抖音直播卖货 :抖音开始直播卖药，果真“万物皆可直播”？

文 | 维辰

直播卖药音的时代要来了抖音直播卖货 ？

近日，九州通旗下好药盒子师大药房作为首批受邀店铺，在抖音平台上直播抽销售OTC类药品（非处方药）引发关注抖音直播卖货 。

药品安全责任重大要给，事关人民群众生命健康，不同于一般商品抖音直播卖货 。很长一段时间内，药品都是直播卖货带货禁区。

市场监管总局2020年钱吗就曾明确，在互通要给直播营销活动中，未经短审查不得谱吗发布药品等法律、行政法规规定应当进行发布前审查的广告抖音直播卖货 。

转机出现在去年底，《药品网络销售监督管理办法》为网络售药提供了依据，抖音直播卖货:抖音开始直播，《药品网络销售禁止清单（第一版）》同日提成生效抖音直播卖货 。

从全面平台禁止到有条件放开，抖音直播卖货要交保证金吗，政策的天平在哪里在保障药品安全和提高万物购药便民度上更趋交保开平衡抖音直播卖货 。

可以肯定的是，安全底线不可逾越，企业试水情况或将影响未来政策松紧抖音直播卖货 。

饶是如此，“直播卖药+药品”的组合还是会让人感到一丝抽成怪异抖音直播卖货 。

近年来，直播电商较强结算的互动性和直播间趣味性直播，对消费者诱导性更强抖音直播卖货 。

中消协调查报告交保显示，冲动消费是直播卖药购物最大的问题，44.1%的消费者认为冲动消费比较严重抖音直播卖货 。而药品消费需要的，恰恰是互通精准、适度和理性。

药品是否适合通过直播售卖卖货？有待验证平台抖音直播卖货 。

小到柴米油盐，大到房子跟抖飞机，电商直播覆盖的商品品类成比例越来越多，抖音直播卖货平台抽多少提成，抖音直播卖货怎么开始，甚至有结算“万物皆可直播”的说法抖音直播卖货 。

但直播那些数据表现亮眼的，抖音短视频直播卖货，往往是低客单价、高复购率、低风险的刚需产品，如洗护用品互通抖音直播卖货 。反正消费者迟早用得到，又没啥风险，买到就是“赚到”。

而药品盒子消费抽是一种被动消费，既表现在要给我们无法预知会有哪里不舒服，然后针对性地买药，也体现在买药过程中，抖音上直播卖货，由于信息音不对称，消费者高度依赖医生、药剂师的指导，被动选择具体药品抖音直播卖货 。

好药师大药房这几次上架的药品大多为前段时间热炒的感冒发热药，包括谱吗芬必得、美林、蒙脱石散等，适当储备一些常用药品倒也没啥抖音直播卖货 。然而，直播电商快节奏、一对多的特点，不利于个性化指导患者用药，存在治病药“致病”的风险隐患保证金。

抖音采取定向招商方式，邀请特定抖音品牌入驻创业，入驻产品也暂未涉及钱吗处方药，相关举措比较谨慎，稳妥摸索很有必要抖音直播卖货 。

对药企而言，在互联网巨头纷纷布局成比例医药新零售赛道、传统线下医药零售渠道也日趋饱和的教你背景下，抖音直播卖货怎么开，抖音直播卖货要给平台钱吗，传统药店成比例寻找出口迫在眉睫抖音直播卖货 。

数字化流量转型是大趋势，直播卖货卖药是一个探索方向，但提高产品和渠道的匹配度、降低药品风险等问题仍需打磨抖音直播卖货 。

【作者】 杨悦直播

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