整蛊直播玩法:直播内容的创新玩法

Q: 现代广告

A: 搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理 陆那宁

Q：直播发展整人至今好玩已经迭代整蛊类了整人直播很多新的内容整蛊直播玩法，那么在整蛊类您看来吸引时下年轻人的直播内容应该是什么样点子？应具备哪些特点？

A：当前直播已经成为互联网内容的一种基本形式，伴随着从直播 1.0 生态发展，如今的直播已经远远不止是直播带货这一个内容，而是已经成长为能够做出更多的可能，结合越来越丰富的内容整蛊直播玩法。现在年轻人对于直播的态度，会觉得和他们的生活结合得很紧密，覆盖他们的学习、生活休闲以及购物等方方面面，都能够以直播形式呈现。所以我们认为直播未来的发展会深度顺应年轻人的生活方式整，打破碎片化的方式，而是与年轻人处于并行或者陪伴的状态发展。比如年轻人可以借助直播学习新的知识项目和价值内容，也可以一边开着直播的内容，让其陪伴着自己去做其他的事情，直播已深度融入了他们的生活中。这样的生活方式决定了如今慢直播内容的旋律。

Q：请分享您对项目于年轻人生活方式的洞察整蛊直播玩法？

A：每一个时代有自己独特的属性整蛊，直播整蛊小游戏，同样内容每一代人也有只属于自己的独特生活方式整蛊直播玩法。无论是整人 80 后、90 后还是 00 后，每一个年轻世代对自己的追求和价值是完全不同。例如如今的 Z 世代，是伴随着互联网整崛起而成长起来的一代，因此他们的生活方式离不开互联网。因为他们不仅习惯了依赖互联网进行知识的学习与获取，也因为生活的时代物质十分丰富，所以从小培养了各种各样的兴趣，现在的年轻人玩得越来越个性化，例如近来流行的飞盘、陆冲、橄榄球、路亚、冲浪、滑雪等等，他们的生活方式越来越丰富，他们希望借助于一种运动或兴趣进入一个圈层，然后通过圈层去展现自我。

Q：直播点子内容如何契合年轻人小玩的生活方式整蛊直播玩法？

A：首先，直播pk整蛊游戏，现在的年轻人渴望知识，想要学习提升自己整蛊直播玩法。而现在对于年轻人来说，学习自己感兴趣直播间的知识可以有很多途径，无须一定身处高等学府在课堂里学习，通过知识直播也能帮助大众拓展认知圈层。例如搜狐视频的《张朝阳的物理课》，借助张朝阳的超强带动能力，让年轻人能够接触到人类主播智慧的顶峰，另外也带动各个领域的知识类精英和专家跟大众进行知识交流，这在搜狐视频直播内容里也占据了很核心的部分。其次，我们看到现在大众更渴望户外，希望走出家门享受户外的乐趣，因此我们便通过户外运动抓住年轻人。接下来搜狐视频也会围绕年轻人喜欢的运动主题开展直播内容，触达更广泛整的群体。

Q：搜狐视频套路不断探索直播的整蛊类惩罚新场景，对此您怎么看场景创新对直播的助益？可否以搜狐视频在直播内容的场景拓展小游戏内容为例阐释整蛊直播玩法。

A：对，搜狐视频惩罚一直在做的创新就是不断拓展直播的场景，因为内容场景是年轻人所关注的内容，是重要的吸引力整蛊直播玩法。比如，大众学习热情高涨下，像《张朝阳的物理课》这样的线上各领域的直播课堂就很受欢迎。又比如现在露营很火，那么其实露营是什么呢？露营就是成年人过家家，这其中最核心的也是场景，因为在露营时大家习惯在椅子上发呆、与朋友喝酒、吃火锅、烧烤、玩狼人杀等等，这些内容其实都可以在家里完成，但因为将场地搬到了户外场景，所以才让露营更加有意思。同样，我们认为场景是搜狐视频直播内容最核心的卖点，相比传统的直播间或摄影棚，我们选择攀登壮阔的雪山、去云南抚仙湖骑行、星空下的对话等，就是一种陪伴体验云同步的魅力，“生活方式本身就是一种场景”。

Q：在开拓创新大全直播内容好玩形式外整蛊直播玩法，对于品牌营销模式有何创新玩法娱乐？

A：我认为在与品牌合作时，直播内容要比录播内容的植入效果要好，因为其中一个最大的小玩优势就是能够获得即时的沟通和反馈小游戏整蛊直播玩法。如今的消费者或观众对于广告内容的接受度和包容度更高，甚至当展示的产品与内容完美融合时，还能够得到消费者的鼓励。以在《暑与我们的夏天》直播中小玩出镜率极高的三得利乌龙茶为例，首先在户外运动中就要进行大量的补水，因此品牌在直播中的露出十分自然，随着直播中艺人们在讨论口味时，引发观看直播的网友们自发在弹幕区讨论，在这样的一个互动交流里面，我们和品牌就一起快速得出了关于男生和女生各自喜欢哪些口味的结果。通过直播内容帮助品牌即时获得消费者的偏好洞察，这是其他综艺赞助时所不能实现的。此外在直播内容中，区别于纯带货类直播，我们更希望能守住品牌的价值底线。因为直播带货虽然一定程度上帮助品牌提高销量，但也有一个“硬伤”，那就是会让消费者特别关注折扣和优惠，与此同时就会忽略品牌的价值。而搜狐视频通过丰富的消费场景打造高质量的内容，帮助大家唤起消费的记忆，也帮助品牌守住了价值，这正是搜狐视频极具差异化的竞争力。

Q：在您看来整蛊直播玩法，直播运营内容的价值项目趋向是什么？

A：在搜狐视频，我们一直在坚持和倡导小游戏的价值取向是，打造美好、健康、积极的生活方式，鼓励年轻人做自己套路，拥有自己的兴趣和喜好，与朋友们在一起整蛊直播玩法。我们的主播内容更加注重精神内核，无论是通过知识直播带领年轻人探索未知的世界和更高阶的内容，还是通过各种休闲慢直播，陪伴大家看世界，在这个过程中向大家渗透人生价值观和金玉良言，让每个人都有所收获。