抖音直播伴侣互动消息区怎么悬浮到全屏游戏 :电厂丨B站迈向盈亏平衡，但游戏、电商在拖后腿

电厂小黄丨B站迈向盈亏平衡抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 ，但缩小游戏鼠标、电商在拖后腿

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记者 何畅

编辑 高宇雷

B站正在努力冲向电厂盈亏平衡的关键目标抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

北京时间6月1日，B站发布了2023年第一季度未经审计的财务报告抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。财报显示丨，其第一季度总营收挂为50.7亿元，同比增长0.3%；净亏损为6.3亿元，同比收窄72%；非美国通用直播会计准则（Non-GAAP）下，经调整净亏损为10亿元，同比收窄38%。

与此同时，B站日均活跃用户数（DAU）达9370万，抖音直播伴侣互动消息怎么关礼物信息，月均活跃用户数（MAU）达3.15亿，同比2022年均有所增长录屏抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。毛录屏利率由去年同期的电商16%提升至22%，毛利润同比提升37%。

对现阶段的迈向B站而言，抖音直播伴侣互动消息怎么显示，亏损收窄、用户增长、毛利率提升都属于好消息抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。当然，降本增效在其中起到了不容忽视的作用，与“开源”相比，“节流”收效显著。不过，如果关将数字逐一拆解，一些问题也正在显现，它们关系到B站的成长性，以及B站还能走多远。

亏损收窄下广告突出

B站对“高质量增长”的追求，抖音直播伴侣互动消息区怎么设置，结出了更多B的果实抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

2023年第一季度，B站净亏损低为6.3亿元拉大，同比收窄72%，环比收窄58%；非美国通用会计准则下，经调整净亏损为10亿元，同比收窄38%，环比收窄22%抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。与电脑公司盈利能力挂钩的毛利率进一步提升至22%，毛利润消息区同比增长37%。

值得注意的是，B站总营收为50.7亿元，同比增长仅有0.3%抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。在总营收并未出现明显提升教程的情况下，B站大幅减亏的实现更多地是通过“节流”，而非“开源”——总运营费用为24.8亿元，同比减少11%；其中，市场及营销费用为8.8亿元，同比下滑30%，一般及行政费用、研发费用同比均有个位数百分比的下载小幅增长，但环比分别下降了30%、31%。裁员、游戏业务调整等带来的一次性影响已在去电商年第四季度刨除，B站对支出依然克制。

此外，B站还获得了2.9亿元的投资帧率收益，与去年同期6.3亿元的亏损相比，算是不小的进步，也是亏损收窄背后的重要详细动力抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

第一季度，国内广告市场普遍回暖，B站的表现同样可圈可点，其录制广告业务收入帧率添加达12.7亿元，同比增长22%，同期腾讯、快手、百度的增速分别为17%、15%和6%抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。B站称信息，这主要得益于广告产品优化与效率提升，来自效果广告的收入同比增长超50%，前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

B站副董事长兼COO李旎消息在财报后的分析师里会议上表示，B站广告业务里的增长高于拖后腿整个大盘，“在这个B过程中我们获取伴侣了市场份额”抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。她透露，未来将进一步重视中台技术与数据能力，持续关注深度转化的覆盖情况；并重视商业流量供给的提升，在流量策略中加入用户商业行为指标，在保证用户体验的基础上，通过用户的LTV（Life Time Value，生命周期价值）模型动态增加广告载量。

这或许可以理解为，倾向于浏览营销内容、存在互动乃至购买行为的用户，将更多地在B站刷到广告投放，成为后者的主要消费对象抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

尽管B站并未对外公布内容流量与商业流量的具体比例直播，但作为参考，曾有抖音前员工告诉电厂，抖音分给电商内容的流量比例约为6%至8%，日常超过6%或大促等高峰期超过8%，将适时采取打散、优化措施进行调整，以免对用户留存造成负面影响全屏抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。抖音录制尚且如此，用户添加“洁癖设置”更多的B站，顾虑只会更多。

而在用户层面，第一季度，B站日均活跃用户数达9370万，同比增长挂18%；月均活跃用户数为3.15亿；用户日均使用时长达96分钟，同比增长1%；日均视频播放量达41亿次，同比增长37%，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

在营销费用缩水三成的情况下，B站的用户数据相对坚挺，DAU/MAU的比值提升至迈向29.7%，用户粘性持续设置提升抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。竖屏视频功不可没，却难免带来新的显示疑问：有些钱是不是原本可以不花？

游戏显示和电商怎么办抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 ？

2021年，B站为自身设立了“2023年达到4亿MAU”的目标，但现在，DAU已取代MAU，成为其关注悬浮的焦点抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。与之对应的是，B站MAU自上市以来同比增长首次降至个位数百分比，环比增长停滞——2022年第四季度，环比减少660万；2023年第一季度，环比减少110万，连续两个季度出现下滑。

B站董事长兼CEO陈睿直播提到，提升商业化效率内容是公司眼下缩小最重要的工作置顶之一，而DAU的健康增长是推动商业化效率的重要基石抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。在他看来，同MAU相比，DAU更能展现用户活跃度，以及B站用户数所带来的商业化潜力。“接下来，我们的策略仍然以关注DAU的增长为主，将在保持MAU平稳的基础上，进一步提高用户的留存度和活跃度，持续提高DAU。”

在B站的营收构成中，增值服务业务是与用户直接且紧密相关的抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。2023年第一季度，这部分信息收入达21.6亿元，环比略有减少，但同比增长5%。B站称，这有赖于直播业务的推动——B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

然而，一方面是直播创造的增长，另一方面是大会员数量的回落抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。截至第一季度末全屏，B站大会员数达2020万；2022年第四季度，这个置顶数字是2140万，相当于环比减少了120万。

与此同时，B站的游戏解锁收入为11.3亿元，抖音直播伴侣互动消息怎么拉大屏幕，同比下载下滑关17%抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。同期腾讯游戏业务收入同比增长10.8%，其中本土市场游戏收入同比增长6%，网易伴侣游戏及相关增值服务收入同比增长7.6%。至少在第一季度，由于新游戏较少，B站未能从市场复苏中受益。未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，包括《闪耀！优俊少女》、首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》、二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓游戏》等，海外也将有5款游戏上线。

过去一年里，B站游戏业务经历了较大调整，由陈睿亲自带队负责，以落实其“自研精品，全球发行”战略抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。即使《崩坏：星穹铁道》的联运效果已可以同《原神》一较高下，只靠联运依然是不够的，B站必须拥有消息一款自研爆款游戏，才能在存量市场中得到喘息的机会。而自研游戏的周期较长，用陈睿的话来说，唯有“坚持长线运营”和“埋头苦干”。

至于互动电商及其他业务，抖音直播伴侣互动消息区怎么解锁，在这一季度中已改称为IP衍生品及其他业务，收入为5.1亿元，同比减少站15%，B站将原因总结为“电商平台的动画、漫画及游戏IP衍生品销售减少所致”抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

在抖音、快手、小红书等其他内容平台纷纷探索闭环电商时，B站仍旧在所谓“大开环”的文字方向上前进，力求将自身电厂生态势能接入所有电商平台，但能否如李旎期望的那样“建立用户在B站社区消费的心智，健全在B站交易的中台能力”，至少从B站电商业务的发展来看，实属不易抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

成长的故事不好讲

一直以来，商业化与盈利都是拉大摆在内容平台互动面前的难题抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。B站的不同之处在于，它的用户年轻、活跃而“挑剔”，它的对手规模大、流量多且战斗力强，迈出消息区的每一步，都必须左右思量小黄。

长视频平台验证教程了会员模式的可行性，前提是不断生产出足够优质的内容；短视频平台在广告基础上开辟出电商、本地生活等业务支线，条件是用户有在平台交易电脑的需求和意愿抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

B站位于长、短视频之间，PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）与OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）两条腿走路，前者的播放时长无法互动变现，后者又难以达到长视频平台的规模——因为那意味着巨大的成本抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。

落到具体业务，广告收入增长的特殊性在于，外部环境的变化起到了决定性作用抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。B站与其他玩家瓜分同一块蛋糕，广告主预算的增减直接影响到后续市场份额的波动，一时的增长是不可持续的。

今年消息区4月，B站UP主“停更潮”引发信息广泛关注抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。彼时，有百大UP主向电厂透露，过去平均每月会接到1至抖音2个商单，但在今年，“4月之前几乎什么都没有”。

虽然“停更潮下载”的表述有待商榷，陈睿也称之为“误导”，UP主变现以及B站商业化的问题却是真实存在的抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。有从事内容视频营销工作的人士认为，B站是“第二梯队投放渠道”，流量池太小，“洗几次就没了”。更何况，广告主显示日益重视确定的增长和健康的投入产出比，B站并非必选项。

增值服务业务则以内容为基础，直播是视频生态的延伸，大会员代表对内容供给的认可抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。按照陈睿所说，B站的模式是“以优质内容吸引更多用户，社区留住用户、提高用户活跃度，从而进一步激励创作者提供更丰富和更高质量的内容”。这是理想中的正循环，矛盾在于到底什么是“激励”，以及“激励”从何而来。毕竟，从广告主、UP主到B站，没有谁真的愿意始终“为爱拖后腿发电”。

寻找到三者利益的平衡点是B站成长为一家互联网大公司需要解决的问题，但在此之前，它首先拉大需要解决一些大公司层出不商品穷的顽疾——比如内部贪腐抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。5月29日，B站发布邮件通报，称电商平台部员工庄雅琴（莉宝），伙同原日本分公司员工神山宙树，通过注册假公LOL司、增设交易环节等方式，侵占公司资产若干，“数额巨大挂，情节特别严重”，已启动报案流程，并对该员工予以即刻开除关处理。有知情人士对电厂称，B站日本分公司业务主要涉及番剧和手办，庄雅琴负责采购，神山宙树负责商务。该人士猜测，“注册假公司、增设交易环节”即以低价获得商品，通过代理公司进行电脑中转，再高价销售给B站。

2021年第四季度财报后的分析师会议上，B站提出了“2024年实现盈亏平衡”的目标，和4亿MAU相比，前者似乎更近一些抖音直播录制伴侣大屏幕互动消息区盈亏怎么悬浮到全屏游戏 。然而，盈亏平衡不应该是B站的终点，它讲述的原本是一个与成长有关的故事。除了给出“让更多创作者获得收入，加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进”的指向，B站更需要直面困境，厘清思路，找到答案。