快手云蹦迪 :腾讯分化：业务快慢不一，缩员工加薪酬，减买量增研发

作者摇头快慢：财经故事会

采写／万天南

编辑／陈纪英

作为互联网风向标的腾讯，刚刚交出了2022年成绩单——全年营收同比下降1%快手云蹦迪 。

看似不那么亮眼，但分季度来看，Q4翘尾明显，表现超过全年，经营利润迎来蹦迪双位数员工高增长玩快手云蹦迪 。

而在财报发布之后的采访中，马化腾也认可了腾讯2022年的表现，透露2023年会继续降本增效，要聚焦不要分散，“面面俱到，什么都做，是很难的快手云蹦迪 。”

如马化腾所言快手云蹦迪 ，2022年，减肥增肌腾云依然是腾讯的主旋律腾讯，Q4成绩单尤为凸显这一特性：

成本占收入百分比从60%下降至57%；销售以及市场推广开支同比大降47%；净利润得到改善，自2021年Q3以来，快手云哥，首次恢复双第一位数增长等等快手云蹦迪 。

如果分板块来看，快手腾云集团，快手网红云，Q4不同业务的表现分化明显快手云蹦迪 。

金融科技及企业服务业务，虽然从2021年Q1，连续7季度，营收贡献占比超过30%，忝列第一大营收来源，但降本增效之下，收入最火同比哥下降1%；国内游戏业务有些拉垮，但海外游戏业务凶猛崛起；一度下行的广告业务复苏明显，视频号信息流广告增长迅猛等等快手云蹦迪 。

在各个板块表现分化的业务版图中，小程序和视频号堪称闪亮的双子星——2022年，小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍，双双超过朋友圈使用时长，且前者2022年交易额超过数万亿人民币快手云蹦迪 。

复苏手里的不止腾讯，此前发布财研发报的阿里、百度，也逐渐企稳、上行——阿里2022Q4营收同比增长2%，净利润同比增长12%；百度2022年Q4营收虽然同比下滑0.8%，但净利润则同比增长32%快手云蹦迪 。

于大厂而言，普增机会不再，结构红利可期，不再唯增长，看重高质量直播，将是长期命题快手云蹦迪 。

业务分化明显快手云蹦迪 ，结构红利替代全量增长一人

在整体成绩单企稳的主旋律下，分拆来看，腾讯不同板块的业务表现，呈现上下各异期间的分化态势快手云蹦迪 。

用户规模逐渐见顶的微信，依然保持了同比、环比的小幅增长，截止2022年12月31日，微信和Wechat合并月活用户为13.13亿，同比和环比分别增长3.5%、0.3%快手云蹦迪 。

相比于微信用户量意料之增，QQ表现倒是有点意外之喜快手云蹦迪 。

之前两年，“QQ老矣”成为目的共识，2020年，手机QQ用户数比上一年减少了约5200万，减幅约8.1%，首度跌破6亿基准线；到了薪酬2021年，QQ移动终端月活账户数同比继续下降7%左右快手云蹦迪 。

但2022年，QQ止跌回升——截止去年底，移动端月活用户达到5.72亿薪酬，同比上涨了3.6%，不过，QQ用户重回6亿大关料定不易快手云蹦迪 。

作为杠把子第一的游戏业务，则是国内国外表现冷热不均快手云蹦迪 。

2022年，在国内市场，因未成年人保护措施实施，以及游戏上新短缺，游戏大盘震荡，腾讯也受波及，本土市场游戏收入同比下降4%，国际游戏市场收入经调整增幅则为5%，Q4表现更是火热，对公司游戏业务收入的贡献比例提升到33%，同比提升了5个百分点快手云蹦迪 。

有趣的是，2022年，手机游戏收入同比下降 3%，而电脑客戶端游戏收入则同比增长4%快手云蹦迪 。

尽管腾讯本土游戏业务遭遇震荡，全年营收下降火了2%，但其表现已经显著好于大盘业务快手云蹦迪 。

据《2022年中国游戏产业报告》，2022年中国游戏市场收入同比下降10.33%，游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%，已经进入存量市场快手云蹦迪 。

2023年，预计腾讯游戏业务有望重启上行——其中，未成年保护的负面因子已经大幅降低，2022年7月，腾讯未成年人游戏时长同比大幅下降92%，占本土市场总游戏时长比例仅0.7%；积极变量增加，收入囊中的蹦迪多款重量级游戏版号，有望拉动增长快手云蹦迪 。

而堪称经济晴雨表的广告业务，在经历了上半年的下行之后，也在年末回暖，虽然全年同比下降7%，但在Q4，广告业务全面复苏——网络广告、社交以及其他广告、媒体广告的同比增长，分别高达15%、13%、28%快手云蹦迪 。

而在广告业务的增长功臣中，视频号也得到了点名表扬快手云蹦迪 。据腾讯员工总裁刘炽平就透露，视频disco号广告收入一直白去哪在快速增长。

Q4视频号使用时长已经超过加薪朋友圈快手云蹦迪 。早在去年12月，马化腾就在在内部员工大会，把视频号界定为全场的希望。

目前，视频号的单季广告规模已经超过10亿元，未来空间有多大？或许可以以快手作为参考标杆——2022年Q3，快手的在线营销收入超过百亿摇头人民币快手云蹦迪 。

除了广告业务之外，直播付费则是视频号的另一变现路径——据财报透露，2022年腾讯1169亿的社交网络收入，也得益于视频号直播服务收入的贡献，同期，音乐集团直播和游戏直播收入则在下降快手云蹦迪 。

作为“全场希望”的视频号，虽然表现亮眼，但横向对比快抖来看，由于微信相对克制的风格，目前视频号的商业生态还不算完善，其变现潜力刚刚露出冰山加薪一角快手云蹦迪 。

对此，刘炽平坦承，快手里摇头蹦迪，快手最火蹦迪舞，视频号商业化仍处于早期阶段快手云蹦迪 。在他的期望中，除了打赏和广告外，未来视频号直播电商的空间更大。

除了视频号之外，腾讯小程序表现也比较亮眼，其中，受益于小程序商业生态的活力，2022年Q4，小程序贡献disco了超过10%的商业支付金额快手云蹦迪 。

总之，2022全年以及Q4，腾讯各个业务板块表现分化，有增有减，快慢不一，快手云蹦迪怎么开播，三大板块（增值服务、网络广告、金融科技及企业快手业务）在营收贡献占比上，2021年和2022年基本保持了稳定快手云蹦迪 。

而各个业务板块分化的表现，也指向了一个结论，普涨时代结束，全域增长难求，把握结构红利，才是优选项，这也呼应了马化腾的表态——未来，腾讯会把更多人员和力量投入到新的、有效的业务，而不是重复的、红海竞争的消耗战快手云蹦迪 。

“省”出高快手增长利润快手云蹦迪 ，降本增效主旋律未改第一

2022年Q4，腾讯的营收和利润表现并不同步：营收企稳——同比增长仅1%，利润高涨——非国际财务报告准则经营盈利大涨19%，两者的分化表现，得益于“降本增效”，利润与其说是“涨”出来的，不如说是“省”出来的快手云蹦迪 。

先来看看收入腾讯成本快手云蹦迪 。

得益于渠道及分销成本、云项目部署成本的收紧，快手直播在线蹦迪怎么弄，2022年Q4腾讯收入成本同比下降4%至831亿元，以收入百分比计，则从2021年Q4的60%，下降至2022年Q4的57%快手云蹦迪 。

从业务板块加薪来看，在三大收入支柱（增值服务、网络目的广告，金融科技目的及企业服务）中，成本收入比全线下降，快手云白去哪了，下降幅度从1%到7%不等快手云蹦迪 。下降幅度最大摇头的是金融科技及企业服务，从2021年Q4的73%下降到66%。

而在成本构成中，砍得分化最狠的是销售以及市场推广开支快手云蹦迪 。

2022年Q4，快手云玩，腾讯的销售及市场推广支出玩，同比下降47%至量增人民币61亿元；而以收入百分比计算，销售以及市场推广开支，从在线2021年Q4的8%，下降至2022年Q4的4%快手云蹦迪 。

上述举措，快手云蹦迪的目的，是腾讯自上而下的有意为之快手云蹦迪 。

去年底的内部大会上，马化腾就曾痛批买量，声称自己已经不相信买量的故事，公司加大内审力度之后，发现玩有大量问题都存在于买量业务中，以后任何加薪业务都不要手里再跟他提买量的事情，没有意义快手云蹦迪 。

买量少了，但研发投入却多了快手云蹦迪 。

2022年Q4，一般及行政开支同比增长12%至273亿元人民币，而增长的大头就是火研发投入快手云蹦迪 。从全年来看加盟，腾讯2022年研发投入614亿，同比增长了18%。

厚此薄彼之下，是因为买量被认为是不健康增长，而研发驱动则则能带来高质量增长快手云蹦迪 。刘炽平称，“腾讯已经准备好去寻求更高质量的增长了，特别是从2023年下半年开始。”

对于当下火热的AI大模型，腾讯已经网有所布局——毕竟，OpenAI的估值已经超过290亿美金业务了，微信、谷歌等大厂全线入局，百度已经推出文心一言，腾讯自然不能缺席快手云蹦迪 。

刘炽平对于AI大模型也相当看好，AIGC被他定义为是云腾讯的增长扩大器快手云蹦迪 。据他介绍，腾讯从2022年就已经着手开发AIGC产品，而且有所积累，比如在微最火信和游戏、办公产品都积累了数以亿计的用户；腾讯在机器学习领域长期投入，经验充足；腾讯云是头部第一云计算服务商，可以满足内外部算力需求。

不过看起来，腾讯似乎并不急于求成，“现在我们要加快脚步，但也要有条不紊去做快手云蹦迪 。”刘炽平蹦迪说，不久后，会让市场看到腾讯大模型的能力。

事实上，腾讯刚刚低调秀了一把肌肉，其腾讯云公号推送的文章配图中，透露开播由混元文生图大模型创作快手云蹦迪 。

降本增效之下，减员也成了必选项量增——财报显示，2022年，腾讯减员人数为4335人，2022年底的最新雇员总数为108436人快手云蹦迪 。

不过，同期总酬金成本却在上升，从2021年的955.23亿元，提升到了2022年的1111.82亿元，快手 腾讯云，增加了156亿元左右快手云蹦迪 。

以此简单测算的话，2022年，腾讯员工平均年薪为102.53万元，2021年同期为84.7万元，一年涨薪近20万元，这个幅度得让多少打工人羡慕！对人才的投入也不奇怪，不再躺赚的腾讯，在变道换档期，当然需要高质量人才加持快手云蹦迪 。

而在企稳回暖的主旋律下，腾讯面临的挑战减买也不少——视频号面临快抖压力，游戏国内国外增长切换，云计算行业内卷加剧，AI大模型等变现尚需时日等等快手云蹦迪 。

既是压力，也是动力，这会让腾讯在减肥增肌之路上，走得更为坚定快手云蹦迪 。