抖音快手公会 :抖音快手发力货架电商

● 本报记者 于蒙蒙

今年“618”电商大促提成，成为抖音和快手发力货架电商的重要舞台抖音快手公会 。相比传统一回事利电商平台，在运营策略上主播，抖音除“定金预售”和“跨店满减”等传统活动外，还用“超值购”和“搜索激励公司赛”等活动助力商家货架场景发展，以商城承接内容场流量。快手电商推出四大升级，其中围绕货架场，集合推荐、商城、搜索、店铺等多个不同场景，为泛货架场景拓展更多生意的可能性。

业内人士认为，“618”电商大促活动是完善内容和货架生态官方、培养用户浏览和购物习惯的重要节点，有望助力平台实现内容和货架场景的加速融合抖音快手公会 。

吸引商家入驻

两大短视频平台近期围绕“618”电商快手大促展开较量抖音快手公会 。

抖音率先上线一回事“618好物节”，抖音快手上的公会，主打满减优惠抖音快手公会 。活动将推出跨店每满150元减25元活动，并由平台出资补贴，提供不同面额的消费券，消费者叠加使用可享满300元减80元等优惠价格。活动期平台间，抖音电商表示将继续发力货架电商，上线单品超值公会购入驻、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法，丰富用户购物体验。业内人士弊表示，满减对货架场转化提升更有帮助，利于平台完善货架货架场布局。

快手则打响“618购物节”，宣布会的将投入100亿平台流量和10亿元商品赚钱补贴，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法抖音快手公会 。百亿级流量补贴也创下快手电商平台官方激励量级的历史平台新高。

中国证券报记者注意到，快手怎么可以申请公会，快手首页近期运营悄然上线了“618”栏目，接入相关申请电商产品利抖音快手公会 。快手电商产品负责人叶恒早前透露简介，将在今年二季度进行商城的全站一级入口测试。他表示，泛货架并不只有商城一种形式，还包括推荐、搜索和店铺等多个抖音场景。

今年“618”电商大促期间，两大冲突短视频平台均集中火力补强货架场公会，而这需要撬动占比商家资源抖音快手公会 。为此，抖音、快手选择在“618”电商大介绍促期间及之后大力发展“商品卡免佣”项目。今年抖音将拿出100亿元现金投入到此项目中；快手也从今年“五一”假期开始推行商品卡免佣政策。

申万宏源认为，抖音快手工会，此举区别将大大降低商家是什么在商城、店铺、搜索等货架渠道方面的经营申请费用，利好以商品卡流量为主的商家，对进一步加深货架场运营有重要作用抖音快手公会 。

面对抖音直播和快手这两大电商新势力的崛起，传统电商平台发力发力内容进行“防御”抖音快手公会 。淘宝宣布“618”期间扶持约5万名新主播，预售当日6位达人直播间交易额过亿元，期间10多位头部主播开场助力，并上线“生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式实力”4大专题栏目，围绕用户的弊生活、兴趣和消费场景孵化内容。京东首次引入直播形式，“交个朋友”正式入驻京东直播间。

提升官方货架申请快手贡献占比

货架电商成为抖音和快手两大平台做大是什么电商业务的重要引擎抖音快手公会 。

在公司今年抖音电商生态运营大会上，抖音电商总裁魏雯雯介绍，过去一年抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长排名80%，其中整体货架GMV占比超过30%，快手直播公会流水占比，抖音商城GMV同比增长277%抖音快手公会 。平台上有超过56%的商家在货架场景抖音收获的GMV占比超过五成。

快手方面进步同样显著，快手电商产品入驻负责人叶恒介绍，今年一季度，快手泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%抖音快手公会 。在今年快手“三八妇女节购物盛典”期间，泛货架成为平台增速最快的经营场域之一。快手泛货架GMV占比已货架超10%，市场预计今年泛货架GMV增速将加快、占比将持续提升。

在战略层面上，全域经营目前为抖音和快手电商业务的主要策略，主要通过发力货架场补齐场域抖音快手公会 。抖音在2022年提出“全域兴趣电商”概念，“全域一体”逻辑为平滑连接内容场景与货架场景，同时做好用户运营、用户体验；快手于今年2月提出“全域经营工会”战略，其将“全域经营”逻辑分解为：以短视频+工会直播为核心的内容场域和以搜索+商城手上为核心的泛货架场域，以此作为未来发力两大方向，并发布低价好物、优质内容、贴心服务三大信任电商的经营风向标。

平台的上述策略会的已经快手起到效果抖音快手公会 。今年一季报中，快手强调货架电商是其全域电商业务战略的另一个主要领域。在2023年第一季度，快手在快手小店买家首页简介测试了新商城入口，以更好地满足高活跃付费区别用户确定性购物需求。同时，随着进一步优化搜索功能以更好地识别用户意图，提高搜寻结果弊的产品相关性，使2023年第一季度搜索产生的商品交易总额同比翻一番。

在近期举行是什么的电商实力招商会上，抖音快手公司靠什么赚钱，快手冲突和抖音的相关负责人均将货架流水电商列为重中之重抖音快手公会 。快手电商推出四大升级旗下，其中围绕货架场，将集合推荐、商城、搜索、店铺等多个旗下不同场景主播，为泛货架场景拓展更多生意的可能性冲突，多确定性消费需求涌向货架场。魏雯雯直言货架，希望未来货架GMV在十大抖音电商的占比至少达到一半，从流量增长的角度，她对这赚钱一判断非常有信心。