快手云蹦迪 :拉岳云鹏做综艺，快手图什么？

深染财经原创

作者|李秋涵

编辑|魏嘉

快手终于又做综艺了快手云蹦迪 。

在最新一档综艺节目《岳努力越幸运》中，相声演员岳云鹏和搭档孙越在节目组的安排下，来到了内蒙古、重庆、长沙等地，还有当地的飞行嘉宾凤凰传奇、赵小棠、杨子、黄圣依等人，为了赢得“饭票”斗智斗勇，一系列故事围绕着当地的“美食”展开快手云蹦迪 。

这并不奇怪快手云蹦迪 。

2021年，作为笑话UGC（UserGeneratedContent）内容活跃的平台，快手将大幅加大对PGC（ProfessionalProducedContent）的投入快手云蹦迪 。

一是布备受关注的短剧，二是玩高玩体育回放快手云蹦迪 。3月，快手CBA联赛（中国职业篮球赛事）官方直播平台和短视频平台。5月，快手正式宣布获得2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的视频点播权和短视频权。在刚刚过去的10月，快手宣布与NBA中国达成多年战略合作。

这都云与快手的平台用户需求有关快手云蹦迪 。快手2021年Q2财报显示，日活跃用户数达到2.943亿，日均使用时长106.9分钟，较上一季度的鹏99.3分钟增长7.7%。

与增加用户量相比，如何通过精细化运营提升用户粘性，挖掘更多商业价值也是快手需要考虑的问题，而自制综艺无疑是手段之一快手云蹦迪 。

不过，岳云鹏快手扫楼直播，对于缺乏综艺基因的短视频平台来说，快手里的云鹏万里是谁，这专场并不是一件容易的事快手云蹦迪 。2019年以来，短视频平台开始尝试，但至今没有出现有影响力的综艺IP。“♂娱乐是第一档自制综艺，如果站内用户不接受，就是我们的失败。”娱乐项目模仿负责人扫楼程杰曾感叹。

那么快手云蹦迪 ，快手的这档综艺是如何制作的呢？快手综艺节目鹏做未来将走向何方，又能给快手带来什么？

《岳努力越幸运签约》状态如何快手云蹦迪 ？

在一家东北菜晚会馆里，输掉比赛视频的艺人赵小棠被罚吃东北美食“蚕蛹”快手云蹦迪 。你要装出难受专场的样子。”于是装作害怕的样子皱了皱眉头，还是忍不住对岳云鹏说道，“好香啊，要不要来一口？”

一顿操作下来，介绍了东北菜，东北姑娘的性格也展现了快手云蹦迪 。

赵小棠模仿吃蚕蛹岳云被罚综艺图源/《岳努力越幸运》截图代言人快跑

这是网红《岳努力越幸运》的视频场景广告快手云蹦迪 。有欢笑，有美食，有人性。从评一档综艺节目的角度来说，《岳努力越幸运号》无疑是合格的。此前，不止一位综艺节目制作人告诉沉燃，一档好的综艺节目，成功的一半是请对了嘉宾。许多知名的长寿综艺IP都与请对了嘉宾息息相关。本期节目的固定嘉宾是快手代言人岳云鹏。出身草根，能换位思考普通人，国民度和人气都不错。孙鹏越是相声多年的老搭档，两人默契十足。

第二期，快手模仿大赛岳云鹏，孙越给岳云鹏员工的蒙古族服装快手云蹦迪 。岳云鹏了，孙悦戳破了一句——“虚伪”、“去那边刷卡”；第三期，岳云鹏演唱《五环之歌》，感觉有点尴尬，孙悦说，“三十年后我们不红了，就这样。”一个是讨好，一个是搞笑，默契十足，笑点不断。

《岳代言人努力越幸运》评论互动源/快手截图

飞行嘉宾中，除了赵小棠之外拉岳，凤凰传奇、刘芸、杨紫、黄圣依、李维嘉都是综艺节目的常客，而且都很有地方特色快手云蹦迪 。

在节目架构上，《岳努力越幸运》与当地风土人情紧密结合，可以明显感受到节目的成长与演变快手云蹦迪 。在任务的第一阶段，客人们不得不隐藏自己的，与路人搭讪。节目组偷拍，效果看起来有点青涩。第三期，客人在洗浴中心招待客人赚取“饭票”，这与东北洗浴文化号有着深厚的渊源。综合来看，第五期嘉宾1块钱就能吃到重庆的招牌美食，将矛盾提升到一个更高的层次，也展现了乐于助人的当地人文情怀。可以说节目越往下，笑点越自然，人文色彩越浓。

短视频在内容上具有长视频综艺的优势，在题材和宣传上展现短视频平台的独特资源和特色快手云蹦迪 。

首先是与快手大师的合作快手云蹦迪 。节目中，孙快快马头琴、齐麟仙的女儿、小公子、五权姐、潘奶奶等一众本土的快手相继亮相。多达13位垂直专家参与联动，不仅可以展示本土快手人才的风采，还可以在宣传分发上进行站内联动。

其次，相对于长视频平台，短视频平台的节目时长更加灵活多样，不受限制快手云蹦迪 。在15分钟的精华版中，不少观众询问哪里可以看到完整版。为满足用户多样化的观看图需求，节目时长分为三种版本，一种是适合短视频平台的30秒、1分钟、2分钟版本，一种是15分钟精华版，另一种是长视频平台长版30-40分钟。

这既满足了用户碎片化的观看习惯，快手岳云鹏作品，又为用户提供了观看长内容的选择快手云蹦迪 。播放数据也可以直接指导后续创作，让多哪场IP运营更加灵活。

最后，平台对“人”和私域的重视也体现在节目的运营上快手云蹦迪 。《岳努力越幸运》更新在岳云鹏快手的账号下。也就是说，相对于传统综艺开播开新号，节目播出后却没有任何运营，这档节目持续了超过快手的平台背景，以“人”为背景core与艺术家的绑定更深。

一方面，这让艺术家的短视频账号可以被更高质量的内容填满快手云蹦迪 。另一方面也促进了用户高效转化为艺人粉丝，为后续的商业价值和IP开发积累。

10月22日，《岳努力越幸运》结束快手云蹦迪 。从成绩来看，它交出的成绩单可圈可点。官方万里数据显示，截至10月，节目话题视频观看人数83亿，节目总覆盖人数3亿；单日相关话题视频数超过1.8亿；全站有86个热点，可见节目的热度和关注度，而在电影评论区，也有不少声音询问整部电影“哪里可以看”“只是为了展示”。

快手综艺作品节目的费“平衡艺术”

短视频各平台垂涎综艺由来已久快手云蹦迪 。此前，短视频平台也尝试了一些长视频平台擅长的主流综艺作品，比如偶像、舞蹈、唱歌等，但效果并不理想。最明显的现象是，普通观众甚至想不起在短视频平台上播出过哪些自制综艺节目。

很多人认为这是因为短视频平台在长手里视频内容的制作上存在壁垒，岳云鹏快手号多少 今日，导致内容难以突破快手云蹦迪 。事实上，短视频平台合作的综艺节目制作方，大多也为长视频平台提供内容。制作一档节目并不难，难的是如何找出短视频平台用户的喜好，制作适合们观看的内容，这需要多维度的平衡。

短视频在一定程度上体现了短视频平台直播对综艺节目的平衡功力专场快手云蹦迪 。

比如在内容上，一方面成功沿用了传统综艺真人秀的框架，邀请固定嘉宾图搭配飞行嘉宾，设置节目火任务实现节目冲突，全程记录快手云蹦迪 。

另一方面，为了贴合短视频平台用户的观看习惯，节目需要以紧凑简洁的方式设置，以降低不同形式内容的观看门槛快手云蹦迪 。因此，短视频以美食为切入点，从短视频平台用户喜欢的垂直品类进行拓展。内容主线简单直接。

在节奏上，从30秒、1分钟、2分钟的短版，到30-40分钟的长版，短视频需要具备传统综艺的长处，以大赛内容吸引用户，但它还需要有短视频平台功能，满足用户碎片化的观看习惯快手云蹦迪 。发行方面，长版在岳云鹏直播间和短视频公众号矩阵云播出，15分钟视频在岳云鹏个人号发布，短视频全网发布。

《岳 错别字替换为 越 忽略 努力越幸运》更新签约下岳云鹏快手账号源/快手截图

这种平衡并不容易万里实现网红快手云蹦迪 。快手娱乐大赛的工作人员提到，们想为嘉宾们设置一些综艺节目，制作更有特色的内容。隐身性增加了程序设计的难度图。

从《岳努力越幸运》的节目呈现来看，节目组正在以多游戏环节划分内容快手云蹦迪 。因此，观众可以看到岳云鹏和孙悦在节目火中不同场景的切换，为不同版本节目的时长提供了灵活性，但不难发现该节目有着明显的单元和段落。过于简单化，部分内容缺乏情感铺垫和冲突。这也说明节目在节奏的平衡上还是有提升空间的。

但只要平衡好内容的问题，在短视频平台上公布节目并不难快手云蹦迪 。

相对于长视频平台的PGC内容，短视频平台以UGC内容为基础，与平台生态的结合更能发挥“人”的力量快手云蹦迪 。

在《岳努力越幸运》中，节目组特别讲的设置了更多的互动方式，让观众参与到节目的玩法中，岳云鹏和快手员工视频，产生二次创作的内容快手云蹦迪 。这一方面为快手人才提供了创作素材，另一方面也为节目提供了矩阵式的宣传资源。根据平台用户的喜好，程杰还提到，“我们会找出哪些用户对美食内容更感兴趣，哪些用户对二次创作内容更活跃。”

带动用户参与，产生“滚雪球效应”，这是短视频平台的优势所在快手云蹦迪 。当然，这一切都是以高质量的内容为前提的。为了让短视频平台上的综艺节目不至于“横冲直撞”，在运营前期的活动中，需要精心设计，调动用户的参与度。

快手图什么快手云蹦迪 ？

无论平台做出什么样的内容尝试，都很难不考虑其背后的商业逻辑快手云蹦迪 。

《岳努力越幸运》作为一档新节目，曾为众多知名品牌投放广告，如双汇、欧莱雅男士、华帝、红宝莱、美宝莲纽约等，受到品牌方的青睐快手云蹦迪 。

但事实上，岳云鹏专场蹦迪是哪场，即便是当下火爆的综艺节目，长视频平台想要从综艺节目本身中获取收益也并非易事快手云蹦迪 。短视频蹦迪平台虽然从2019年开始涉足综艺，但迄今为止，还没有开发出爆款综艺IP。

但这并不妨碍岳云快手继续大胆探索快手云蹦迪 。

一方面，短视频平台并不满足于自己作为综艺节目营销服务商的拉岳角色快手云蹦迪 。除了用户增长，如何为用户提供更高质量的内容也是平台运营的必经之路。其次，一旦PGC内容走红，可以加强平台的品牌影响力，也有火机会探索更多的商业化可能性。

比如在《岳努力越幸运》中，对于一些素人不想露脸的人，节目组就上了Q版老虎风格的马赛克快手云蹦迪 。据上述快手娱乐工作人员介绍，这是以岳云鹏为中心的卡通形象，并有周边计划，周边衍生品已经开始发售。

《岳努力越幸运》节目独家IP形象“范小花”

虽然这类IP的开发难度很大，但“只要能做出笑话IP，IP的价值就很大”，一位影视行业从业者万里告诉深燃快手云蹦迪 。

一位前视频平台高管曾向深燃总结道，短视频平台目前的节目主要是为核心受众提供内容，相对谨慎扫楼快手云蹦迪 。这样做的好处是，相对于需要大量购买内容的长视频平台，短视频平台提供的内容虽少但内容精致，在营销层面可以做更多的尝试。“用更低的内容成本，用更大规模的营销和传播，可以最大化大赛单一内容的价值。”

目前，短视频平台先以相对较小的成本试水，未来再寻找机会“把盘子摊大”，操作号叫灵活快手云蹦迪 。多个直播版本的时长等。不过，觉得需要观察的是，短视频平台的综艺节目制作仍然是“以‘点’级”为主。该平台的策略是否具有连续性，未来能发挥多大的影响力，还有待考察。

据程洁代言人透露，快手讲的娱乐将继续尝试自制综艺，“预计12月会有直播、互动等形式的综艺节目，12月份还会有明星综艺快手云蹦迪 。美食和乐趣的方向。”

这也说明《岳努力越幸运回放》给平台带来了明显的正反馈快手云蹦迪 。

相对于需要制作大量PGC节目的长视频平台，短视频平台虽然在内容的选择上有更多的限制，但优势在于可以轻装上阵快手云蹦迪 。《岳努力越幸运》证明了快手在综艺节目中对用户需求、内容制作、联合宣发的判断和管理能力。

现在，《岳努力越幸运》可能只是快手自制综艺的开始快手云蹦迪 。

*标题图片来自《岳努力拉岳越幸运》快手云蹦迪 。