抖音创意游戏互动 :押注“搜索+”，品牌如何玩好这场“无限游戏”？

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文 | Sober

提到“搜索”抖音创意游戏游戏互动 ，你会想到这场什么？或者说，回想最近一次新奇的搜索行为，首选渠道还是传统的搜索引擎吗？

《2021年中国玩好搜索引擎市场用户洞察》指出，35.2%的用户会玩好根据搜索需求选择不同的搜索平台，其中19.5%更倾向优先在社交平台、短视频平台进行搜索抖音创意游戏游戏互动 。

随着技术水平与平台的不断玩好更迭，抖音互动游戏开发，交互方式与场景的不断丰富，传统搜索正在被重塑抖音创意游戏游戏互动 。比如，用户已经不再仅仅想通过一次搜索找到一个非对即错的答案，而是基于自身兴趣和需求，希望在搜索过程中，找到更多、更全面的个性化活跃内容，给自己更多启发和指引。某种程度上，我们也可以看作这是一种用户通过主动搜索行为，与品牌进行的深入甚至长期沟通，从趣味搜索变为“搜索+”。这一过程对于品牌的价值也不言而喻。

对此抖音创意游戏游戏互动 ，品牌该如何突破传统搜索，利用“搜索+”这一趋势充分进行与用户的新奇沟通互动？

Morketing注意到，有些平台已经率先开始了平台探索抖音创意游戏游戏互动 。比如，巨量引擎专门为“搜索”量身定制的互动营销IP「千万别搜」，将短时搜索行为，变为更多、更长期的价值沉淀，在“沟通”过程中，帮助制作品牌小游戏通过“搜索+”找到生意增量。

从收益品牌找这场答案到寻内容

搜索价值正在被重塑无限游戏

搜索广告一直都是营销界的焦点，不少巨头比如谷歌也因此赚得盆满互动游戏钵满抖音创意游戏游戏互动 。

如今，搜索广告依然被广告主思维所重视，但某些底层逻辑已经发生了改变，比如在国内包括短视频在内的活跃内容平台开始成为新的选择抖音创意游戏游戏互动 。

詹姆斯·卡斯在《有限与无限的游戏》一书中向趣味我们展示了世界的两种“游戏”，有限游戏与无限游戏抖音创意游戏游戏互动 。有限的搜索互动游戏，其目的在于真人赢得胜利，无限的游戏，却旨在让游戏永远进行下去制作。

在Morketing看来，有限无限游戏像极了传统搜索，而当下的搜索，更像一种品牌与用户在沟通中你来我往的无限游戏，变成了“搜索+”抖音创意游戏游戏互动 。

从搜索到“搜索+押注”，抖音 互动游戏，首先，就用户行为来看，相较于此前想寻找一个确定性答案，当下收益用户的问题依旧精准，但也气氛无限更加“开放”抖音创意游戏游戏互动 。比如，“xxx品牌的xxx产品质量如何？”这个问题赢放在当下，可能会变成“纯净护肤”、“春节送礼”、“户外露营”……这些“开放”的问题没有统一的答案，这是用户基于自身兴趣和需求的提问，他们希望在搜索过程中，找到丰富且具备平台个性化内容。

其次，既然用户的搜索行为与品牌诉求赢发生了改变，这就需要更多样的“ ‘搜索+’平台”出现抖音创意游戏游戏互动 。极光调研数据显示，当下用户每天会在3.8个平台搜索，90%的用户是随看随搜，搜索不再局限于某一个平台或者单一搜索引擎，也不仅仅是工具，而是成为了一种习惯。

如前文所说，“搜索+”是品牌与用户你来我往的沟通，是品牌主动提供更丰富的内容，也满足了品牌对长期占位、兴趣收口、破圈互动的营销价值期待抖音创意游戏游戏互动 。

结合日常投放、活动大促、节点营销、热点打造等最普遍的营销场景来看，日常投放期间，品牌需要在海量公域中提升可见性，进一步链接用户与品牌，并最终完成从流量到留量，这离不开搜索带来的长期占位抖音创意游戏游戏互动 。相较于种草，品牌需要的还有拔草，这也意味着品牌对意向人群的高效承接与触达精准更为关键，以避免种草后的人群流失，以搜索进行兴趣收口可以提效，这在品牌大促期间尤其适用。节点营销或是品牌自身热点事件pk打造的场景中，破圈互动是第一要义，搜索通过流量让更多互动内容被更多用户看见，让品牌有了气氛出圈的可能。

当下，营销玩法层出不穷，有挑战、更是机会，具体到搜索层面，品牌不妨和走在前列的营销平台制作一起，探索“搜索+”营销的新思路抖音创意游戏游戏互动 。

从搜索到“搜索+押注”

「千万别搜」提供破局思路

提到品牌内容营销的赛场，就不能不提抖音，它在某种程度上已经是用户手机中的必备品抖音创意游戏游戏互动 。

据悉，巨量引擎搜索的日PV早已超过5亿，57%的用户习惯先浏览后创意搜索，在抖音平均每人每天至少进行一次搜索，且用户搜索量还在持续快速上涨，“边看边搜”的“启发式搜索”势不可挡抖音创意游戏游戏互动 。当搜索变得更加立体化，品牌也拥有了借助“启发式搜索”激发更多可能的互动空间。

Morketing观察到，巨量引擎搜索营销在2022年打造的互动营销IP「千万别搜」，就是品牌破局“搜索+”的一个样本抖音创意游戏游戏互动 。其关键点主要有三：IP首创、链路创新与高级创意。

1、IP首创：B+C端双管齐下抖音创意游戏游戏互动 ，品牌心智创意占领更上一步

作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」首次尝试了B+C营销新玩法，在进一步为品牌提升曝光的同时，也为用户带来了一次充满惊喜与新鲜感的全新精准的搜索新体验，进一步做到品牌心智提升与用户体验双管齐下抖音创意游戏游戏互动 。

以最近收官的「千万别搜」第三季与TCL的合作为例，双方就以“科技制作让想象力被更好看见”为创意核心，巧借开屏、搜索彩蛋、常规品专、热榜、热点品专等产品玩法，为用户带来了一场奇幻炫酷的搜索体验抖音创意游戏游戏互动 。

比如玩，目标用户打开抖音，便会弹出TCL定制动态海报，第一时间抓住用户注意力焦点，实现互动游戏强曝光种草抖音创意游戏游戏互动 。远超品牌行业均值收益的15.26%的开屏CTR佳绩也证明了用户翻倍抖音对这一玩法的认可和喜爱。

用户如果主动在抖音中搜索TCL，特效彩蛋也会带来意想不到的大全视觉冲击——一个搜索放大镜从屏幕中央突然幻化浮现，吸引人们的视线穿越万花筒般的华丽隧道，看到TCL X11大屏Mini LED电视，然后自然进入搜索品专，浏览更多视频内容，感受产品的全新魅力抖音创意游戏游戏互动 。

相较以往B端营销并不少见的自说自话，「千万别搜」融入了更多用户感兴趣的视觉创意和互动体验，一环扣一环引领着消费者感受品牌形象，拓宽用户对于品牌的认知抖音创意游戏游戏互动 。

2、链路创新：不同大全场景下的不同链路抖音创意游戏游戏互动 ，多人群全面触达

不管是抢占用户注意力、还是助力销售转化，面向不同行业的品牌、各类营销场景，「千万别搜」都可以定制适配的营销链路抖音创意游戏游戏互动 。

以刚刚过去的重要营销节点春节为例，走亲访友势必会带来送礼需求激增，生活类消费品急需在这场营销大战中脱颖而出，金典牛奶就是其中之一抖音创意游戏游戏互动 。

「千万别搜」第三季为金典牛奶定制了丰富的营销链路，抖音收益翻倍小游戏怎么制作，带给用户一连串惊艳又有趣的互动体验，帮助金典声量破圈，取得创意开屏CTR高达近16%、曝光数百万的好成绩翻倍开发，在春节拥挤的流量赛道中思维脱颖而出抖音创意游戏游戏互动 。

在「千万别搜」的玩法中，通过创意海报开屏、主动搜索“金典”、点击金典热榜平台话题等多个玩法黄金触点，金典的目标用户自动解锁后续惊现酷炫彩蛋-浏览热点品专-参与商业话题的玩法，最终在品牌精心打造的话题、新年市集赢专区中进行深度互动和内容输出，完成对金典从认知、兴趣到种草、准备拔草的过程抖音创意游戏游戏互动 。

事实上，从抖音的开屏、直播、短视频，到话题、评论区、挑战赛等等，都是可能激发用户创业兴趣的触点，抖音最火的游戏赢在思维，「千万别搜」的一大特点正是充分发掘和协同各个触点，指数级放大营销价值真人抖音创意游戏游戏互动 。巨量引擎数据也显示，搜索与多元触点联动后，相关搜索量、触达转化率均有显著提升，搜索来源粉丝与非搜索来源对比人均GMV更是提升5倍之多。

3、个性化创意趣味定制：视觉盛宴强势吸睛

细看「千万别搜」目前完成的三季素材，很容易发现这一IP的系列创意都极具高级感，在充分融合品牌特点的同时，展现极强的美感和视觉冲击力，用户很容易被吸引搜索注意力抖音创意游戏游戏互动 。

比如在今年1月的「千万别搜」第三季中，宙斯的开屏海报以其主打美容仪为主体，结合绚丽的天空、烟花、流云、礼盒等元素，用户看到很容易联想到“美好”“质感精准”“惊喜”等描述，从而对宙斯心生好感抖音创意游戏游戏互动 。

而万达的海报则以夜空下的红灯笼和万家灯火为核心元素，展现出“温暖”“欢喜过年”“归属感”，充分传递出“年在万达”的品牌信息抖音创意游戏游戏互动 。

结语

当搜索的逻辑发生改变，“搜索+”对于品牌与用户的价值便不言而喻游戏规则抖音创意游戏游戏互动 。

如果开发需要重新定义搜索的价值，站在用户的角度来讲，“搜索+”帮助用户打通了“被动了解”到“主动接触”的枢纽，并可以获取到更加丰富与多维的内容抖音创意游戏游戏互动 。从“问题-答案”，跃升到了“内容-价值”。而站在品牌的角度而言，作为一种沟通方式的“搜索+”，已成为营销动作中不可或缺的一环，既是连接品牌与用户的沟通枢纽，同样也是衔接曝光流量收口到流量再次分发的营销枢纽。

而伴随“搜索+”的趋势，巨量引擎已经携手包括宙斯、金典、万达、TCL，抖音趣味游戏项目，以及阿迪达斯、戴森、可口可乐、上汽大众、vivo、薇诺娜在内的多个品牌成为探路者抖音创意游戏游戏互动 。

当搜索变为一场与用户你来我往的无限游戏规则游戏，品牌必须积极加入，「千万别搜」或许就是一个很好的赛场抖音创意游戏游戏互动 。