抖音直播卖货 :直播卖药？抖音探路开拓政策监管领域

直播卖药（OTC非处方药）开始引起卖药业内关注抖音直播卖货 。

2月7日，药店可以抖音直播卖货吗，九州通（600998.话术SH）在互动平台上表示，旗下好药师大药房在抖音流程平台开设有“我是好药师”账号抖音直播卖货 。作为首批受邀店铺，好药师自1月18日直播药吗，截至目前已积累粉丝21.8万人。

一直药店以来，抖音直播卖货 :直播卖药？抖音探路开拓政策监管领域，国内对药品销售进行严格直播的政策监管抖音直播卖货 。2022年12月7日，抖音上线“OTC非处方药”类目，进行定向招商，仅限平台邀请上架的特定品牌商家入驻，暂不接受其他商家主动申请入驻。资费标准是流程10万保证金与3%的技术服务费率。

在准入资质方面，可以在抖音开直播卖药吗，商家的主体资源需有营业执照、法人身份证；行业资质上需要药品经营许可证；商品资质需具备药品生产许可证、药品注册证抖音直播卖货 。

根据上架《药品网络销售监督管理办法营业执照》规定，抖音现场直播卖药，药品网络销售企业应当按照经过批准的经营上架方式和经营范围经营抖音直播卖货 。药品网络销售企业为药品上市许可持有人的，仅能销售其取得药品注册证书的药品。未取得药品零售资质的，不得向个人销售药品。疫苗、血液制品、麻醉药品、精神能卖药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品不得在网络上销售。

对于直播卖药，有市场人士对第一财经记者表示，政策卖上的真的规定仍有些模糊抖音直播卖货 。部分地区对于直播卖药的行为做了规定，如2022年7月8日，上海市市场监管局制定发布省级层面首个关于网络直播营销的指引——《上海市网络直播营销活动合规指引》，其中提出：医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。

一位行业人士对记者表示，即使做非处方药物的直播销售，商家和平台也都需要相关资质，抖音直播卖药直播话术，平台需要到药监局进行备案抖音直播卖货 。抖音抖音是因为此前流程收购成立小荷健康商品，获得了相关开资质条件。

2020年5月，字节跳动以5亿元收购国内专业医学药店科普知识内容平台“百科名医网”，随后推出医学科普内容平台“小荷医典”，开始布局互联网医疗领域现场直播抖音直播卖货 。同年8月，字节跳动收购互联网医疗平台幺零贰四，后者创始人、百度前副总裁吴海峰加入该公司，并成立负责大健康业务的政策极光部门，对外以在统一品牌为“小荷健康”。

2021年11月8日，小荷医疗器械（海南）有限公司成立，注册资本100万人民币，法定代表人为吴海锋，经营范围包括第一类开拓医疗器械生产、第二类医疗器械销售、专用化学产品销售、人工智能应用软件开发等抖音直播卖货 。股权穿透信息话术显示，该公司营业执照由字节跳动有限公司间接全资控股。

在相关资质方面，抖音可以直播卖药吗，小荷健康称其合作的互联网医院为卫健委认证的正规医疗机构，可以提供在线商品问诊、远程医疗政策、网上话术用药指导等服务主播抖音直播卖货 。同时，小荷已与上架国内大开药房合作，保证药品100%正品。记者查询小荷健康相关资质牌照发现，小荷已向海南省药品监督管理局备案。

今年2月，有消息称小荷健康APP即将停运，相关功能将会由小荷健康抖音小程序承接，同时该品牌背后的极光部门业务将整体并入抖音，负责人吴海峰仍向字节跳动CEO梁汝波汇报抖音直播卖货 。负责运行小荷健康APP的主播技术和运营团队直播间部分监管人员已离职，但小荷医典团队得以保留。

对此消息，字节跳动方面回应称，小荷健康卖APP并未关停，还在监管运营领域中，抖音直播卖货:直播卖药是真是假，小荷团队也未并入抖音，而是负责抖音医疗垂类的生态运营工作抖音直播卖货 。至于是否因小荷现场直播健康的开相关牌照授予了抖音直播卖药的资质，截至发稿，抖音方面暂未回应。

截至目前，字节跳动的医疗版图包括了线上医疗科普、数字问诊、看诊预约，线下医疗诊所等，涵盖药品产品研发、病理检测直播间以在、线下机构等诊疗环节卖货抖音直播卖货 。对主播于从直播渠道切入售药的方式，一位行业人士对记者表示，直播卖药抖音并非首家产品，阿里、京东等平台已进行规模化运作。

此前，有医药电商曾尝试过直播卖药，但面向的是B端药店假，抖音直播卖货流程，并非终端消费者抖音直播卖货 。医药电商人士对第一财经记者表示：“我们监管尝试下来效果不理想，毕竟卖货是业务，要计算投入产出探路比，后来就暂停了这项业务。”对于抖音直播售药的最终结果，尚需时日观察。