抖音云蹦迪 :抖音上万场演出计划，TME网易云如何接招？

文娱商业观察

文 / 阿木

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日前，在2023抖音演出行业大会上，抖音演出官宣了全新的IP“抖音美好现场”，并且表示预计将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出抖音云蹦迪 。

从数量上来说抖音云蹦迪 ，这无疑是短视频平台在线上演出类活动的一次突破，但是回归到质量上来说，抖音的万场演出，究竟又有哪些精品可以值得期待？在线下演出正在全面恢复的大背景下，线上演出能否逆境上涨，迎来全新的商业化高潮？

与此同时抖音云蹦迪 ，在面对抖音平台这一轮“爆发式”的演出激增，原本占据演出市场的TME live、视频号、网易云音乐等平台又将如何接招呢？

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一年超过上万场演出抖音云蹦迪 ，抖音为什么敢定有多如此高的KPI，底气何来TME？

据了解，在过去一年中，作为短视频平台的抖音，在演出和直播领域迎来了不俗的增长，这其中，抖音演艺类直播超过3200万场，同比上涨95%，同时，去年抖音还有超过2000场专业演出上演抖音云蹦迪 。

从时间维度来看2023年抖音演出计划，在春节期间，抖音试水推出了新春直播季，而这一模式蹦迪接下来也将在抖音演出计划中继续贯彻抖音云蹦迪 。接下来一年，抖音将继续分季推出不同的演出，其中包括像踏春演出季、毕业季、夏日演出季、金秋演出季、跨年季、以及软件下载新一轮的新春直播季等。

从题材维度来看2023年抖咋弄音演出计划抖音云蹦迪 ，作为全新IP的抖音美好现场将分为四大赛道来持续发力，为用户带来多元演出内容，具体来看：

其一，“唱”，包括大型软件下载演唱会和音乐节制作教程抖音云蹦迪 。近几年，越来越多的明星在各大平台办起了线上演唱会，抖音虽然较晚加入，但也相继推出了刘德华、腾格尔、张杰等个人演唱会，2023年，抖音还将继续合作新裤子乐队、二手玫瑰乐队、王源、胡彦斌等。

这里值得一提的是，抖音在演唱会类的演出中，还将推出“巡回活动演唱会 抖音站”的概念，此前，歌手网易们的演唱会都是以地方为站点，这一次，抖音将联动明星巡演打造“抖音站”，目前已列入计划的便有杨千嬅、陈慧琳等抖音云蹦迪 。

其二，“演”，包括是什么话剧万场、音乐剧、音乐会等抖音云蹦迪 。在抖音的新春直播季中，其中重磅的内容便是开心麻花开箱夜直播，带来了《夏洛特烦恼》舞台剧十周年特别版。

在2023年的抖音演出计划中，开心麻花的二十周年庆典同样还会在抖音举行，同时，抖音还将打造抖音仲夏戏剧节，推出《这young很美好》毕业季音乐会和戏剧内容，另外，还有各种不同情景万场音乐会作为系列的重要组成部分抖音云蹦迪 。

其三，“说”，包括脱口秀、即兴喜剧是什么等抖音云蹦迪 。短视频与网喜剧团队的合作由来已久，在2021年时，抖音便和德云社就“龙字科招生”达成独家重磅合作，德云社在抖音直播完成了长达半年以上的招生选拔，以充分挖掘真正喜爱相声官方且具有从艺天赋的人才。

到了2023年，德云社还将与抖音继续合作，带来欢喜live喜剧演出系列和特别策划系列，包括德云社开箱演出《嘿！你的大褂真好看》，以及德云社全新衍生团综《师哥们的春日游园会》等抖音云蹦迪 。

在去年所官方打造的部分喜剧演出，今年也将迎来第二季抖音云蹦迪 。李雪琴独挑大梁的《今天有演出》，将继续推出第二季，同时，新春直播季中的《嘿！给福气开门》同样也会继续制作。

其四，“综”，主要指有主题的综合性晚会万场抖音云蹦迪 。近几年来，抖音陆续推出了抖音美好奇妙夜、抖音新潮好物夜演出、抖音星动之夜、双十一熠熠生辉闪耀之夜等晚会类IP，从定制化晚会中尝到了甜头之后，抖音将进一步扩大接招这类晚会的规模。

在2023年抖音演出计划中，多类型晚会综合发展，云蹦迪app，既有像五四晚会、七夕晚会、中秋晚会等节庆类晚会，也有像“当自强演出”606国货狂欢夜、“家的奇妙夜”双十一主题晚会等电商类晚会，还有像“游园惊梦”虚拟歌姬国风大典、“留声机”复古港风金曲夜等主题类晚会抖音云蹦迪 。

整体而言，抖音这次的大动作对于平台来说，将会是短视频内容的一次升级包装，虽说并非万场演出皆如此，但是如果能够实现100场大型演出，这对于抖音的日活、演出品牌来说，无疑是一场质的飞跃抖音云蹦迪 。

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在2023抖音演出行业大会上，抖音便宣布，已与超过教程100家品牌合作，具备一定的市场影响力，作为营销新生力量，抖音演出直播将提供超过160个合作伙伴的商业机会抖音云蹦迪 。此前，短视频平台看中了线上演唱会中的红利，于是便将这一内容形式常态化，从中尝到了不少的甜头。

一方面，短视频平台的大型演出为平台带来了庞大的“流量红利直播”抖音云蹦迪 。在2022年，从孙燕姿的个人计划演唱会到陈奕迅的个人演唱会，抖音累计举办过多场演唱会，这其中，最为出圈的莫过于刘德华线上演唱会。

自刘德华出道40周年，抖音活动云蹦迪，云蹦迪视频，入驻抖音以来，屡屡突破直播抖音直播记录抖音云蹦迪 。此前，在抖音进行的“这平常的一天”直播活动中，整场直播观看人次破亿，创造了抖音直播的纪录。去年抖音，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，直播不到25分钟观看人次就破亿，在演唱《冰雨》时更创下源码2.4亿人次同步观看的纪录，刷屏各大社交平台制作教程。

另外，在2022年，抖音也最火推出了“2022抖音夏日歌会”，由有多周深、汪苏泷、梁静茹三位明星歌手接连倾力打造的三场主题演唱会，成为了抖音可以独当一面的线上社交音乐IP抖音云蹦迪 。

另一方面，短视频平台的大型演出同样也可以形成集聚效应，为平台带来商业转化抖音云蹦迪 。此前，崔健在微信视频号的线上演唱会中，极狐汽车以沉浸式品牌曝光、社交互动活动植入和衍生内容传播等玩法，从中成为了最大的赢家，而这也让越来越多的金主相中了这块“肥肉”。

在抖音平台中，今年1月份，张杰新年第一场演唱会“未·你好吗”，便获得了伊利金领冠奶粉独家赞助；再到抖音新春直播季，多场直播打包合作，最终收获了君乐宝优萃奶粉等多家金主的青睐抖音云蹦迪 。

从某种程度上，单独一场演唱会的传播力和影响力往往是短暂的，抖音演出借着系列化、规模化神曲的操作，或许能为这些演出整体获得最优化的商业变现抖音云蹦迪 。

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当短视频平台大刀阔斧进军线上演出抖音云蹦迪 ，TME、视频号、网易云音乐计划又将如何破局？

对于源码腾讯音乐来说，TME live和视频号逐步走向强强联合抖音云蹦迪 。在2023年开年，任贤齐2023逍遥游线上演唱会便在TME live和任贤齐个人视频号上同步开播，同时，这场演出也获得了养元青云的独家冠名。

对于TME live来说，前期所积攒的行业优势和地位依旧保持，虽然在视频数量上无法与短视频平台所较量，但是从单场次的音乐人规模和品牌，还是具有火很强的号召力抖音云蹦迪 。

紧随其后，TME live又推出了蔡徐坤首场线上演唱会，获得了其所代言的百事可乐无糖的冠名抖音云蹦迪 。整体演唱会在规模上，观看总量高达4200万以上，微博话题总阅读量超13亿，话题讨论量破300万。

但是，这场线上演唱会也网存在争议，蔡徐坤演出舞台背景被指抄袭，被原作者在社交平台上发文，整体热度自然不低抖音云蹦迪 。

相比之下，网易云活动音乐自去年以来，在线上演唱会的布局逐渐减少，而平台更多的精力也放在了内容版权的争取和线下演出的探索抖音云蹦迪 。

根据日前网易云音乐所披露的2022年全年业绩公告显示，网易云音乐2022年全年净收入为虚拟90亿元，较2021年同比增长28.5%抖音云蹦迪 。经调整净亏损约为1.1亿元，同比缩窄了89%。而这其中，网易云音乐花了大量的成本投入歌曲版权的购入，先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐、颜社、波丽佳音等达成版权合作。

在财报后的电话会议上，网易公司CEO、网易云音乐CEO丁磊表示，过去三年对音乐行业影响很大，尤其是线下演出等场景抖音云蹦迪 。而今年的市场营销、内容创作、线下都是新的开始，很多音乐节门票卖得非常好神曲，音乐产业正在回归新常态。

整体来说，在线上演出的发展进程中，从来都不是各大平台的较量，而更多的还是在于线下经济的冲击抖音云蹦迪 。当前，线上演出依旧选择了常态化之路，但是，线上演出从不缺数量，而是缺质量，如若缺乏爆款刺激，线上演出还是会退出历史舞台。