2021抖音直播游戏怎么互动 :“四大天王”牵手央视春晚 几十亿红包去哪了？

年春节联欢晚会》新闻发布会上，只字未提互联网平台的春晚红包合作春晚事宜。作为过去抢手的香饽饽，抖音直播游戏如何操作，如今却遭落空，这透露出什么信号？ 出品｜网经社数字之夜生活部前抖音

作者｜无痕

题图教程｜网经社去哪图库

距离春晚开播不到春晚一周时间搞，春晚红包人气似乎已经注定没有互联网大厂接盘

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。延续排行七年的“独家互动合作伙伴”或将名四大天王成为历史。互联网大厂从央视春晚分流的形式，也从红包整转为直播。 短视频操作当道 央视春晚迎来多渠道转播时代

1月16日，快手正式宣布和中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》达成合作

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。这也是快手自2019年起连续第五年与总台春晚深度合作，快手将通过直播、点播和短视频三种方式，为全球华人观看2023年总台春晚提供快捷便利的方式，打造优质打开丰富的视听体验。除夕夜当天，用户可以在快手、快手极速版、快手概念版等快手平台官方矩阵观看2023年总台春晚。届时，用户还可以参与“上快手分20亿”红包活动，快手“家年华”将陪用户过除夕，好运连连抽百万，限时红包抢不停，除夕开好运，喜气迎新年。 1月16日，抖音与中央广播电视总台2023年春节联欢晚会达成合作怎么弄

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。届时，网友可通过抖音观看春晚怎么弄直播，并在直播结束后观看2023年及历年春晚回放。据悉，用户可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版三个手机客户端、抖音网页版、抖音PAD端、鲜时光奇妙TV观看直播，也可投屏至电视大屏排行观看。 1月16日，中央广播电视总台和微信视频号官宣2023年“竖屏看春晚夜”，由金典、安慕希独家十冠名

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。今年的“竖屏看春晚”是总台春晚与微信视频号的二度合作，并首次引入冠名品牌。 微信视频号年度表示，抖音直播游戏怎么整，今年将结合更多功能完整玩法，让用户能沉浸式体验春晚的“在场感”

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。如在春晚直播间新增了节目热词搜索功能教程，参与直播间互动可以抽取红包封面福袋等。 1月17日，抖音任何直播游戏，微博宣布成为2023年中人气央广播电视总台春节四大天王联欢晚会官方直播短视频内容合作伙伴

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。 对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，2023年，央视春晚通过与抖音、快手、微信视频号、微博等多个平台合作的进行多渠道转播

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。这背后或与用户的观影习惯的改变有关。随着短视频平台的兴起，抖音、快手等平台逐渐成为用户观看视频的首选之一。据《中国星动互联网发展状况统计报告》最新数据显示，截至2022年上半年，我国短视频用户规模达到9.62亿人，占网民整体的91.5%。央视春晚的多方合作，丰富了用户的观影渠道，或有进一步提升春晚的收视率。 日渐式微 春晚红包或游戏退出历史舞台

一边人气是短视频公司纷纷拿到转播权，而另一边，曾经炙手可热的春晚红包在2023年却无人问津

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。 春晚与大型互联网公司的互动始于2015年，微信借着春晚这一超级奇妙IP进行红包星动营销获得巨大成功后，春晚红包互动成为企业争相竞标的广告位

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。 2015年至2022年期间，支付宝成为2016年央视春晚独家怎么弄新媒体互动教你平台，投放红包金额8亿元；淘宝成为2018年央视春晚独家互动合作平台，投放红包金额6亿元；百度成为2019年央视春晚独家网络互动平台，投放红包金额9亿元；快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，投放红包金额10亿元；抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，投放红包金额12亿元；京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴，投放红包金额15亿元

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。 巨额的红包投入盛典也给他们抖音带来了可观的回报

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。 2015年，微信与央视春晚合作，砸了5亿元红包推出“摇一摇”红包互动十名项目

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。除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次。并在 2 天内绑定了 2 亿张个人银行卡——而支付宝完成这一数字则花了10年。截至当年5月，微信支付用户升至3亿，占彼时微信月活跃完整用户的55%。 2019年，百度强势入驻央视春晚嘉年华，成为独家网络互动平台，根据百度官方数据，央视春晚直播期间，全球观众名参与百度互动红包次数达208亿次

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。 2020年春晚，根据牵手快手官方数据，第三轮红包结束后整版互动次数累计达437亿次，第四轮之后更是高达排行632亿，而最终活动结束后的数字为639亿次，创造春晚史上视频互动新纪录

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。同时，红包站外分享次数达到5.9亿次，春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。 （网经社四大天王注：图为奇妙2020年春晚现场）

2021年春晚，据抖音发布2021春晚数据报告显示，春晚期间红包总互动次数达703亿，直播间累计观看人次12.21亿，实时在线最高人数央视达498.46万

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。 然而，这亮眼的几十亿数据很多是昙花一现

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。 春晚红包让用户量嘉年华快速整版提升，但留存效果一般

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。比如2016年春晚，支付宝达到了2.7亿的DAU，之后迅速回落。另据QuestMobile的数据，2019年除夕当晚，在央视春晚红包赞助的推动下，百度APP的DAU达到2.4亿，同比增长67.3%；但根据国金证券统计，除夕之后，百度APP的7日内新用户牵手留存比例只有2%。 此外，2020年，2021抖音游戏直播教程完整版，抖音里面直播游戏怎么弄，快手也之夜遭遇了类似窘境

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。央视春晚期间，快手DAU冲高至2.82亿，但随着时间的名推移DAU与春晚之前基本持平教程。2021年，抖音央视作为春晚独家红包互动合作伙伴，分出12亿元红包。这次抖音支付没能对微信支付和支付宝操作的地位构成实质挑战。 降本直播增效背景下 互联网企业脱虚向前实

春晚红包带来的效果日渐式微

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。且随着互联网流量见顶，爆发式增长已很难实现，且2022年以来，几乎所有互联网企业都在追求降本增效，公司战略和未来发展上都有了新的逻辑，他们需要把“钱花在刀刃上”，而不是像过去广撒网的形式。 网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠对此表示，教你抖音直播游戏，春节红包是企业的一个营销战略互动

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。今年来看，互联网企业有两个嘉年华方面的问题，第一是业绩吃紧，业绩压力比较大。第二是我在今年的环境，总的来看，国家整顿这些平台企业，目前对平台企业还是规范引导发展盛典的。所以在这样的一种大的环境下，也不适合平台企业再去太出风头。 从2022年互联网企业各种降本再到缺席红包2023年央视春晚红包活动排名榜教你，抖音直播游戏怎么打开游戏，都透露出一个明显的方向前年度

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。互联网企业已经走在脱虚向实的道路上。和过去大肆传播为撑起“面子”相比，未来更春晚专注于踏踏实实围绕公司业务做好产品，为用户提供更有价值、更个性化的服务。