“以玩助旅”挖掘海岛旅游：快手X蜈支洲岛展现全新海岛玩法（蜈支洲岛导游图）

6月16日，快手旅行嘉年华首站在蜈支洲岛风景区圆满落幕。本次旅行奇遇记快手活动设置了中青旅展区互动、主播真人秀、主播水上岛挑战、泳池派对、音乐节岛蜈支洲等一系列深受年轻玩法游客欢迎的环节，成功吸引数万用户集结蜈支洲岛。为海南旅游的高昂热度再添“一把火玩助”。

为景点打call，在蜈支洲岛“拍的开心，玩的开心”蜈支洲岛坐落在海南省三亚市北部的海棠湾内，地理位置优越且交通便利，甚至有得天独厚的淡水资源和丰富植被。此外，蜈支洲岛别号“情人岛”，龙女与凡人之间的爱情传说，情人桥玩乐、海洋之星、观海长廊、情人岛、观日岩等景点，每年X都吸引旅了大量情侣打造游客，以及拍摄婚纱、举办婚礼打造的夫妻。由于此地旅游资源丰富，客流量相对集中，旅游业成熟，成为挖掘快手“旅行奇遇记推荐旅游”新IP的首站。

“旅行奇遇记”是快手酒旅今年旅新推出的IP，其蜈支洲理念，是基于快手流量及达人趣游承包生态，结合目的地特色，“以玩助旅”挖掘海岛旅游：快手X蜈支洲岛展现全新海岛玩法（蜈支洲岛导游图），策划相应的线上呈现和线下玩法，联动打造项目目的地营销的爆款案例。

互动展区主要面向蜈支洲岛上的个人游客，设置了旅游互动游戏区与岛屿打卡点，游客只要完成六大互动游戏或在五大经典景点拍照趣旅展现、拍短视频，海岛旅游玩乐项目，就可以导游图X获得纪念戳，兑换相应的实物精品奖品和蜈支洲海岛体验项目。

根据记者实地体验，快手在展区项目设置了许多打卡点与互动游戏，比如X不倒翁迷阵、真人娃娃机、拳击台、超大杠铃等，游客领取“嘉年华护照簿”后以玩助旅，只要在打造规定时间内完成挑战，即可获得纪念戳，对电瓶车/机车/沙滩车环岛畅游、自助餐、水上游玩团、骑马摄影等人气项目实现抵扣，激发了游客的消费热情。

而在岛上各个景点岛，将带有定位的照片上传到朋友圈或微博也可以获得纪念戳，或者根据不同的游戏规则进行短视频拍摄趣游。例如在情人桥上，情侣拿嘉年华手举牌进行合拍，上传到快手话题#在蜈支洲岛为爱相遇#即可完成任务，在集戳的过程中，用户也化身当地旅游资源、旅游文化的“发声筒”、“代言人”，为蜈支洲岛在内容平台的传播掀起新的声浪。

“真人秀”成景点展示窗口，达人为蜈支洲岛“代言”趣玩嘉年华当天，快手还同步带来了主播真人秀环节，其主题同样深度结合了蜈支洲岛“爱情旅游”的特色，且X沿袭了当下火热的荧屏真人秀模式。

主持人公布故事线和抽签团分组之后以玩助旅，趣旅海岛旅游，嘉宾会根据线索卡等道具的提示，完成海上项目、打卡互动等挑战，承包海岛旅游，全程同样玩法结合了蜈支洲岛的旅游资源，每一个环节都会在海岛的知名玩乐景点间进行切换玩助，在进行真人秀节目的同时，对环境进行全方位展示，让更多人看到独特的海岛风情全新。

据了解，参加真人秀的嘉宾均为快手达玩乐人，比如玩乐跑酷小枫、陈一娜、老杜的旅行等，未开发海岛旅游推荐。达人真人秀玩法既为粉丝和观众带来不同领域主播玩转三亚蜈支洲岛的独特视角，中青旅海岛旅游，更产生破圈联动的化学反应，打造海岛旅游。而且，快手达人的传播趣游趣旅矩阵乘法累加之后，趣游海岛旅游，庞大推荐的快手粉丝群体也为三亚蜈支洲岛、乃至整个海南旅游带来更大的关注度与海岛出行挖掘热情。

晚上20:00，伴随着DJ劲爆的音乐声旅游，海岛精品团旅游，无人机以玩助旅在空中拼出未开发美人鱼推荐未开发岛、蜈支洲承包岛吉祥物“珊瑚宝宝”、快手吉祥物“小快”等特色图案，快手旅行奇遇记·趣玩嘉年华音乐节正式开启。

活动现场，ColorfulBar、二番目、Rustic等快手热门乐队玩法轮番登台以玩助旅，上演金曲串烧，由Rustic乐队演唱展现的《与您相遇在巴黎》更是引发全场大合唱。快手直播间里，观众们也趣游项目以点赞、送礼物的形式表达对乐队的喜爱。

“短视频+快手直播”与文旅全新行业的天然相性早已经得到验证，在此基础上快手，如何充分发挥旅游承包所在地独有资源，与内容形式相结合精品，避免沦为千篇一律的“内容生产机”，成为行业探索的重要课题。

近年来，快手落地了数个多元化文旅出圈活动，带动众多区域出圈，例如甘肃省文旅厅联合快手，组织170家省内景区中青旅和博物馆、306名导游和讲解员导游图，全面展示甘肃文化旅游。深入洛阳核心文化旅游景区和8县区主要景区，对全网进行景点种草。组织全球150多家博物馆和各地金牌导游讲解员入驻快手，开展云游全球博物馆系列直播，大大提升文旅类内容的文化调性，携手众多旅游景区驱动消费价值增长。

未来快手海岛将持续扩大未开发旅游垂类创作者团队，建立更多中青旅挖掘旅游创作者基地，推动目的地营销和本地创作者成长形成闭环，通过本次旅行玩助奇遇记的模式打造更多旅行目的地爆款IP。