抖音云蹦迪 :“抖音本地”+“云商城”，天芮开启终端线上引流计划

随着国内逐步放开，企业复工复产，线下社交、出行旅游的场景会逐步恢复，护肤类消费需求有望回升至疫情前抖音云蹦迪 。

站在新一年的开端，TERRAKE天芮于2月8日在云南丽江开展以“为可能，尽所能”为主题的年度日化渠道营销工作会议抖音云蹦迪 。与来自全国各地的日化渠道代理商携手相聚，共同探讨在新的市场形势下TERRAKE天芮品牌营销发展战略，同时，对TERRAKE天芮品牌2023年日化渠道的市场营销推广工作计划进行了全面的部署。

△法国天芮2023年度营销工作会议现场

如何在新的消费环境当中确定新的发展方向，夺回“失去的三年”？TERRAKE天芮给出了自己的答案抖音云蹦迪 。

发布品牌发展计划

激活存量找增量

在本次会议上，法国天芮（中国区）副总裁张宁君宣布TERRAKE天芮2023年品牌发展计划：以“激活存量找增量”的市场发展策略为核心，从技术研发、文化推广、品牌宣传、线上赋能等四个方面推动品牌发展抖音云蹦迪 。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君

01 以科技夯实抗衰功效抖音云蹦迪 ，打品牌差异化竞争

近年来，国内美妆高速发展，消费者需求也在不断更迭抖音云蹦迪 。品牌要想获得持续发展，需要加大研发投入，从根本上提升产品竞争力。

对此，法国天芮高度重视基础研究和应用研究，提出“科技美肤，修护抗衰”的功效主张抖音云蹦迪 。而这背后，是TERRAKE天芮品牌近60年专注护肤行业的底蕴积累，以中、法双实验室架构下的持续研发做支撑，并辅之多项已取得全球专利的核心科技加持。

2023年，TERRAKE天芮将进一步加大对护肤科技研发的资源投入，将法国B.L.C实验室所拥有的原料提取、核心成分复配等多个全球专利技术应用到新产品开发中，为中国市场提供更有差异化和竞争力的科技抗衰美肤产品抖音云蹦迪 。

02 链接产品与艺术抖音云蹦迪 ，赋能品牌文化价值

对于自身品牌文化推广，与法国艺术家的跨界合作，将是TERRAKE天芮2023年在品牌营销上的一个重要项目抖音云蹦迪 。

通过将优秀法国艺术作品与TERRAKE天芮护肤产品相融，以及在营销推广中与艺术家IP的深度结合，深刻展现并塑造天芮品牌的文化艺术价值以及法式格调抖音云蹦迪 。

2023年，法国天芮将继续与法国驻华大使馆开展密切合作，推动2023中法文化之春项目在全国各城市的落地抖音云蹦迪 。

全程参与包括法国艺术之夏、夏至音乐日、法国电影展映、留法艺术家联展等核心艺术项目，预计在全国40个城市开展超过200场的线下文化活动，并与90万现场观众以及6000万的线上观众一起近距离感受法国当代最卓越的艺术创作成果抖音云蹦迪 。

03全面发力品牌宣传抖音云蹦迪 ，夺回“失去的三年”

2023年，是美妆市场全面复苏的一年抖音云蹦迪 。

为抓住这个有利时机，法国天芮将全面发力品牌宣传品牌宣传，通过覆盖核心目标人群的高质量媒体平台进行品牌的整合传播，夺回“失去的三年”抖音云蹦迪 。

具体表现为，通过高铁候车室广告，覆盖全国八纵八横高铁线路链接的400多个城市的超20亿+人次的出行的群体；在重点城市核心商圈投放户外大屏，树立品牌高端形象；并在黄金档影院投放品牌广告，深度渗透终端商圈；最后借助小红书、抖音等新媒体平台的推广优势，进行产品种草与精准引流抖音云蹦迪 。

全年超1亿元的媒体渠道投入，为TERRAKE天芮营销目标突破创造了充分的条件以及无限可能抖音云蹦迪 。

04发力线上营销项目抖音云蹦迪 ，赋能终端零售门店

受疫情影响，终端一度下降到“冰点”，如今迎来全面复苏，如何将线上线下进行深度结合，实现赋能终端门店，是法国天芮一直以来努力探索的方向抖音云蹦迪 。

法国天芮表示，未来终端门店线上引流的计划将通过“抖音本地生活辅导”、“天芮直播云商城”这两个线上营销项目展开抖音云蹦迪 。为终端门店提供基于本地化的目标消费者精准引流，打破门店商圈人流限制，找到新的消费增量，实现“O+O”的运营模式探索。

目前，这两个项目已正式启动，并将遵循先在区域市场试点，总结优化后全国推广的两步走战略路径稳步推进抖音云蹦迪 。

在本次会议上抖音云蹦迪 ，张宁君副总裁说道：“虽然面临困难与挑战，但作为品牌进入中国市场的先发渠道，CS一直是TERRAKE天芮最为核心的业务渠道；在2023年以及未来，法国天芮将坚定不移地持续加大对CS市场的投入，聚焦资源、全力以赴，与所有合作伙伴共同创造并分享更美好的品牌未来！”

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君

2023年全面推进

网点开发与终端建设

与品牌发展计划同步推进的，还有法国天芮CS渠道市场销售的核心任务：网点开发与终端建设抖音云蹦迪 。

在会议上，法国天芮(中国区)日化事业部总经理张清对天芮品牌的市场发展计划充满了信心，从品牌运营思路、目标分解、实施方法、团队管理等各个层面对今年的营销计划进行了系统性的分析与讲解，并重点阐述了网点开发与服务体验建设对于TERRAKE天芮营销目标实现的重要性抖音云蹦迪 。

△法国天芮（中国区）日化事业部总经理张清

除此之外，TERRAKE天芮2023年运营规划、新品上市节奏、市场支持政策、主题活动计划、沙龙会和美课的安排等具体方案也在本次会议上向参会所有代理商合作伙伴进行了详细的讲解抖音云蹦迪 。

在会议上，张清总经理对品牌开局的重点项目“天芮3月终端VIP门店大会”的推进目标提出了要求，并对一季度的市场工作安排进行了全面部署抖音云蹦迪 。

对品牌来说，乘着美妆行业的复苏春风，2023年的品牌发展已与“机遇”挂钩抖音云蹦迪 。

抓住机遇，创新破局，全面发力，推动品牌在CS渠道零售网络的优化与重塑，是TERRAKE天芮2023年的发展新方向抖音云蹦迪 。怀揣着信心，夺回“失去的三年”，TERRAKE天芮开启了新征程。