抖音快手公会 :抖音快手电商运营：2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告

随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效，消费市场摆脱疫情扰动，受抑制消费需求集中释放，截止到2023年5月， 国内化妆品零售总额扩大至1619亿元，占社会消费品零售总额0.88%，消费者对于化妆品投入增加，消费意愿明显提升抖音快手公会 。

美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力，销售额稳健增长抖音快手公会 。从赛道变化看，面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长 放缓趋势；从品牌端看，入局品牌数不断增加，竞争格局不断被打破和刷新，国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策 略和用户互动方式，挑战国际大牌的地位。与此同时，消费者关注点也在不断变化，聆听诉求，打造与消费者需求相契合的产品， 对于品牌而言是一个新的指引和机遇。

基于上述背景，本报告对两大社媒电商平台抖音、快手2023年上半年消费数据进行盘点，重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力 品类，以及用户的消费反馈和需求，此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解，深入探讨其成功之处抖音快手公会 。最后，我们将对新兴的 消费趋势进行剖析和洞察，帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。

2023年第一季度社会零售总额同比上升5.8%，其中3月单月同比上升10.6%，随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效， 消费市场摆脱疫情扰动，受抑制消费需求集中释放，中国消费市场呈现显著恢复态势抖音快手公会 。

受益于疫情影响消退、消费场景修复，部分前期受到抑制的消费需求在短期内得到集中释放，2023年1-5月，国内化妆品零售总额扩大 至1619亿元，占社会消费品零售总额0.88%，消费者对于化妆品投入增加，消费意愿明显提升抖音快手公会 。