如何开直播卖货 :如何规范弹出广告 、直播卖货乱象？“办法” 来了！

为切实维护广告市场秩序

保护消费者合法权益

推动互联网广告业持续健康发展

市场监管总局修订发布的

《互联网广告管理办法》

（以下简称《办法》）

将于2023年5月1日起施行

对于近年来备受社会公众诟病的

各种互联网广告乱象和问题

《办法》都给予如何开直播卖货 了回应

亮明如何开直播卖货 了态度

一起来看亮点解读

整治互联网广告“沉疴”

针对弹出广告“过多过滥”问题，《办法》进一步对“一键关闭”情形进行了细化规定，增设了广告发布者的法律责任，强化对违法行为的惩戒力度如何开直播卖货 。

根据《办法》第十条规定，开屏广告需要确保一键关闭，不得有以下情形：没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告；关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍；关闭广告须经两次以上点击如何开直播卖货 。

同时《办法》第二十六条规定，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，依照广告法第六十二条第二款规定予以处罚如何开直播卖货 。广告发布者实施前款规定行为的，由县级以上市场监督管理部门责令改正，拒不改正的，处五千元以上三万元以下的罚款。

针对互联网广告精准投放、“千人千面”的问题，《办法》明确，利用算法推荐等方式发布互联网广告的，应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案，为规范此类广告行为提供依据如何开直播卖货 。

此外，《办法》还旗帜鲜明地列举出互联网广告发布的“禁区”和“红线”：禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告；禁止利用互联网发布处方药广告；发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布；对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改；已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查；等等如何开直播卖货 。

规范明星直播卖货行为

《办法》进一步优化和细化广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任内容如何开直播卖货 。尤为值得关注的是，《办法》调整了对互联网广告发布者的认定条件。《办法》依据广告法规定和监管实践，将发布行为作为互联网广告发布者的认定标准，不再将是否能够核对广告内容、决定广告发布作为判定条件，确保互联网广告发布者定义与广播、电视等传统广告媒体相一致。

《办法》还进一步细化了互联网平台经营者责任，明确互联网平台经营者提供信息服务的，要履行记录并保存相关信息、主动发现和删除违法广告、建立投诉受理机制、配合开展广告监测和互联网广告行业调查、协助开展日常监管等互联网信息服务提供者义务如何开直播卖货 。

《办法》对于“直播卖货”行业的某些“模糊地带”也进行了明确规范：商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务如何开直播卖货 。

针对知名艺人、娱乐明星、网络红人等虚假违法代言问题，《办法》规定，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务如何开直播卖货 。也就是说，那些明星代言、网红代言等想钻网络直播带货的法律空子也被堵上了。

《办法》除如何开直播卖货 了对弹出广告“过多过滥”

直播卖货乱象频出等予以规范

还有很多内容值得大家如何开直播卖货 了解

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来源：法制日报

编辑：杜临雪

责编：梁龙

审核：督督

主办：襄阳市市场监督管理局

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