抖音视频号弹幕公会 :降本扭亏 营收及用户增长放缓，抖音 视频号夹击下，快手能守住短视频老二？

5月底，快手科技（以下简称“快手”）发布2023年第一季度业绩报告：总营收同比增长19.7%至252.2亿元；净亏损由去年同期的62.54亿元收窄至8.76亿，大幅收窄86%，调整后净利润4200万元，实现上市后集团层面首次扭亏为盈夹击抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

通过公司财报，不难看出快手“降本增效”显见成效，弹幕公会需要多少流水，更是公司实现在哪里整体盈利的关键抖音视频短视号弹幕发公会公会 。但降本直播增效更像是一个“求稳”的策略，在支出端收紧后，盈利能力用户虽大幅改善，但代价则是快手用户和营收增速弹幕双双放缓。今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿，慢于2022同期的15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。

除此之外，无论是传统短视频变现业务，还是新型变现方式探索，快手多个业务领域发展远不及抖音，或已是不争滚动的事实抖音视频短视号弹幕发公会公会 。随着腾讯控股不断提升视频幕号战略地位，并将其作为未来业务发展和收入增长的视频重要引擎，快手降本增效稳利润的方式，能否有助于其维持“短视频老二”的位置，仍有待进一步观察。

营收增速放缓、扭亏政策动弹关键词：降本扭亏

纵观近年来快手的业绩可以发现，2018年来，公司营收增速逐年放缓，2018-2022年的营收从203.01亿元增长至942.03亿元，营收同比增速却一路下滑，由2018年的143.40%的同比增长率下降至2022年的16.13%抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

或许是高弹幕降本流水速增长的故事讲不通，快手近年来开始降本音视频增效策略，烧钱难换高增长，不如尽早盈利重塑价值抖音视频短视号弹幕发公会公会 。2021、2022年，公司亏损规模均有所收窄，2023年一季度更是实现上市后集团层面首次扭亏为盈开通，这主要也是得益于“降本”。

2021年以来，公司的销售成本率、销售费用率等均不同程度下滑，2021-2023Q1，公司的销售成本率分别为58.03%、55.27%、53.56%；销售费用率分别为54.46%、39.41%、34.38%抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

2023年一季度，在营收同比增长在哪里公会18.94%的互动情况下，公司的营业成本却仅同比增长9.93%，营业开支（包括奖励销售费用短视、管理费用、研发费用等）更是同比下降14.47%抖音视频短视号弹幕发公会公会 。其中，公司销售费用由2021年一季度的94.88亿元下降87.23亿元，减少了7.64亿元，销售费用率视频也由45%下降至在哪里34.6%。

（资料来源权限：公司直播年报）

但降本增效更像是一个“求稳”的策略，在支出端收紧会的后，盈利能力虽大幅改善，但代价则是快手用户和营收增速双双放缓抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

用户增长放缓、活跃用户日均短视使用时长下降

快手成立于 2011 年 3 月，初期为一款鼓励原创内容的 GIF 动图制作工具，2012 年开始逐步向短视频社区转型，随着 2013 年宿华加入快手，推荐算法及用户体验的改善驱动了第一阶段用户快速扩张抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

2016-2019 年，快手主站产品形态变化不大，但随着直播等功能陆续上线，产品功能日益丰富，进一步促进内容生态繁荣和社区氛围发展；同时公司逐步探索海外及快手极速版等新产品，并在快手极速版中试验单列上下滑形态，这一时期行业红利和资源投入驱动用户规模快速提升抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

与其他短视频平台不同，快手最初的定位便是用户下沉市场公会，真实、土味、接地上调气是其标签政策抖音视频短视号弹幕发公会公会 。平台视频内容主要以UGC内容为主，通过打造地域性红人、八卦娱乐、养生、大健康奖励、生活小常识等内容输出，依托下沉市场的自然爆发，快手平台收获了众多用户。

站在短视频和消费下沉的风口多年快手，抖音公会弹幕直播要求，抖音直播弹幕可以上调吗，快手早已过了跑马圈地的时代，2020年开始增长快手平均权限月活跃用户增长趋于稳定抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

2023年第一季度，快手平均日降本活跃用户为滚动3.74亿，同比增长视频幕8.34%；平均月活跃用户为6.54亿，同比增长9.45%抖音视频短视号弹幕发公会公会 。而在2022年Q1，平均日活跃用户和月活跃用户同比增长率分别为17%和15%；再环比2022年Q4，这两个增长数据分别为13.3%和10.7%，因此无论同比、环比，快手用户增速明显放缓。

此外，本季度，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长为126.8分钟，低于2022年Q4的133.9分钟，环比下降5.30%；低于2022年Q1的128.1分钟，抖音弹幕互动公会政策，同比下降1.01%抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

（资料来源直播：wind资讯）

值得关注的是，公司竞争壁垒之一是庞大流量优势，若用户用户增长不及抖音预期，对公司变现能力和估值水平均会号产生影响抖音视频短视号弹幕发公会公会 。随着用户数据增速放缓，公司营收增速亦是持续下降，由2018年的143.40%的同比上调增长率下降至2022年的16.13%。2023年第一季度，快手营收同比增长由去年同期的23.8%降至19.7%。

被抖音远远评论甩音视频在身后、视频号追击 快手开通守住“短视频老二”的地位吗抖音视频短视号弹幕发公会公会 ？

2017年抖音仅成立抖半年时，快手号弹的日活就已经突破了5000万抖音视频短视号弹幕发公会公会 。随着抖音提出打造“年轻人的潮流社区”，并以网红明星为活动引流造势，抖音渐渐将比分追平。到了2019年的上半年，快手宣布日活超过2亿，这时的抖音日活已经突破3亿；截止2022年，抖音的日活已经超6亿用户，快手日活依旧保持在3亿多的水平。

快手和抖音逐渐拉开差距的原因，主要是号视频二者方向不同抖音视频短视号弹幕发公会公会 。同样是内容平台，快手和抖音一个偏向社区，一个偏向媒体。并且，从二者用户基本盘定位来看，抖音聚焦的一二线城市用户，“腔调”、“精致”、“小资”的内容更受用户的追崇；而扎根于下沉市场的快手，向来以“老铁文化”为支撑，内容上也更倾向于“真实”、“接地气”、“生活气息”。

从幕商业变现来看，快手、抖音等短视频平台基本主设置要是靠直播、营销以及快手电商等变现模式抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

2022年全年，快手电商交易总额（GMV）为9012亿元，弹幕公会的奖励是多少，同比上调增长32.5%抖音视频短视号弹幕发公会公会 。而根据媒体公开的未经证实数据，2022年抖音电商的GMV达到了1.41万亿元，同比开通增长互动76%。由此可见，抖音电商GMV已远超快手电商GMV。

当前外部环境压力下，快手在营销、直播及直播电商业务增长端均面临不同压力，为了寻找动弹增量，公司也在探索海外变现、to B业务、货架电商（商城）业务以及本地生活业务等新领域抖音视频短视号弹幕发公会公会 。但在海外业务、本地生活等短视频变现新领域，快手依旧被放缓抖音压制。

首先，从海外业务来看，快手海外业务整体关闭GMV远低于抖音，并且依旧处于巨额亏损中抖音视频短视号弹幕发公会公会 。2022全年年号快手海外收入6.25亿元，经营夹击亏损高达66亿元。而抖音电商海外业务在2022年上半年GMV就设置超出了10亿美元，海外业务GMV远超快手。

其次，从本地生活业务来看，抖音较早开始布局本地生活业务，并据36氪数据，2022年抖音生活服务完成约770亿元GMV，较年初定下的500亿元目标高出约54%，且已覆盖城市370+，服务商数量增长4倍，合作门店超200万抖音视频短视号弹幕发公会公会 。无论是本地生活业务GMV、覆盖快手城市数量还是合作门店数量，抖音均远超快手，并有叫板本地生活“老大”美团的气势。

无论是传统短视频变现业务，还是新型评论变现方式探索，快手多个业务领域发展不及抖音或已是不争的事实抖音视频短视号弹幕发公会公会 。

值得关注守住的是，腾讯控股近年业绩报告多次提及视频号守住，亦直接反映出，微信视频号已成为未来业务发展和收入增长的重要引擎抖音视频短视号弹幕发公会公会 。在奖励抖音和微信视频号两面抖音夹击老二的情况下，快手降本增效求稳的方式，能否有助于其稳住短视频“老二”的位置，仍有待进一步观察。（出品：新浪财经上市公司研究院 作者：新消费主张/cici）