直播卖货怎么运作全流程 :视频号已3岁，长成了吗

经济观察网 记者 任晓宁号

连续两年只在线上主播直播的微信公开课，今年再次尝试线下文案直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。3月28日晚上，微信公开课线下开讲，张小龙没有出现，视频号、微信支付、企业微信等业务负责人露面。

这场微信公开课最受关注的依旧直播是视频号直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。各个业务负责人演讲顺序中，视频号是第一个。3月28日白天召开的面向B端的闭门会上，视频号论坛也是挤的最满的一场。百准创始人兼CEO龚海瀚告诉记者，他参加的视频号带货闭门会中，座位早已坐满，四周还站了一堆人，来自各地的商家和服务商都对视频号带货方向很关注，有一种“全世界都在找入场门票”的感觉。

视频号2020年3月上线营业执照，目前已经3岁直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。它是张小龙重点强调的业务文案，去年马化腾一句“全场的希望”，更让视频号吸引到外界持续关切的目光。这个被视为条件可以淘宝和不露抖音PK，可以承载腾讯业绩增长的产品，目前是否已经长成？它下一步会怎么主播打？

月活超抖快直播卖货怎么运作全抖音流程拼 ，内容类别还需突破

评判一个产品是否成熟，有几个维度，比如运作用户数、用户活跃度、用户时长，以及商业化能力直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。前两项数据视频号的体量已经足够大，后两项距离同行还有差距。

微信公开课没有公布视频号的具体用户数据，视频号负责人张孝超只展示了第一次过去一年内视频号的数据变化：活跃作者涨了2倍，万粉作者涨了4倍，直播带货销售额增长8倍，主播总收入增长447%直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。腾讯此前在2022年Q4财报中透露说，视频号使用时长已经超过微信朋友圈。

根据Quest Mobile报告，早在去年6月，视频号月活用户就已经办理超过了抖音和快手直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。

Quest Mobile发布长成的《2022中国移动互联网文案半年报告》显示，2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿流程，抖音为6.8亿，快手3.9亿直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。

与庞大的用户量相比3岁，目前视频号内容粘性仍显不足直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。一位视频号从业者告诉记者，他调查发现，大部分人对视频号的印象，只停留在去年火爆一时的周杰伦、罗大佑等演唱会直播，重大新闻发布会直播，或是微信群里朋友转发的视频号短视频。其余时间，人们还是更愿意去抖音或快手看短视频内容。

洞见研究院去年发布的一组数据显示，在视频号月活超过抖音、快手的同时，视频号日均使用时长为运作35分钟，作为对比，抖音为118分钟，快手为119分钟直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。

腾讯财报曾提到，视频第一次号在新闻、音乐和知识类后台内容等内容类别上成了，取得了营业执照重大突破直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。这次视频号重点介绍的，依旧是新闻等类目的数据，比如过去一年，有2.7亿人通过视频号看《新闻联播》，最高一场2500万人。如何在更多内容类别突破，让用户更长时间留在视频号，是视频号团队仍需突破的地方。

商业化有进展直播卖货怎么运作全抖音流程拼 ，但仍在初期

3月28日晚上的ppt微信公开课，展示了两个增加创作者收益的方法，张孝超说，让创作者有长久的收益是视频号追求的下一个目标直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。

两个变现方法分别是广告和付费直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。之后，视频号作者可以在原创视频下挂广告，不用通过复杂流程或自己寻找客户，只要作者愿意，微信广告系统会自动搭配广告。

付费主播全方式与公众号付费模式类似，抖音直播卖货怎么运作运作全流程，作者可以设立付费专区让用户订阅直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。张孝超说，他希望用这些方式，让视频号创作者建立长期可商业化的粉丝体系。

腾讯刚刚发布的2022年Q4财报，对视频号商业化描述颇多，视频号所在的网络长成广告，也是目前腾讯增速最快的业务直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。

腾讯共有3项主营业务：增值服务、网络广告、金融科技及企业服务直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。2022年第四季度，增值服务和金融科技及企业服务收入均同比下降，实现砍价增长的是网络广告商家。

2022年是网络广告寒冬之年，整体大盘下滑，腾讯网络广告能逆势增长的原因，就得益于办理视频号直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。腾讯财报中明确提到：2022年第四季度，受益于视频号信息流广告的需求号增长拼以及移动广告联盟恢复增长，腾讯社交及其他广告收入增长13%。

不过，距离抖音流程、快手的广告数据，视频号仍有较大差距直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。视频号第四季度广告收入超过10亿元。抖音没有上市，没有公开数据。快手去年Q4数据还没公布，去年Q3单季广告收入为干货116亿元。

当下外界对于视频号仍充满期待直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。黑匠传媒创始人兼CEO王博轩告诉经济观察网记者，去年年底至今方法，腾讯视频号商业化进展比较明显，他帮200多家长成知名企业做视频号代运营业务，这些企业今年都加大了视频号的卖货投放预算，想尽快吃到行业红利。

电商最受期待直播卖货怎么运作全抖音流程拼 ，目前仍很克制

视频号另一项进展较快视频的商业化业务是电商直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。虽然晚上面向公众的微信公开课没有讲电商，但白天的闭门会上，电商带货是视频号团队讲解最多的业务。据了解，上午视频号带货专场，是此次公开课讲师人数最多的一场，前后有七八个人讲解当前视频号带货政策和案例，上午这场分享拖堂拖到了12点40分，比正常时间拖了一个小时。下午的闭门会上，视频号电商团队也针对各个抖音细分领域电商政策逐个讲解。

根据今年1月份视频流程号团队公布的数据，不露脸直播长成卖货怎么运作全流程，2022年，视频号直播带货销售额同比上年增长超8倍直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。客砍价单价维持在行业较高的水平，整体超过200元。一二三线城市的消费用户占比超过60%。

龚海瀚商家告诉记者，直播干货卖货怎么运作全营业执照流程PPT，目前视频号带货思路有了一个突破直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。之前电商带货只在视频号场景内达成，现在公众号文章可以插视频号的商品卡片了，这意味着视频号有了更多的卖货场景，而不只局限在直播间内，或短视频购物车里。

婉悦文化CEO契约今年ppt运作视频号带货后感觉，从视频号到微信私域，用户的迁移非常丝滑直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。并且，视频号上的客单价更高，他运作的一个高端女装项目，客单价在1000元以上，退货率为20%，远低于抖音上同类商品50%的退货率。他认为，目前视频号电商基础设施卖货已经完善，但平台目前仍处于偏谨慎的状态。

按照腾讯总裁刘炽平的快手说法，视频号的商业化仍处于早期阶段，“视频号变现空间很大直播卖货怎么运作全抖音流程拼 。”他说，除了打赏和广告业务露脸外营业执照，视频全号通过直播切入直播电商，这里面的空间更大。他希望持续健康推动3岁视频号发展，让视频号走的更远、更长。