虚拟人 :原创 虚拟人抢滩元宇宙营销，网易传媒先声夺人

你想象中的未来驾驶虚拟人 ，是什么样的？

是风驰电掣的引擎在街道上如幻影穿梭虚拟人 ，还是流线体的车身在城市间翩翩起舞？是赛博朋克风的霓虹闪烁，还是与自然交融、畅行于天地之间的无边自由？

网易传媒虚拟人Eassy与长安UNI-K iDD携手，原创虚拟人物，带来了一幅智性与浪漫交织、幻想与科技并存的全新驾驶图景虚拟人 。轻触极客质感的中控台，沉浸式的虚拟空间好看即刻呈现眼前。

在虚拟人Eassy的透视之眼下，长安UNI-K iDD宛如被赋予生命，通体闪烁幽蓝光芒，以密集的神经网络组装出一辆拥有彩格栅设计风格、彰显着科技层次感内饰、DAB区域一体化设计的未来座驾虚拟人 。

这已经不是Eassy第一次施展虚拟人的“超能力”虚拟人 。问天实验舱发射现场、世界元宇宙大会、杭州数博会、《芭莎男士》，都可以见到他谜一般的身影……

在刚刚宇宙结束的卡塔尔是什么世界杯，Eassy也受到卡塔尔旅游局的邀请，亲身赴约了这场举世瞩目的体育盛会，带大家360度全方位沉浸式体验了中东缤纷之旅虚拟人 。

从设瓦其夫集市到卡塔拉文化村，从卡塔尔国家博物馆到伊斯兰艺术博物馆，Eassy畅游平行时空，探索并分享了卡塔尔的人文风情与片段多元魅力虚拟人 。

作为网易新闻联合元宇宙虚拟时尚资产研运商“世悦星承”共同推出的虚拟人，仅仅半年时间，Eassy就荣获2022中国虚拟偶像年度排行榜“最佳品牌虚拟偶像”，提名“年度潮流男性虚拟偶像”，并连续两个月成为中国虚拟偶像top10虚拟人 。

除此之外，Eassy还有2022网易未来大会未来星推官、WMC2022世界元宇宙大会数字星推官、2022OnlyLady美容天后诚意榜单百大赏文章趋势推荐官等多个头衔加身虚拟人 。

那么虚拟人 ，网易虚拟人Eassy究竟营销是何来历元？

神秘的虚拟人又隐藏着怎样人物不为人知的前世今生虚拟人 ？

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市场初具规模虚拟人 ，资本设虚拟虚拟闻风而动好看

Eassy如何突出重围虚拟人 ？

所谓虚拟数字人游戏，指的是存在于虚拟世界中，基于计算机先声夺人图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的，具有外貌特征、表演能力、交互游戏能力等人类片段特征的技术复合体虚拟人 。

其实，早在1982年，好看的虚拟人，动画作品《超时空要塞》就推出了全球首个虚拟中国偶像——林明美虚拟人 。

左拟人 林明美 右 初音未来先声夺人

而真正让虚拟偶像进入大众视野的，是2007年日本Crypton Future Media推出的虚拟偶像初音未来，仅凭一首《甩葱歌》便红遍拟人大江南北，成为当时的年度现象级事件虚拟人 。

经过中国将近40年的发展，在虚拟技术、大数据抢滩、人工智能等技术的加持下，3D建模、动作捕捉、实时互动、渲染技术、真人CG等底层技术愈加成熟虚拟人 。因此，虚拟数字人不断演化，形象越来越文章逼真，智能化所应用的范围越来越广，商业价值也在越来越大。

数据已经呈出元一个颇为可观的市场虚拟人 。

根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》显示，2021年中国虚拟人带动产业市场规模制作和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势虚拟人 。

你可以怀疑虚拟偶像是否只是一场幻觉新闻传媒，但永远不要怀疑资本的嗅觉虚拟人 。

磅礴的市场原创与巨大的潜能，早已吸引了大批吃螃蟹的人——我国现有“数字人”、“虚拟人”相关企业38.6万余家，其中2021年单年新增注册企业达传媒近18万家；在融资方面，“虚拟人”相关企业去年全年融资超2843起，总金额达2540亿元虚拟人 。

虚拟偶像为何如此吃香？为什么各路“头号玩家”闻风而动虚拟人 ，纷纷入局？

首先，当然是时代的大势所趋虚拟人 。虚拟偶像，是工业科技、商业模式与当代文化共同作用下，酝酿出来的一个新兴产业。尤其是虚拟技术、大数据、人工智能等尖端技术的成熟，虚拟偶像本质上作为一种科技产物，在21世纪20年代开辟了属于自己的天地，是难以违抗的时代潮流。

其次，虚拟设偶像本身在某些方面，对比真人偶像的确占有天然的优势虚拟人 。随着一波波“顶流”一个接一个的“塌房”，在偶像经济与商业运作深度绑定的今天，真人偶像在经济可靠度与安全度方面，暴露出了越来越游戏多的不可控因素。而虚拟偶像既不会有绯闻，也不存在毁人设一说，甚至因为其虚拟属性，粉丝可以主动地为其赋予各种人设。

另一方面，在Z世代高压力、渴望陪伴的情感需求人物下，虚拟人是什么，催生出了所谓栏目“孤独经济”虚拟人 。传统的真人偶像咫尺幕言助手，或许十年粉头都视频难见偶像一面，虚拟偶像的优势也由此彰显。虚拟偶像突破了时间与空间的束缚，最大程度上强化了陪伴属性与互动属性，因此能吸引诸多忠实粉丝。

综上所述，虚拟偶像是什么行业，其实可以抢滩说是传统偶像经济在科技时代的一个全新形态虚拟人 。

各种必然及偶然因素的叠加下，虚拟偶像制作产业已是公认的风口，潜力不可限量虚拟人 。

但是，就像硬币的两面，当虚拟偶像产业浮出水面，风险资本加持下互联网大厂与娱乐巨头纷纷涌入，虚拟偶像的赛道愈加拥挤而渐成红海虚拟人 。

那么虚拟人 ，网易Eassy又是如何突破重围，带给我们全新的体验和行业想象力的？

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频创行业首例虚拟人 ，不断革故鼎新人类

Eassy做对了什么虚拟人 ？

为文章人所不为，则能人所不能虚拟人 。

网易Eassy做对的第一件事，也是最重要的一件事，是扎根于内容栏目虚拟人 。

其实，纵观国内外的虚拟人行业与市场，可以发现一个让人捏一把汗的现象，那就是内容的同质化虚拟人 。

国内虚拟人定位多在时尚、美妆、娱乐、快消等领域，几乎与传统真人偶像会涉足的行业无两，这一方面与市场的匹配度新闻有关，另一方面，其实也暴露了虚拟偶像人设与定位的局限性，传统真人偶像行业在一定程度上束缚了人们对虚拟偶像的想象力虚拟人 。

而回到个体本身，也存在着严重的内容输出停滞问题虚拟人 。即使是像初音未来这样的世界级虚拟偶像，已经停止举办了两年线下演唱会，今年更只是以rewind（倒带）纪录片的形式，向观众发布过去的经典作品和演出片段。一方面当然有疫情影响，但是初音未来“炒冷饭”其实已经被业内诟病已久。

内容为王的时代，建立起迎合时代、用户认可、具有高期待度和新鲜感的锚点价值，才是品牌IP塑造长期价值的关键，虚拟偶像的打造当然也不例外虚拟人 。

碎片化时代，互联网市场已经从流量时代进入到激烈竞争的存量原创时代，内容，正在成为品牌积累资产视频、获取消费者、实现转化的关键能力虚拟人 。网易深谙其道，始终将内容摆在重中之重的位置，将内容思维渗透到日常网易经营的方方面面。因此，“内容至上”的网易在打造Eassy的过程中，天然就具备一种理念优势与背景支撑。

因此，Eassy的第一次出手便堪称卓越不凡——他的野心是抢占国内超写实数字人科技博主空白，带领网易传媒以科技+内容优势抢先步入智媒时代快车道虚拟人 。

相较于其他颇显“妖艳”的虚拟人，Eassy的出场方式冷静、理性、让人觉得“有点东西”虚拟人 。确实也符合他的人设——00后高智商理工科学霸。

与此同时，作为网易新闻首席创造人类官，Eassy更是具有科技以外的人文关怀，致力于以科技创新营销内容缔造美好生活虚拟人 。他将作为美好生活体验官探索科技好物，与行业翘楚共同对话未来，用全球眼光、本土表达让新闻生动有趣，更将出现在科技前沿盛会，在虚拟与现实之间穿梭。

而且，Eassy的履历已然相当丰富：担任WMC2022世界元宇宙大会数字星推官，同时他也是第一个在元宇宙空间开会的虚拟人、第一个与元宇宙商业之父马修·鲍尔对话的虚拟人、第一个去海南现场观看问天实验舱发射的虚拟人虚拟人 。

虚拟制作人Eassy首次出差 现场观看原创问天实验舱发射

Eassy给人的感觉，不只是“高大上”的偶像，而更是一个优质内容输出者，身上兼具了知识传播者、科技博主、硬核玩家等多重身份虚拟人 。

但是，Eassy又不是传统印象中的“理科生”，他是非典型的斜杠青年——天蝎座，明星级外貌，喜爱极限运动、收藏古董手表和新潮数码产品虚拟人 。这便是网易在打造Eassy时，做对的第二件事。

伴随着新生代消费群体的崛起，消费已不再仅仅是为了满足欲望，而是追求更加深层次百科的情感链接虚拟人 。反映到虚拟偶像行业，这就要求在学习、工作、生活、服务等各个领域中，虚拟人都要展现出自己的风采，从而具备更强的可塑性，以活生生的“人”的姿态与粉丝进行互动，深度参与现实生活中正在发生的事情，形成新的社会关系与情感连接。

虚拟偶像的自主与个性，能使粉丝与用户获得更多亲切度与真实感虚拟人 。Eassy参与了《元宇宙改变一切》有声人的书录制工作，他认为，让人类和虚拟人更好地合作的关键就是互动。网易运营团队作为Eassy的造物主，似乎更多是采取一种自由态度——任由Eassy形成自己独特的风格，主动拥抱科技时代，拥抱人类生活。

所以，我们能看到Eassy登上时尚大刊《芭莎男士》拍摄大片并接受访谈，去卡塔尔平行世界观看世界杯，Eassy还是第一个拿到iPhone14Pro评测的虚拟人……因为有血有肉，所以可信、可爱虚拟人 。

第三点，也是能让人对Eassy的未来充满期待的是，Eassy有着网易“长期栏目＆全景”的元栏目宇宙营销基因虚拟人 。这个走马观花的时代，每天都有新概念、新名词冒出来，而这些潮流的产物也恰恰容易沦为符号化与与我扁平化。

但是Eassy背靠着网易成熟的元宇宙营销方法论：建立在技术、产品、内容之上的极具成长性的数字营销生态，曰长期思维；基于元宇宙中的“人、货、场”三大营销触点做多维全面元布局，曰全景主义视频虚拟人 。

网易团队充分结合旗下长线泛科技内容IP和行业活动热点，围绕Eassy策划一系列专业、有趣的内容玩法，致力于将其打造为现象级虚拟人IP虚拟人 。不止于此，全网渠道布局和新媒体端运营的组合拳，也能帮助实现内容的破圈传播，在丰富用户内容消费产品的同时，为品牌营销创新打开了广阔空间。

假作真时真亦宇宙假，无与我为有处有还无虚拟人 。

虚拟抢滩人所勾勒的“太虚幻境”，虚拟人视频，似乎处处宇宙充满诱惑，虚拟人与我，但真正的前途或许仍笼罩着一层迷雾百科拟人，充满着不确定性的挑战，尚难定局虚拟人 。

但是，网易虚拟人Eassy的横空出世，无疑为我们提供了一个关于虚拟偶像营销的典型案例，也为我们营造一个长效全景的元宇宙价值新场域虚拟人 。

更重要的是，通过虚拟人Eassy，我们获得了新闻元一种有关未来的想象力虚拟人 。

作为“元宇宙百科第一股”的 Roblox公司曾经给出过元宇宙的八大要素：真实身份、社交、沉浸感、低延迟、多样化、随处、经济系统、文明行为虚拟人 。数字虚拟人，对应的正是“真实身份”这一要素。这种看似悖论的对应关系，实际上已经突破了商业范畴，挑战着人类认知层面的边界，是人类对“自我”这一哲学终极命题的思考。

或许，虚拟人正在替我们走出一条通往未来的路看的虚拟人 。

本文作者：万户

版式拟人设计：而漪