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编纂导语：相较于抖快等短视频平台抖a音无人素材曲播软件，依托于微信生态的视频号能否找到了属于本身的解法、拿准了本身所站的地位抖a音无人素材曲播软件？将来的视频号，是会成为平台，仍是成为东西抖a音无人素材曲播软件？本篇文章里，做者连系近来视频号的一系列动做停止了分析，一路来看一下吧。

本年的微信公开课上，视频号站到了C位。

那并非腾讯第一次重金押注短视频。4年前，短视频热潮席卷互联网，抖音、快手各自占山为王，腾讯重启了微视并改拆上线，并一口气推出了10几个短视频营业，包罗速看视频、MOKA魔咔、闪咖、MO声、下饭视频、猫饼、yoo视频等，但后者个个像扶不起的阿斗，不久就在江湖上鸣金收兵，至于活泼在一线娱综的微视，也不温不火。

类似“腾讯做欠好短视频”声音此起彼伏，其时腾讯的短视频产物并没有获得群众亲睐。就在那个布景下，扎根微信的12亿用户，视频号采纳了冷启动的体例，停止暗暗内测。

和群众认知有所偏离的是，微信推出视频号的初志，意在通过一个新的短内容媒体功用，补全微信生态中的短板。背靠微信自己的能量场，仅上线半年后，视频号便有了打破，张小龙本人也在伴侣圈Mark了一下。

到了本年，视频号的动做愈加密集，陆续曲播了西城男孩和蒲月天的演唱会，紧接着又上线首个付费旁观NBA的曲播间，几次在微信中刷屏。那让在短视频落跑多年的腾讯，隐约找到领会法。

短视频市场初露风口，要逃溯到2013年。

心理学研究研究证明，“生动性成见”会让人对有视觉显著性特征的信息，愈加敏感。短视频行业的陡然爆火，不过乎三个原因：生活节拍加快，孵化出碎片化时间的快餐效应；自媒体繁荣加剧了传受两边的互动需求；传统图文无法满足挪动互联快速更迭的眼球经济。

4G的到来，智妙手机得到普及，挪动互联网裹挟着流量盈利，催生出最早一批的短视频APP。2013年1月，小影上线，供给滤镜、BGM、海报等多种视频剪辑素材；8月，新浪微博内置秒拍应用；刚转型短视频的快手也在炎天迎来了宿华；除此之外，微拍、微录客、美拍等短视频应用也起头了拉力比赛。

在那个布景下，传统的内容消费体例被倾覆，人们的触媒习惯改动，自带“短、平、快”特征的短视频，逐步成了大都玩家的香饽饽。

那个时机，腾讯天然不会迟到。

昔时9月，腾讯发布了微视，考虑成本因素和尺度化，微视主打8秒视频，用户能够用微信、QQ和QQ邮箱账号登岸，同时撑持分享短视频到微信聊天和伴侣圈等腾讯系社交平台。

在腾讯内部，微视很受偏心，马化腾曾以“Pony”的用户名开号，先后上传了4条短视频，截至昔时12月，就积累了12万粉丝。背靠QQ、微信其时共近12亿MAU的导流、邀请多量中外明星和KOL站台，加上2014年春节期间的贺年视频亿次收看，微视一时风光无限。

但是，成也流量，败也流量。

逃溯微视的身世，由前腾讯微博CPO高自光立项，但后者去职后，微视就由腾讯微博团队接手负责。彼时的腾讯微博已被战略放弃，团队内部正军心松散。在其时，“流量合作转向内容合作”的说法成了业界共识，马化腾在承受采访时，也认可了把内容做为造高点的重要性。

在那种情况下，微视被匆忙摆到了战略高地，团队沿用了过去的腾讯微博打法，邀请大V明星们站台、狂砸硬广和PGC战略，但流量带来的高光时刻也暗埋危机：一旦流量盈利消退，没有过硬的内容支持和规模的粘性用户，即使再多的投入，也相当于饮鸩行渴。

2014年春节期间，微视热度到达高峰后，明星大V们更新频次起头下跌，紧接着，新视频和用户的活泼水平随之下滑，到了下半年，腾讯决定停行对微视的投入，负责人邢宏宇也选择分开，微视无法延续了腾讯微博的命运。

耐人寻味的是，两年后，短视频市场却迎来一波顶峰，活泼用户到达5000万人。那一年，快手的铁子已经遍及东北，手艺流在抖音起头萌芽，火山、西瓜、梨视频等也相继上线，比及2018年腾讯回过甚来重启微视4.0时，却已是“起了个大早，赶了个晚集”。

在外界看来，视频号更像是腾讯争夺短视频市场重要的一步棋。

互联网已经构成一种共识：一个产物的用户越多，停留时间越长，贸易空间也就越大。字节、腾讯、阿里、百度之间的纷争，素质上是留意力之争，关于用户时间的攫取。

抖、快的爆火，间接摆荡了微信持久占据用户最长时间的地位。按照QuestMobile调研数据，2017上半年，腾讯系APP时长总占比为54.3%，之后三年持续下滑，反不雅字节，从2017-2019年的时长占比增长率超越220%，与此同时，以抖、快为首的头部平台根本完成了流量积累，正加速贸易化历程。

此消彼长间，腾讯错过了黄金三年。固然重启了微视，但日前各大应用商铺略显为难的下载量，已经被抖、快远远甩在死后，之后伴侣圈上线的视频动态，也没能翻起大的浪花。

2019年“微信之夜”上，张小龙也屡次提及短视频，“当伴侣圈的半小时刷完之后，用户就会去找此外处所消遣，短视频是此中最多的选择。”去年的公开课上，他认为从消费和小我表达角度，下一个十年内容范畴的主题是视频化表达。

视频号的降生，似乎酿成了一道必答题，社交与短视频交融交互，以此填补了微信生态里的另一个空缺。

按照某第三方视频号一周年热门榜单的数据统计，排名前50的账号中感情类占36%，音乐类、生活类、教育类和搞笑类各占10%摆布，美食类和旅游摄影类占比力少。媒体资讯内容与娱乐生活民生等板块共举，能够看出，视频号并非一个受寡局限、针对特定群体和调性的短视频平台，而更倾向于一个普适性的内容广场。

接着回归到视频号的功用面来看。

第一个版本的视频号功用比力单一，仅搭建了一个类似公家号的ID系统，内容表示也只是一个简单的信息流，混合了存眷、伴侣匿名点赞，和系统保举的内容，能够承载视频内容、曲播以及小法式等，保举内容的量量也欠佳。

所以，自2020年视频号上线以来，视频号就不断处于不竭迭新的形态。

相较于微信生态里的其它产物，视频号笼盖了微信生态浩瀚流量入口，如搜一搜、看一看、话题标签、保举等公域入口；伴侣圈、小我手刺页、私聊群聊、微信形态等私域入口。2021年，视频号与公家号主页完成打通，视频号PC端上线，也丰硕了企业微信、微信红包等展现场景。

巧合的是，那一年正值曲播带货元年，也是电商范畴争夺的风口。视频号与有粉丝与流量根底的公家号停止互相引流，加上微信付出的便利，微信操纵本身的完好生态构成了贸易闭环。在抱负情况下，微信中原有的私域流量KOC如微商群体等，能够把视频号与伴侣圈连系起来，把私域流量转化为公域流量，基于视频号的社交保举算法，停止用户的私域裂变。

在那个逻辑下，视频号内也涌入了大量创做者。

去年微信公开课上，“视频”呈现了143次，“视频号“58次，“曲播”40次，视频号在微信的地位也越来越重。

若是我们把视频号看成是短视频产物，就不成制止地要把它与抖、快比照。

按照《视灯视频号榜单》系列显示，时事新闻、军事类、育儿类、烹调类视频占据榜单前列大部门。那与微信原生用户更为普遍有较大关系。

从“抖音，记录美妙生活”到“在快手，拥抱每一种生活”，视频号一起头的slogan是“人人皆可创做的平台”，当然，那并非说视频号没有定位。若是说抖音是年轻人富有娱乐调性的欢乐场，快手偏向记录低线城市的实在生活，那么视频号的抱负形态，应该是“国民化创做平台”。

基于自己生态社交保举机造的视频号，对视频内容的丰硕度要求会更高，也正如张小龙所言，“再小的个别，也有本身的品牌”。

但通过田野查询拜访多名短视频年轻用户发现，“视频号上好多视频我都在抖音刷过了”、“没有新意”等反应，反映了视频号贫乏“原生大V”，内容反复度高、高龄化的窘境，加上缺乏平台流量撑持，“东西化”的定义局限，草根视频难以出圈。

所以，无论从视频号的次要用户，仍是之后的西域男孩、蒲月天、NBA等“回忆杀”操做来看，视频号似乎已经意识到本身更受中老年欢送，冥冥之中将次要阵地偏向了中年及以上层面。正如媒介，它最后是被做为普适东西，而如今，与它的调性越走越远。

实正在视频号受益的，反却是那些操纵公家号、小法式等东西，或者在其它平台已经积累必然粉丝量的博主们。因为视频号曲播有预约功用，正在停止的曲播呈现在存眷栏，曲播链接可以转发到伴侣圈和微信群，视频内容既呈如今“订阅号”，也独占“看一看”的一个完好版面。比拟之前用第三方软件停止曲播需要提早多天宣传，视频号的触达率更高。

差别于抖音没有粉丝也能通过购置机造，扩大曝光，视频号的更大特点是“私域+公域“，那关于通俗博主来说，仍然是个痛点。一方面，那意味着视频号能做到愈加垂曲地触达，最末可能走向小寡的“圈层文化“；另一方面，在转化形式上，视频号曲播中除了购置商品，也有可打赏主播的微信豆等常规战略，别的添加的公家号链接也能做为常识付费的引流板块。

若何借助微信那艘巨轮，成立更具国民性的短内容平台，成了视频号被付与的期望，将来视频号会成为平台仍是东西，仍然值得打上一个问号。

做者： 叶静；编纂：桑明强；公家号：新眸

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