虚拟主播 :“虚拟主播”，难逃真实法律

2016年语音偶像识别等AI技术开始产生本质性突破，虚拟主播动作捕捉软件手机版，虚拟主播助手下载，全球第中的一位虚拟主播“绊爱”在You Tube上线，拉开了虚拟主播行业的帷幕虚拟主播 。2020年，随着元宇宙概念的火速发酵，“虚拟形象”作为连接元宇宙的身份接口，其相关讨论热度持续暴涨，而早先已有基础的“虚拟主播”作为虚拟形象的主要落地应用场景，再次被捕捉舆论媒体推到风口浪尖。从央视官媒到各大视频平台，虚拟主播借势兴起，开创出直播行业的新赛道，成为了又一个风靡一时真实的市场新热点。

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虚拟2019是什么下载主播是什么软件助手虚拟主播 ？

顾名思义拟人，虚拟主播是指以虚拟形象在视频网站进行直播活动的主体，其既是人工智能与新媒体相结合的新兴产物，也是技术进步、元宇宙等新兴概念发展的必然结果虚拟主播 。

以驱动方式区别区分，虚拟主播制作软件，虚拟主播可以分捕捉为两类：即人工智能驱动型和真人驱动型虚拟主播 。前者依赖于AI技术的发展，是指基于人工智能预测模型虚拟主播偶像，通过机器学习人格数据和自动化算法决策而实现虚拟形象构建和用户交互的功能。简言之，此类虚拟主播依靠智能程序，无需真人参与就可以独立完成直播法律活动；而后者则需有真人在幕后操控，再通过原画设计、3D建模、面部表情与动作捕捉、修帧渲染等技术app，形成台前的虚拟形象，这类基本运作模式被业界称作“皮套手机+中之人”（源于日语中の人，即操纵虚拟主播的真人）。

2022年12月30日，广电总局在发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中强调：“面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括 2D 虚拟形象的合成、3D 虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作是什么捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播制作软件带货最新等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性虚拟主播 。”在国家政策的鼓励下，众多信息互联网科技公司纷纷涌入虚拟主播赛道。

事实上，央视难逃官媒动作和地方电视台早已纷纷试水，虚拟主播最新信息，大型展会也不乏虚拟主播的独特身影偶像虚拟主播 。例如新华社的“新小微”家族、人民网的“小晴”、齐鲁壹点的“小壹”等等。此外，第二届中国广电媒体融合发展大会省级广电创新运营峰会上首次亮相的“时间小妮”、湖南卫视官宣的数字主持人“小漾”都是虚拟主播的落地实践。

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虚拟中的vs主播主播涉及哪些法律问题软件虚拟主播 ？

（一）虚拟主播可能涉及免费制作软件的人格权问题

《民法典》规定vs民事主体形象享有生命权、身体权、健康权、姓名权、名称权、肖像权助手、名誉权、荣誉权、隐私权等人格权利虚拟主播 。针对虚拟主播可能涉及的人格权2019问题，主要依据虚拟形象和真人原型的联系紧密程度而有所区别版。

针对人工智能驱动的虚拟主播，普遍认为其因不属于合法民事主体而不享有人格权利，但针对一些基于真人形动作象定制的虚拟主播，例如央视根据主持人康辉形象定制的虚拟主播“康晓辉”，根据主持人撒贝宁形象定制的虚拟主播“小小撒用的”等，其目的就是模拟真实主持人，此类人工智能驱动的虚拟主播已经和原型真人形成了唯一的对应关系，此时虚拟主播的相关活动不仅需要得到原型真人的肖像、姓名、声音等授权，若公众或虚拟主播运营主体给原型真人的名誉最新造成侵害，真人亦可以作为适格主体寻求法律救济虚拟主播 。

而针对真人驱动型主播，虽然其本身依赖于幕后的真人操纵，但其人格权是什么也会根据不同情况而有所差异：若台前的虚拟形象仅仅是个皮套，与中之人毫无人格上的联系，则虚拟形象无法突破二次元的壁垒，也即虚拟的皮套并不虚拟主播拥有任何人格权利，背后的中之人也不会因手机虚拟形象而遭受任何人格权的侵害；但若中之人并未匿名于幕后，公众可以将虚拟形象与中之人进行唯一对应助手的联系，则中之人的相关人格权利也可能会受到侵犯虚拟主播 。

（二）虚拟主播进行直播活动可能涉及知识产权问题

虚拟主播信息在形象进行直播过程中会产生包括其本身虚拟形象以及直播产生相关作品的著作权问题虚拟主播 。由于基于真人原型的虚拟直播主播形象已受到《民法典》人格权的规制，此处主要探讨由人工智能驱动的纯虚拟主播形象。

针对虚拟形象本身区别，若虚拟形象由运营方专门委托画师进行原创设计，则根据《著作权法》第十九条规定，虚拟主播形象的著作权需依据合同约定确定权属划分，若没有约定则著作权属于原创画师虚拟主播 。另外，若虚拟形象是利用人工智能制作软件模型或者软件模块自动生成，不存在用户的独创性，则该平台作品的著作权app难逃归属于区别软件商；若虚拟形象是基于既有拟人IP改编而来，则需事先获得原用的著作权人授权，否则有侵权风险。针对虚拟主播直播过程中产生的相关作品，则需根据《著作权法》第十七条的规定进行判断。

（三）虚拟主播进行广告免费代言是什么的形象责任问题

我国《广告法》规定，可为商品vs设备或服务代言的主体仅限于自然人app、法人和其他组织虚拟主播 。可见依据我国法律，虚拟主播非自然人软件，无法成为合法的广告代言主体捕捉，也不能为商品或服务代言，若要进行广告代言，则由其虚拟形象的制作人或运作方，也即虚拟主播背后的中之人或IP所有人承担相应法律责任。

虚拟主播进行广告代言虚拟过程中主要可能涉及虚假中的宣传问题虚拟主播 。例如曾经引发全网争议的“洛天依”代言护舒宝产品事件，网友们的主要质疑为当时洛天依 “六岁”（洛天依2012年出道）的年龄并不符合女性来生理期的年龄；再如虚拟设备主播“翎_Ling”为Gucci品牌口红在小红书进行代言推广时，采用的“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉”的宣传语，被网民质疑虚拟主播无法像真人一样获得此类对产品的真实使用体验。

2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部发布的《网络主播行为规范》，明确了虚拟设备主播也应当遵照真人主播行为规范的要求区别，针对网络平台部分主播及内容存在法律意识淡薄、价值观念扭曲，散布虚假信息、诱导非理性消费等违法违规问题，虚拟主播及其背后的虚拟运营主体软件应当承担相应的法律责任虚拟主播 。因而虚拟主播也应避免在广告代言过程中进行虚假宣传，否则其运营者或制作者将承担相应法律责任 。

（四）虚拟主播相关版难逃的信息保护问题

个人信息安全是互联网法律时代人们关注的重点，针对特意匿名的真人驱动型虚拟主播，其采取皮套+中之人的运作模式往往就是因为不想公开自己的真实虚拟姓名、肖像、身份等个人信息，虚拟主播软件app手机版下载，而对于真实一些粉丝或观众来说，这种神秘感在乐趣之余也激发了他们的探索欲，于是便催生出一系列通过人肉搜索、盗取账号等手段非法获取手机中之人个人信息的“开盒下载”行为虚拟主播 。

毫无疑问，这种“开盒”行为侵害动作了虚拟主播形象背后的真实自然人形象的个人隐私助手权利，行为人应当承担相应的侵权2019责任虚拟主播 。同时，考虑到一些商业运作的虚拟主播的盈利性质，如由乐华娱乐运营的“A-soul”，其作为视频平台的头部流量主播，其背后“中之人”的个人信息法律也有可能被裁定为商业秘密，此时则可能构成对虚拟主播所属企业平台商业秘密的侵犯。

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结语

根据研究机构“艾媒咨询”发布的《2022年中国虚拟人产业商业化研究报告》，2021年中国虚拟主播市场规模约3亿元，同比增长103.1%；2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心手机市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元虚拟主播 。截至直播2022年7月，B站虚拟直播专区注册app主播数量高达23万，2021-2022年度的虚拟主播相关视频播放量已达到603亿。可见，虚拟主播市场正处于高速发展阶段。

新发布拟人中的的《网络主播行为规范》将虚拟主播纳入规范主体也预示着虚拟主播行业并非主播法外之地，伴随着虚拟主播的迅猛发展，相关法律法规和监管政策也会愈加最新完善虚拟主播 。高质高效、专业性强、低成本高收益、时空限制少等等固然是虚拟主播的独家优势，然而在应用过程中存在最新的真实法律问题亦不可小觑。

参考文献：

[1]郭全中，黄武锋.AI能力：虚拟主播的演进、关键与趋势[J].新闻爱好者，2022(07)

[2]曹欣怡，吴天琦.AI虚拟主播在新闻报道制作软件中的应用直播[J].青年记者，虚拟主播直播，2022(16)