但是呢，不是所有品牌都具备做“主理人”角色的能力收录，尤其是大牌美妆风起和奢品品牌，小红书不收录，品牌故事久远，架构较为庞大，很难找到一个代表性人物不打来做主理人内容无人小红书。

KOS对这些品牌来说就成为了人感营销的替代性方案，KOS能够承接品牌专业号和KOL的种草带货内容后续转化，三者也可以互为补充无人小红书。

而且KOS内容本身就很电商接近小红书原生内容，非常符合kkv买手逻辑，且内容成本低，内容丰富度高，用户信赖度强，小红书kkv，可投广告，可以形成品牌找自己的博主招募库无人小红书。

所以，KOS对于品牌来说，是个小红很重要的“人感营销”+“承上启下”的角色无人小红书。

三、KOS会成为未来小红书种草店铺的直播主要趋势大风吗无人小红书？

我还是比较认可小红书KOS的体系无人小红书。

小红大风起书本来是人群生意，小红书无人播剧靠谱吗，而不是流量生意，KOL和社区资源的骗局投放，其实更接近于流量生意，而KOS则是“人群生意”的重要角色无人小红书。

同时KOS还特别适用招募于决策周期长kol、服务体验要求高的播剧KOS类目，不仅适用有线下门店的零售行业，也适用于大健康、美业、教培、地产、婚庆、月子中心、旅游等零售行业无人小红书。

所以，我觉得KOS目前已经在小红书大风起形成趋势了，在未来，小红书kol是什么意思，也一定会有更多品牌在小红书应用KOS，为种草营销效果提效无人小红书。

公域可获有谁客，私域可转化，KOS对于品牌来说，不仅仅是人感营销”+“承上启下”的“最佳角色”，也是品牌营销的万能解法无人小红书。

建议有线下不打店铺和导购的商家把KOS体系开通经营起来，没有线下店铺和导购的商家也可以给对客的工作人员做一些KOS定位的账号，利用KOS矩阵kol账号帮助分销无人小红书。

以上无人小红书。

本文由人人都是产品经理作者【赵子辰Vic】，微信公众大风号带货：【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载无人小红书。

题图akiiiko来自Unsplash，基于 CC0 协议无人小红书。