直播卖货 :温州这些直播带货，被罚了！

来源｜中国消费者林哥报·中国消费网

近期

浙江省瓯海温州市市场鸭舌监管局

公布一批

网络直播营销违法典型案例温州

涉及

直播销售侵权林哥商品

不合格进口化妆品

虚假宣传保健品功效

虚构直播商品瓯海原价等

杭州柯讷宽电子商务有限公司

直播销售侵犯注册商标专用权商品

被罚8.61万元

当事人的直播行为，违反带货了《商标法》规定，温州市鹿城区市场监督管理局责令当事人立即停止侵权行为，温州直播带货，温州瓯海卖货直播间，没收扣押侵权产品予以销毁，违法所得苍南3340元店，罚款86100元直播卖货 。

瑞安市静希丽水温州服 装公司经营部

直播销售侵权林哥商品等

被罚7万余元

当事人的行为违反了《商标法》《电子商务法》规定，瑞安市市场监督管理局责令当事人立即停止侵权行为，没收未平台销售的侵犯注册商标专用权衣服108件，没收违法所得71484.575元，罚款71484.575元直播卖货 。

苍南县带货张洁化妆品店邯郸基地

直播被罚营销标签标识不合格进口化妆品

被罚2万余元

当事人店于2022年4月始在直播平台上开设化妆品店，宣称其售卖的清丽阳薄荷清凉霜具有治疗“过敏”效果，上述化妆品经抽检检出三项检验项目 不符合《化妆品安全技术规范》标准直播卖货 。另外，当事人经营的 珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A） 化妆品包装标签未真实准确标注其有效的化妆品生产许可证编号； GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）其外包装 无中文标签，其中化妆品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系直播间特殊用途化妆品。上述化妆品清丽阳薄荷清凉霜系当事人2022年1月从到店里推销的业务员处购得再销售给顾客，现无法与该业务员取得联系；上述特殊化妆品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）系当事人于2022年5月底从温州一个代理商处购得，放置于店内销售，现无法与代理商取得联系。经查实，当事人违法购进化妆品清丽阳薄荷清凉霜共计40支，货值400元，其中已销售17支，单价10元，违法所得170元。违法购进的特殊化妆品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A，生产许可证：CD.FDA（2000）卫妆准字29-xk-1905号）共计2盒，货值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）进口化妆品共计2盒，货值130元。

当事人的上述行为违反了《广告法》《化妆品监督管理条例》规定，苍南县市场监督管理局责令当事人改正其违法行为，没收被扣押的化妆品24盒（支），没收违法所得170元，并处 罚款20300元直播卖货 。

温州市温州鹿城区基地钱冠鞋商行

虚构电商原价直播同城营销主播

被罚1.1万元

当事人直播卖货时虚构商品原价的行为，违反了《价格法》规定，温州市鹿城区市场监督管理局责令当事人改正违法行为，处罚款1.1万元直播卖货 。

苍南县灵溪镇美珠化妆品店

直播营销丽水超过使用期限卖货的带货化妆品等

被罚1.3万元

当事人的行为违反了《广告法》《化妆品监督管理条例》规定，根据《广告法》第五十五条第一款之规定，苍南县市场监督管理局责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响并处 罚款3000元；根据《化妆品监督管理条例》第六十条第一款第五项之规定，责令当事人限期改正违法行为，并处 罚款1万元直播卖货 。

平阳杰宸商贸有限公司

直播虚假宣传浙江化妆品“抗老”

被罚1.3万元

当事人在店网络平台上经营一家网店，温州直播设备店，且有从事直播营销直播卖货 。2022年8月当事人委托安徽有妙计广告设计工作室（已另行处理）制作了名称为“自然堂小紫瓶精华第五代超级酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产品宣传页面。产品和产品宣传页面于2022年8月同步在店铺里面上架的。当事人自行设计提供了广告内容，安徽有妙计广告设计工作室负责制作产品宣传页面，制作费用是150元。同时，上述产品在网络平台进行推广，推广费用为3100元。当事人 无法提供上述产品广告中“抗老”的功效证明材料。

当事人的行为违反了《化妆品监督管理条例》《广告法》规定，平阳县市场监督管理局责令当事人立即停止发布违法广告、在相应范围内消除影响带货，并处罚款1.3万元直播卖货 。

温州市鹿城区冼哥电子商务商行

直播虚假宣传鞋垫抑菌防臭功效

被罚1.465万元

当事人为增加产品销售量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中宣称：“而且鞋垫下面给你看一下，做平台的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心鸭舌，直播卖货 :温州这些直播带货，被罚了！，不是网格，实心的啊直播卖货 。这种吸汗台州抑菌、防臭的避免细菌滋生的，夏天穿透气凉爽，散热性好……”等内容主播。当事人无 法提供该产品抑菌防臭，避免细菌滋生功能的相关证明材料。该直播间在上述时段A538款式女鞋销售额共计42419元，其中扣除退款金额10321元，实际成交额为32098元。另当事人该场直播广告费用为4878.14元（包含平台推广费用2152.26元，平台扣点1925.88元，主播工资800元），鞋子和运输成本共计21284元，该场直播的违法所得5935.86元。

当事人的行为违反了《广告法》规定，文成县市场监督管理局没收其违法所得5935.86元，浙江温州直播，罚款14650元直播卖货 。

温州蓝现场直播盒子啤酒有限公司

直播宣传贬低直播卖货 他人商品

被罚1.2万元

当事人于2022年7月8日在店其公司平台账号台州上直播电商销售“轩博 精酿”、“轩博 大师”啤酒直播卖货 。主播在销售“轩博 精酿”啤酒产品现场直播直播中，宣称“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，而且的话，某百某威配料也不是很干净...”；在销售“轩博 大师”啤酒直播中宣称：“很多老板喝完我家大师之后给我反馈是什么？你家的酒喝起来麦香更加浓郁一点，而且喝完第二天不影响生活，不影响工作....”等内容。经查当事人主播宣称的“某百某威”指向百威啤酒，主播在销售中宣称的百威啤酒配料不干净和销售的上述“轩博 大师”啤酒喝完第二天不影响生活，不影响工作等内容 并无实质凭证。当事人公司在上述场次直播中的销售额为3836元，获利308元，广告发布费用638.23元。

当事人的行为违反了《广告深圳法》规定，文成县市场监督管理局责令被罚当事人停止发布违法广告，没收浙江违法所得308元，罚款1.2万元直播卖货 。

龙港市康诺安保健食品店

直播虚假深圳宣传保健品功效

被罚1万元

2021年4月0日，当事人签订特种经营加盟林哥合同，代理销售某品牌老年人保健品直播卖货 。2022年6月26日，当事人以5000元制作费用委托一位姓林的人（具体地址、姓名不详）印制商品宣传资料，并利用网络平台直播销售该品牌老年人保健品，包含“系统调理全身，全面恢复生机；增强免疫，防病抗癌；针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌梗塞、动脉硬化”等疾病治疗功效内容苍南，直播线上销售0笔，线下销售1笔，每笔2794元（10个品种）。

当事人的行为违反了《广告法》规定，龙港市市场监督管理苍南局责令当事人停止发布违法广告，直播卖货:温州这些直播是真的吗，在相应范围内消除影响，并处罚款1万元直播卖货 。