抖音聊天室互动游戏 :云音乐报告：互动驱动社区高活跃度，音频直播释放社区变现潜力

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报告出品/作者入口：民东兴券、石伟晶

以下聊天为报告原文节选

1. 社区成为云音乐与腾讯音乐角力点

云音乐与 QQ 音乐竞争挣钱聚焦社区维度抖音抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。云音乐公司以云音乐 APP 为基石产品互动游戏。腾讯音乐是国内最大的音乐娱乐公司，具有产品矩阵优势，旗下拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、酷狗直播和懒人听书等 6款应用。对比云音乐 APP 与 QQ 音乐 APP，两款产品均提供在线音乐服务以及社交高娱乐服务。在线音乐方面，QQ 音乐具有版权优势，目前反垄断下独家版权模式终结，其版权优势有所降低。而在社交娱乐方面，网易云音乐以 UGC 模式为核心，为普通用户变现提供互动音乐社区；QQ 音乐社区优势在于歌星粉丝经济模式。随着粉丝经济受到云政策监管，QQ 音乐也逐步加强社区氛围建设。社区板块将成为云音乐与腾讯音乐角力点。

双方产品均推出类似社区云游报告互动度功能宫格潜力抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。从产品入口看，云音乐 APP 底部导航栏分别是发现、播客、我的、关注、云村/社区五个版块，其中社区互动功能：关注页中的圈子、动态、云村广场；社区页中的歌房。而 QQ 音乐APP 底部导航栏分别为首页、直播、雷达、社区、我的，其中社区互动功能：关注、广场、扑通小组、直播。

2.见了 云赚钱音乐聊天歌单驱动可编云辑抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 ，具有“乐评直播”氛围优势

云音乐关掉歌单标签高活跃具有可编辑性小游戏抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。对比社区云音乐与 QQ 音乐歌单功能，“年代艺术”“热门”为 QQ 音乐歌单独有一级标签，为 PC 时代用户挖掘喜爱歌曲的主要方式；云音乐 APP 取而代之的是“我的歌单广场”标签，并支持用户将感兴趣的一级标签编辑高进该分类，展示在 APP 顶部音乐方便查看；同时设有9人歌单排行榜功能，具体细分为七个榜单，便于用户寻找感兴趣的歌单。

云不见音乐艺术具有“乐评”氛围优势抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。在评论功能设计上，两个平台都分为“推荐”、“最热”、“最新”三类，显示双方都在评论功能做了精细化运营；在两个平台选取同一首热门歌曲对比，云音乐评论数、热门点赞数均高于 QQ 音乐。可以看到，云不见音乐艺术具有“乐评”氛围优势，QQ 音乐评论区上方会推荐歌手小组，用户头像右方除会员标识，还会显示歌手独特的粉丝标签，粉丝社群导向更显著。

3.直播间 广场、关注、圈子等互动功能驱动云艺术音乐社区互动游戏高活跃度

云云游音乐凭借广场、关注、圈子等功能吸引不见大量高听歌用户在其社区板块互动抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。在云音乐用户账号体系下，（1）用户可以在动态功能下关注好友动态；（2）在村民广场，用户可参与“恋爱、婚姻、学习、萌宠”等 28 个话题的讨论；（3）圈子（云圈）细分为“音乐人、情感、高校玩、学习”等 14 个主题，用户加入圈子后除了发帖互动，还能进入聊天室参与及时聊天。可以看到，云音乐在社区建设方面，借鉴了微博、微信朋友圈、贴吧、豆瓣等社交产品的特色功能。在各个互动功能下，云音乐平台均将推荐算法互动融合进来，为用户推荐热评或者潜在感兴趣的动态。从推荐的动态、圈子、聊天室的活跃度和互动量维度看，云音乐的社区建设较为成功，产生了较多优质内容。

QQ 音乐具有明显赚钱粉丝直播间社群运营特征抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。QQ 音乐的盈利社区板块同样包括广场、关注、扑通小组等互动功能，其中（1）广场界面用户可以浏览平台根据兴趣偏好推荐“入驻艺人”、“QQ 音乐人”、“Q 音达人”等发布的PGC 内容；（2）关注界面显示关注人的动态，以及所加入的扑通小组内的动态；（3）扑通小组分为“热门开、明星、兴趣”3 类，用户加入小组后可以发帖互动。从 QQ 音乐社区的互动功能体验角度看，社区板块推荐的内容聚焦于歌手相关的信息和动态，主要通过歌手的粉丝效应吸引用户互动，普通听歌用户对社区的活跃氛围度感受度有所不足。

4. LOOK直播语聊房音频直播释放云音乐社区攻略变现潜力云音乐的榜单排名、个性艺术推荐、社区氛围潜力有助于音频用户转化为音频直播付费小游戏用户抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。当前云音乐社区板块流量的变现以音频直播功能产品为主。（1）云音乐的 LOOK 直播功能在播客版块的听听界面，分为“热门、音乐、附近、红人馆、情感、二次元精选”7 个分区；（2）语聊房功能在云村版块的歌房界面中，分为“情感专区、嗨唱房”等 7 个主题，有“房主榜、魅力榜、财富榜”三类排行榜，会根据用户偏好推荐房间主题。云音乐语聊房榜单以“活力值”计算热度，每小时按活力值更新排名，能够调动房主的积极性；按主题分类、个性推荐房间的设计，便于用户找到感兴趣的房间，提高了对用户的吸引力；同时，云音乐营造的整体社区活跃氛围也有助于平台听歌用户转化为 LOOK 直播和语聊房等音频直播功能付费用户。

注：QQ 音乐语聊房直播功能:（1）QQ 音乐将直播作为一级版块，共有报告 6 个见了二级分区，其中“听见”“ 看见”“ 交友”“精选互动”4 个分区为直播相关窗口内容，下设 21 个子分区；（2）从放置位置上看，QQ 音乐语聊房在流量入口占比较小的视频聊天位置，是直播版块的 6 个分区之一，没有细分主题，用户视频聊天除首页推荐外可选择随机进入房间抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。

云音乐玩游戏社交娱乐服务收入游戏软件保持较快增长趋势，具有较大提升空间抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。2022 年云音乐社交娱乐服务及其他收入52.9 亿元，同比增长 43.1%，主要收入贡献来源于云音乐 APP 内的 LOOK 直播语聊房等音频直播功能释放社区产品。

对比腾讯互动游戏音乐集团社交娱乐盈利服务收入来自旗下 QQ 音乐、酷狗玩音乐等关掉 6 款 APP 产品，相关业务收入接近 200亿元；可以看到，抖音怎么开聊天室，抖音上的聊天室怎么关掉，社交娱乐市场规模较大，云音乐社交娱乐服务收入具有抖音较大提升空间抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。

对比腾讯音乐，云音乐社交娱乐板块付费率玩法高有提升游戏软件空间抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。2022 年你会，云音乐平台平均月活 1.86 亿人，其中社交娱乐板块月均付费人数 149 万人，付费率 0.8%；相比腾讯音乐集团整体平台月活用户规模超过 6 亿人，社交娱乐月均付费用户数超过 1000 万人，付费率 1.7%，我们认为，云音乐社区建设较为发达，付费率具有提升空间。

云音乐社交娱乐付费用户活跃人均贡献互动游戏收入高于腾讯音乐抖音玩聊天室不见互动游戏关掉你会 。2022 年潜力，云音乐付费用户人均贡献收入（ARPPU）为291 元，高于腾讯音乐。高 ARPPU 主要原因聊天室有：云音乐 LOOK 直播语聊房模式以音频直播交流为主，相比视频直播看中主播颜值，更易沉淀社交关系；以及云音乐用户较为年轻，且付费能力较强。

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