文|螳螂观察
作者| 图霖
“24小时不间断直播AI直播带货 ,你一个人怎么做到的?”
在芒果TV新推出的综艺《女子推理社》第一案里,AI直播带货 :AIGC风起,直播带货江湖剧变?,嘉宾对拿到直播销冠的NPC提出了疑问操作AI直播带货 。
后来,众人通过查找线索找到了答案AI:公司另找了话题两人整容成销冠的模样,三人轮播AI直播带货 。
真人主播受限于身体机能,难以达成24小时直播的KPI,这不仅是综艺里媒体公司的困境,亦是现实里媒体公司的难题AI直播带货 。
去年就因元宇宙成为热议对象的虚拟主播剧变,让患上主播焦虑的媒体公司看到了新的希望AI直播带货 。毕竟,虚拟人是肯定不需要睡觉的。
当前,ChatGPT引发的讨论热度仍居高不下AI直播带货 。新的问题出现了:AIGC+直播,有望为行业带来颠覆性改变吗?
01、闻风而动的货源追随者们
与去年的元宇宙相比,ChatGPT带来的AIGC热潮,关注度只多不少AI直播带货 。一个重要原因是,后者已经有了一定数量的落地案例,不论是投资市场还是相关企业,都看到了更多可能。
从整个市场的应用规模来看,根据《中国AI数字商业展望2021-2025》,到2025年中国生成式AI技术应用规模预计上升至2070亿元,2020-2025年年均复合增长率高达84.1%AI直播带货 。
受此影响aic,AIGC辐射的领域也将持续拓展AI直播带货 。红杉资本的研究报告预测,到2030年,文本、代码、图像、视频、3D、游戏等领域的内容都将能够通过AIGC生成,并达到专业开发人员和设计师的水平。
中高端人才聚集地“脉脉”上,也已经出现了对AIGC感兴趣的求职者,涉及的都是数字人、直播等热门项目AI直播带货 。
图源:脉脉
具体到整个直播行业,闻风而动的追随者们同样不少AI直播带货 。
虚拟主播的制作,需要公司具备相对成熟的虚拟人技术AI直播带货 。对可信直播公司来说,无非两种选择,自研或者外包。
从游戏起家,有着A股“直播电商第一股”之称的遥望科技,就是直播间典型的自研玩家AI直播带货 。
在今年1月遥望科技的全员内部信中,董事长兼CEO的谢如栋曾提出模板“公司直播时长短,时间利用率低”等方面的主播人效焦虑AI直播带货 。
从当前直播行业内卷的激烈程度来看,这样的焦虑自然不是突然诞生的AI直播带货 。早在可靠去年4月,遥望科技就推出过名为“孔襄”的虚拟数字人。
年初aigcChatGPT的突然走红,显然给了提前布局虚拟人的遥望科技更多信心AI直播带货 。
今年2月,遥望科技在互动平台上回应投资者的上述相关问题时就直播间表示,“公司规划在2023年发力虚拟人直播等业务,计划利用公司过往积淀的技术优势,实现高效率低成本的AIGC内容生成,使得直播时长更长,以长尾效应进一步扩大供应链竞争优势”AI直播带货 。
和遥望科技同为自研玩家的,ai直播带货稿子模板怎么写,还有天娱数科AI直播带货 。其主要依托旗下子公司元镜科技,实现向虚拟主播领域的跨越。
2月份,元镜跨境科技孵化虚拟的二次元网红CiCi就已经在部分时段被替换成了AIGC 互动直播AI直播带货 。据官方表示,在测试应用期间粉丝居然未看出指导异样,并且粉丝量仍在稳步提升。
不仅如此,基于元镜科技MetaSurfing-元享智能云平台诞生的另一虚拟数字人“朏朏”,也已在4月完成ChatGPT模型接入,还开了直播首秀AI直播带货 。
提供虚拟技术外包的代表玩家,诸如捷成股份旗下的世优科技,也在今年有了不少新动作AI直播带货 。
今年2月,数字人“阿央”已经接入世优科技目前正在开发的ChatGPT微信小程序——世优数字人元宇宙AI直播带货 。刚过去的4月,世优科技新一代AI数字人产品跨境——“世优 BOTA”也已正式上线,有望成为企业的AI员工模板。
可以预见,大批“数字打工人”将追随AIGC接连问世,盛况不会输于去年的元宇宙AI直播带货 。
02、虚拟主播ai也有“完美主义焦虑AIGC”
就直播带货而言,虚拟主播一定是有优于真人主播的地方的,并且还不少AI直播带货 。
在风险端,虚拟主播ai不会像真人主播那样,ai直播带货,存在塌房风险AI直播带货 。
去年大火的董宇辉,曾因“便宜玉米是给牲口吃的”的不当带货言论投入被指“塌房”AI直播带货 。更早之前的薇娅、雪梨等,也曾先后陷入“逃税风波”。相较之下,虚拟主播的舆论安全性会更高。
在成本端,虚拟主播能一定程度节省人力成本、提高效率AI直播带货 。
遥望科技的内部信中提到过“直播间坪效低、置景搭建浪费”的问题,但若是虚拟主播直播,这些问题就有望解决AI直播带货 。
而且,虚拟主播7*24小时的工作能力,也不用公司像开头的同行那样,必须三人轮班倒AI直播带货 。
拿目前已经投入使用的京东言犀虚拟主播举例AI直播带货 。在AI文本生成和aigc语音带货生成技术下,带货文案可实现自动播报,能帮助商家降低高达95%的直播带货成本,平均销售额提升写30%以上。
但,毕竟虚拟人技术还处在发展之中,“他”身上依然存在不够完美的地方AI直播带货 。
最典型也最难解决的,就是用户体验问题AI直播带货 。
直播带货,最是讲究互动AI直播带货 。除开小部分带着写明确购物需求的消费者,大多数时间,其实需要主播依靠自己的人格可信魅力、体验试用去促进消费下单。
在对试用必要性没那么高的产品上,比如纸巾、牙膏这类生活用品,虚拟主播的确可以胜任真人主播的工作AI直播带货 。
但在必须试用的鞋服、化妆品这些风起产品上,虚拟主播的“智能”就没有太多用武之地了AI直播带货 。就算通过算法学习,“他们”能对产品属性相关的aigc问题对答如流,但只要没上身,就可能劝退部分感兴趣的消费者。
这个问题自然可以通过“虚拟主播+真人助理”的组合去解决AI直播带货 。
此前,ai直播带货风险,美食领域的虚拟IP“我是不白吃”就试水过这种组合AI直播带货 。但这样又违背了解放真人主播的初心。尤其对希望以低成本获得高效率的遥望科技这类公司而言,人力成本依然不小。
“螳螂观察投入”注意到话题,目前,“我是不白吃”的账号里套路,短视频内容仍由虚拟IP展示,但直播间已经换回了真人主播独自播的常规模式AI直播带货 。
不过,ai直播带货多少钱,也不是没有“曲线救国”的办法AI直播带货 。真实体验感的问题,短期内很难突破,但在虚拟主播能实现的“智能化”方面,其实是有进步空间的。
比如少钱在互动层面,如果虚拟主播能在带货之余,还能和网友们侃大山,也能一定程度上降低真实体验不足的影响,留住消费者AI直播带货 。
这对虚拟主播软件背后的技术提出了更高的要求,AIGC也理所应当被寄予了厚望AI直播带货 。
03、AIGC会是良药吗AI直播带货 ?
刚过去的3、4月,互联网成了AIGC的天下,其中又以AI大模型的竞争最为激烈AI直播带货 。
放眼国外,前有OpenAI 发布的多模态直播预训练大模型GPT-4,ai直播带货平台,后有微软宣布将推出名为Copilot的人工智能服务,并将其嵌入Word、PowerPoint、Excel等Office办公软件中AI直播带货 。
聚焦国内,AI赛道玩家如百度、商汤话题、昆仑万维、科大讯飞等,也相继推出了AI大模型AI直播带货 。
对关注虚拟主播的操作公司来说,ai直播带货话题,让虚拟主播更加“拟人化”将成为核心需求之一AI直播带货 。
理论上来说,不论是ChatGPT,还是我们中国的文心平台一言,都是虚拟主播“大脑”一般的存在,有了技术的助力,虚拟主播可以完成更多个性化服务,如前面提到的和网友侃大山AI直播带货 。
那么AI直播带货 ,“他们”的表现如何指导呢?
结合公开报道,ai直播带货套路,前面提到的天娱数科和世优科技都已接入虚拟百度文心一言AI直播带货 。尽管更深度的测评尚不能实现,但从已有反馈来看,虚拟主播的确在变得更加“智能”。
像是天娱数科旗下的朏朏,不仅能像时下的大部分机器人客服一样,根据预设关键词给出回答,还能实时响应顾客的提问,甚至根据不同问题套路进行自主回答,离侃大山又近了一步AI直播带货 。
世优科技方面AI直播带货 。3月1日,世优科技已宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴。在世优科技最新推出的AI虚拟主播慕兰身上,也能看到更“拟人化”的虚拟主播雏形。
比如在慕兰的抖音直播间,有网友问道,“慕兰,怎样才能发财?”,慕兰的回答是,“要想发财,首先要有规划和耐心,你需要制定一个现实的财务目标,并且不断努力去实现它AI直播带货 。”
去年,网友还在为主持百度元宇宙歌会的度晓晓惊呼,如今搭载百度文心大模型的慕兰,已经能实现和网友的对答如流AI直播带货 。从这个成长速度看月入,AIGC+直播的未来仍值得期待。
可以肯定的一点是,不论是想追风口博关注,还是想为旗下业务的降本增效打基础,以百度文心大模型为代表的平台,接下去都将成为“香饽饽”AI直播带货 。
3月27日,百度文心一言发布后,相关云服务已收到了12万家企业的申请测试AI直播带货 。
AIGC浪潮的到来,已经吹响了直播行业新一轮竞逐的号角,而那些更早出发的玩家,显然可靠已经占据了更有利货源的时机AI直播带货 。
*本文图片均来源于网络
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•泛财经新媒体投入AI直播带货 。
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