淘宝无人直播:618战绩不理想？ 淘宝直播“火速”换帅背后…

消息称，淘宝无人直播会被处罚吗，淘宝直播“一把手”程道放被调岗，新的带货负责人是淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉淘宝无人直播。上任仅半年就匆，淘宝直播就面临“换帅”，背后究竟有何玄机？

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、618战绩不理想淘宝无人直播？

7月3日，据《蓝鲸新闻》报道，淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人程道放近日已调离此新方法岗位，淘宝攻略618直播，淘天用户平台事业部与阿里违规妈妈事业部负责人吴嘉将兼任此岗位淘宝无人直播。这一轮人事调整发生在本届618之后，谈及被调离原因，淘天内部有员工称，“跟此前人员变动有明确原因不同，这次比较突然”，但也有人认为这同本次618淘宝直播成绩相关。对此，网经社向淘宝直播求证，对方表示此次人事调动与618无关。

就在当日，618淘宝无人直播，淘宝直播公布换帅的618直播大作战成绩单称：本次直播大作战共合作54席品牌、12席达人，其中有1场品牌和9场达人单场成交破亿，13场品牌和6场达人单场成交破千万，21场品牌和4场达人单场成交过百万淘宝无人直播。

此前挣钱，淘宝直播也发布了几轮战报淘宝无人直播。数据显示，淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人赚直播间，47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播成为新的增长极。截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。相较而言，淘宝直播的这份全周期战报发布的时间晚于抖音电商及快手电商，可谓是“姗姗来迟”，而且战报并未公布具体GMV数据，用户增长方面也未提及。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，淘宝直播今年618看似动作频频，宣传力度明显超越去年，如面向明星、企业家推出全托违规管模式，为淘宝直播制造内容声量，吸引用户关注淘宝无人直播。但模式却是“雷声大雨点小”，从这次姗姗来迟的战报来看，并没有真的很突出视频的战绩。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊称，今年超头主播隐身，对淘宝直播也有一定影响，可能导致消费者在618大促期间的购物体验下降，而且对于依赖超头主播带货量大的商家来说，超头主播的隐身可能导致他们的销售压力增加淘宝无人直播。曾经淘宝直播的三大顶流都已悉数“隐退”，薇娅、雪梨淡出大众视线，李佳琦也很少出现在直播间，淘宝直播急于打造新的话题来吸引流量。

据青眼数据，今年618预售首日，李佳琦淘宝直播间美妆专场直播一共上架赚了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%淘宝无人直播。实现GMV约27亿元，但较去年同期的近50亿元却下滑了46%，其他的直播间的销售额可想而知。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，在当前的消费环境下，价格战基本上成为了很多电商的唯一商业模式，只要能获客，很多电商都下了老本淘宝无人直播。尤其是今年618，大家都是在打“价格战”，但是亿暗搓搓的后台都在搞降本增效的工作。但是对于电商内部来说，成本肯定也是考虑的因素。在当前竞争已经极度白热化的情况下，各个电商业务线的负责人当然也面临着较大的压力，自然人事变动也是情理之中的事情。

二、定下三个“小目标下滑”

3月28日，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起理想，分享翻倍增长的新红利淘宝无人直播。

此次盛典，程道放公布了今年更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播直播间同比增长100%，GMV同比增长80%，这个目标意味着淘宝对内容电商高速增长、并坚定投入的信心和决心淘宝无人直播。为了实现这一目标，除了真金白银的重磅补贴，淘宝还将破投入24小时人力、资源来陪跑背后护航，持续火速推进内容X直播的全面融合，提升内容电商在淘内渗透率，常态化营销组大场打爆品直播。

为此，淘宝直播引入了小红书流量主播章小蕙；吸纳王琳等明星签约淘宝直播全托管；改版淘宝首页，基于用户使用频次等维度推出“淘宝直播”等相应入口真的；面向企业家推出直播全托管服务淘宝无人直播。

7月2日，阿里妈妈商业化运营中心及市场部总经理树羊，在阿里妈妈未来商业盛典上表示，今年618期间平台用户多元增长，淘宝DAU同比两位数增长，88VIP新增会员数同比增长65%；Gen Z日均下单用户数增长9.7%淘宝无人直播。同时，大促期间平台用户粘性进一步提升：618人均购买宽度同比增长8%；人均购买件数增长13%；客单价同比增长17.8%。

曹磊表示，618大促销量淘宝618直播使出浑身解数，但DAU方面应该还是销量增长不够明显，所有才有传言称程道放的调岗与本次618淘宝直播成绩相关淘宝无人直播。其实淘宝直播在过去几年已经积累了庞大的用户基础，但由于直播电商的发展周期性，再想实现大幅增长很有难度。相较而言，快手这类内容平台发展电商显得更为容易，其一季度平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，同比分别增长5.2%和6.6%。抖音月活用户超7亿，用户体量更为庞大。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间淘宝无人直播。不过，就目前情况来看，并未掀起很大水花大幅。

莫岱青称攻略，电商平台开始做直播和内容，内容平台又在内容和直播中带货，双方已经插入对方腹地淘宝无人直播。淘宝的一系列行动体现出对流量的渴望，想办法吸引用户停留并形成有效转化是他们的诉求。而且淘宝直播不仅最新要面对京东直播，多多直播，还有抖音最新电商、快手电商、小红书直播、唯品会直播、视频攻略号直播等多番竞争压力。

“实际上，流量逐渐见顶不止是直播电商破面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，不论是直播电商还是处罚传统电商平台新方法直播，都要在存量市场下进一步开拓淘宝无人直播。”莫岱青补充后台道。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅指出，依托淘宝和天猫24小时，淘宝直播的用户规模有很大的增长机会，但是挑战也很大淘宝无人直播。

一是竞争加剧量大：京东采销直播、抖音快手直播、小红书买手直播、百度数字人直播和视频号直播淘宝无人直播。

二是操作直播电商增速放缓，公开数据表明2023年直播电商增速虽然达到40%，但是明显回落618淘宝无人直播。

三是淘天的快速大幅组织和流程调整带来的挑战淘宝无人直播。

据悉，今年5月，前淘天集团核心赚钱管理层汪海、刘鹏、俞峰、王明强等人已正式从阿里“退休”淘宝无人直播。去年12月20日，阿里巴巴宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。淘天集团原CEO戴珊将协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司，“这是阿里变革之后挣钱新的业务职能”。两天后，淘天集团就行了CEO-1层级的调整，汪海、刘鹏、俞峰等70后高管被替换。

三、新任假“掌门人量大”能否带货“挑大梁”淘宝无人直播？

据悉，新任淘宝直播负责人吴嘉自2010年校招加入阿里巴巴，在技术开发一线积累了丰富经验，在阿里内部，淘宝无人直播销量，吴嘉被评价为“少有的懂技术又面向C端做过服务的人才”淘宝无人直播。吴嘉现任阿里巴巴智能信息事业群总裁，淘天用户平台事业部与阿里妈妈视频事业部负责人，兼任淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人。其曾经还担任阿里巴巴智能信息事业群总经理、阿里巴巴创新业务事业群总经理、阿里大文娱UC事业部总经理。

莫岱青认为，吴嘉拥有不少最新技术开发背后经验，这有利于其推动淘宝直播及内容200事业部在技术层面的创新和优化淘宝无人直播。而且他还担任过与用户直接相关的职务，如阿里大文娱UC事业部总经理、智能处罚信息事业群总经理等。说明他对用户需求和行为习惯比较了解，由他接管这项业务，应该也是看中了这一点。

无独有偶，庄帅也表示，从其之前的职务可以看出，淘宝直播与阿里妈妈将加大融合力度，提高盈利能力模式淘宝无人直播。

此轮调整后，“85后”吴嘉将成为淘天内部负责业务较多的管理层，分别负责用户平台事业部、阿里妈妈事业部和淘宝直播及内容事业部，成为名副其实的阿里巴巴少壮派代表人物赚钱淘宝无人直播。

阿里巴巴集团CEO吴泳铭本人也有着深厚的技术背景，曾担任过淘宝、支付宝等多个业务的首席背后技术官淘宝无人直播。近年被提拔起来的年轻一代管理者，大部分也是假技术型视频人才，除了孵化和培育了夸克的吴嘉外，还有闲鱼初创人谌伟业。

“不过比较直观618的问题是，吴嘉在直播电商领域的经验比较少，需要赶紧学习适应，毕竟直播电商不仅仅是销售平台，还需要与供应商、品牌商等建立紧密火速的合作关系，确保产品的质量和供应，以及不断提升用户体验和服务质量淘宝无人直播。要想继续构建丰富的生态来留住用户，吴嘉还是面临着不小的挑战。”曹磊表示。

不过，陈虎东则认为，至于换帅能否带来增长，这个需要拭目以待，因为在目前的状况下，条线负责人的任免，其实考虑的不仅仅是经验，也有一些其他因素淘宝无人直播。

2024年，淘宝无人直播违规吗，内容电商销量进入下半场，淘宝无人直播赚钱模式，行业亿竞争24小时更加激烈淘宝无人直播。淘宝直播除了加大流量投入外，也在扎进用户群体换帅，了解他们真正的需求。否则也只是浮于表面，很快就会被遗忘。