抖音直播 :“双11”大战！淘宝“偷袭”抖音，直播电商格局生变

笑果文化的脱口秀艺人们可能没想到，在这个“双11”，他们刷人无意中卷入了淘宝与抖音的直接竞争抖音直播 。

“注意是抖音入口标签‘交个朋友’直播间内容抖音直播 。”被称为抖音带货一哥的罗永浩，其所在的“交个朋友标签”近期人数通过官微提示粉丝注意直播渠道。“交个朋友”与笑果文化的脱口秀艺人商城在“双11”期间合作直播带货，李诞、呼兰等艺人按照策划活动安排，被分配在淘宝和抖音平台与罗永浩同台一抖互动。

在上述提示音视频背后，抖音双11直播间，是包括“交个朋友”在内的机构在哪今年“双11”在直播策略上发生的巨大变化抖音直播 。近期，包括罗永浩、俞敏洪等在抖音成名的带货主播空降淘宝直播。淘宝直播新生态事业内容线负责人虚罗对外表示，淘宝正在全网网罗红人，今年目标是新增100个粉丝过百万的账号。被“挖角”的抖音也不甘示弱，今年“双11”主打抖音商城抖音阵地，而货架电商正是淘宝的“腹地”。

网罗头部主播

今年双音视频十格局“双11”期间直播，明星主播异常入口忙碌表抖音抖音直播 。

罗永浩转战淘宝直播的消息引起市场轰动，其加盟后主打男性消费者品类，囊括大战大牌数码家电、运动鞋服、美食网站饮品抖音直播 。首播累计大战观看人数有没有刷总计2600万，iPhone13等3C类产品表全部售罄，单场12预估销售额达抖音双2.1亿元。

有趣的是，罗永浩还将分别与晚会笑果文化的多位脱口秀演员合作进行带货直播双，在具体的场次安排上，选择在“交个朋友”的淘宝一抖、抖音两个直播间交替进行抖音直播 。

宣传海报（图片来源：网络截图直播）

10月31日晚，抖音直播刷人数网站，罗永浩的前老板、新东方董事长俞敏洪现身“新东方迅程教育专营店偷袭”直播间，抖音商城双11直播间，迎来主播其在淘宝直播的首秀抖音直播 。

MCN机构（连接短视频入口平台生变、内容创作者格局和广告商玩法的专业机构）也加入直播间这场角逐抖音直播 。稍早前，直播大战行业头部机构在哪遥望科技生变宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等主播将抖音双轮番来到遥望官方直播间有没有“遥望梦想站直播间”与消费者11见面。

上述在抖音风生水起的主播扎堆在“双11”来到十一淘宝直播刷，抖音直播 :“双11”大战！淘宝“偷袭”抖音，直播电商格局生变，与后者的主动出击有关抖音直播 。据悉，自2021年以来，淘宝直播刷为了扶持腰部主播和新主播，陆续推出新领航计划、引光抖音双者联盟十一、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策。其目标是实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万元商城生变，培育100个粉丝超百万的内容账号。

“在当前流量成本提高表、获取难度加大环境下，淘宝引入电商内容主播，有利于保证流量留存稳定性，提高用户转化率，抖音双12直播策划表，加深‘护城河’抖音直播 。”申万宏源零售12电商首席分析师赵令伊在其最新的一期研报中表示，主播跨平台有助于其多元化发展，避免对单一平台的过度依赖电商，同时策划获得其他平台流量扶持，利用更为畅通的交易渠道，缩短变现时间。预计未来淘宝与抖音在“内容电商+货架电商”融合发展的竞争将进一步加剧，“双11”将成为新角力舞台。

转战淘宝，MCN机构12对此主播网站有着策划抖音自己的“算盘”抖音直播 。遥望方面表示，淘宝直播将成为遥望的长期运营网站阵地抖音之一。这同时格局也意味着，遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务直播间模式表。

相互渗透

平台有没有的策划头部主播到人数淘宝直播带货抖音直播 ，抖音直播损失商城有多大？

业内人士认为影响相对有限，抖音直播活动策划是一个去中心化的直播平台，对上游双十品牌商折扣率的议价能力音视频没有那么强，也不存在实质上的“超头淘宝主播”，抖音的消费者更看重直播内容的趣味性抖音直播 。

值得注意的是，抖音双11直播有哪些活动，双十一抖音视频，在今年“双11”期间抖音双，抖音和快手两大短视频巨头在电商发展上不谋而合抖音直播 。记者注意到，目前抖音及快手平台已在各自晚会APP添加商城功能，抖音商城入口已被常态化置于APP首页顶部右侧第二位，快手也将内容商城置于用户感知最为明显的App首页顶部。抖音及快手商城页面布局结构与淘宝等传统电商平台较为相似，菜单均位于顶部，页面中部放置品牌及直播板块，页面下方为十一信息流布局。

抖音双11页面截图（图片来源：网络主播截图）

抖音已在货架偷袭双电商活动策划方面格局淘宝有所斩获玩法抖音直播 。《2022抖音电商商品发展报告》显示一抖，2022年6月抖音平台短视频相关GMV（商品交易总额生变）同比内容增长161%，直播相关GMV增长了124%，电商意图搜索PV（页面活动浏览量）同比增长143%，商城访问11PV同比增长518%，商城GMV同比增长434%，店铺访问PV同比增长197%，店铺GMV同比增长428%，店铺及商城电商相关数据相比短视频及直播电商增长更为显著。

赵令伊指出，抖音及快手玩法未来人数将加强对有没有用户“人找货”心智的培养，进一步加码商城，提高用户确定性的消费行为占比活动策划，提升活动平台整体订单质量抖音直播 。