做者：赵佳茹
来源：速途元宇宙研究院
固然高调颁布发表进军元宇宙，但悉数蓝色光标在赛道上的规划，却是“三句话不离本行”虚拟IP曲播 。
本年伊始，在“元宇宙”赛道上频频发力的蓝色光标，将规划再次扩展到了数字虚拟人，正式发布了虚拟IP——“苏小妹”虚拟IP曲播 。
从去年10月牵手达摩院，次月与当红齐天签订战略合做，到12月与百度希壤联袂鞭策元宇宙手艺与营销的交融，再到本月的“苏小妹”，几乎每一步棋，都与营销办事有着千丝万缕的联络虚拟IP曲播 。
一贯努力于品牌营销传布公关办事的蓝色光标虚拟IP曲播 ，在“元宇宙”的风口下，打造“元宇宙+营销”的场景形式，其“元宇宙的营业规划是若何停止的？又能否走得通？其瓶颈又在哪里？
找阿里、百度合做，蓝色光标做元宇宙“组局者”在开展“元宇宙”事业的过程中，蓝色光标关于本身的定位是“组局者”虚拟IP曲播 。
“元宇宙最重要的内核是共创，蓝色光标元宇宙战略的标的目的是坚决地做组局者和生态建立者虚拟IP曲播 。”在去年云栖大会上，蓝色光标集团副董事长熊剑受邀出席并颁发演讲，率先拉开了元宇宙、虚拟人在营销行业的立异帷幕。
在随后的双11购物节,蓝色光标代办署理的虚拟曲播间售出了40间，虚拟曲播间销售额达万元，不雅寡均匀停留时长超40秒，虚拟主播的表示超预期虚拟IP曲播 。
双11之后，蓝色光标光速成立了蓝色宇宙数字科技有限公司，整合蓝色光标已经具备的虚拟曲播间、虚拟IP运营相关资本和团队，并与当红齐天及旗下子公司齐乐无限签订战略合做协议，两边将结合鞭策XR体验在重点行业的应用拓展及贸易化项目落地虚拟IP曲播 。
那么虚拟IP曲播 ，风风火火的规划背后，事实是什么让蓝色光标如斯强烈地规划元宇宙营业？
业内人士向速途元宇宙研究院暗示，当互联网行业增速放缓，挪动互联网盈利逐步消退，营销行业将来的增长点需要新的概念和营业来停止开辟，从数字营销到数字告白再到智能化营销，蓝色光标做为国内公关办事业的上市公司，其也是灵敏地抓住元宇宙的风口加快规划，不竭开辟新的营业增长点虚拟IP曲播 。
可见，蓝色光标鼎力谋划元宇宙营业板块，其动力同样是营收增长和客户增量放缓的“焦虑”虚拟IP曲播 。2021年Q3财报显示，2021年前三季度蓝色光标实现营业收入314.83亿元，同比增长9.10%；营业总成本307.98亿元，归属母公司扣非净利润为5.94亿元，目前蓝标在线注册企业超3,700家，累计付费客户280家，客户增长量进入迟缓期。
在去年岁尾的百度AI开发者大会上，蓝色光标还颁布发表与百度旗下元宇宙产物——希壤达成战略合做虚拟IP曲播 。希壤将打造一座蓝色光标专属建筑，做为元宇宙营销的标杆示范基地，为所有蓝色光标客户及消费者带来元宇宙手艺应用与立异体验。同时，蓝色光标成为希壤虚拟空间内“全行业营销场景代办署理”，以及汽车行业营销独家代办署理。
自此，蓝色光标的“元宇宙+营销”也就有了雏形：即合做伙伴供给“元宇宙”的手艺与流量；蓝色光标供给“营销”的处理计划和客户虚拟IP曲播 。固然蓝色光标暗示跨进了元宇宙的大门，但现实上只是换了个场景继续做着本身擅长的营销办事。
公开数据显示，蓝色光标拥有8大行业逾3000家客户的办事经历虚拟IP曲播 。速途元宇宙研究院首席摸索官赵佳茹暗示，从目前来看，蓝色光标在“元宇宙+营销”营业上的抢跑，有利于其在元宇宙赛道开拓新营业，稳固客户关系，改动客户增量问题，也可以为整个营销行业树立起标杆示范感化。蓝色光标元宇宙式的营销行为，固然在短期内可能仍然需要依靠合做伙伴手艺撑持，但也确实可以促进“元宇宙+营销”的场景摸索和落地。
“苏小妹”开启蓝色光标的虚拟人IP事业在近期召开的2021元宇宙财产论坛上，蓝色光标元宇宙营业负责人刘方铭暗示，通过AI手艺，虚拟人正在赋能电商交易，实现24小时不连续曲播，让品牌与消费者持续沟通，为电商曲播提量增效虚拟IP曲播 。
而近年来通过Live2D、3D动画以及动做捕获等手艺手段，越来越多虚拟人起头进入电商曲播行业，摸索变现路子虚拟IP曲播 。例如在抖音平台上大火的虚拟人柳叶熙，“出道”一夜涨粉百万，目前抖音粉丝数超832万，快手也随之迎来虚拟主持人关小芳……
在元宇宙的热度下，虚拟人“出道即巅峰”，公开数据显示，目前元宇宙虚拟人相关财产已打破千亿元，估计2030年国内财产规模或达3千亿摆布虚拟IP曲播 。但是多家企业对虚拟人停止规划，蓝色光标发布的“苏小妹”实的能复造柳叶熙的神话吗？
速途元宇宙研究院发现，蓝色光标推出的虚拟人“苏小妹”目前在抖音平台登岸，账号名称为“实的是苏小妹”，目前共计发布两条视频，首条视频是在1月1日零点发布，内容为苏小妹清醒睁眼的动态视频，收到2.2万的点赞；第二天视频是在1月10日中午发布的视频，点赞破千，发布案牍为“猜猜苏小妹第一站要去哪？”虚拟IP曲播 。目前，“实的是苏小妹”抖音账号粉丝数达1万，微博账号的粉丝数不敷500，和柳叶熙比拟，“苏小妹”的出场似乎过于“低调”。
速途元宇宙研究院阐发认为，“苏小妹”的低调退场，在必然水平上也表现出了蓝色光标在“元宇宙”手艺积累上的单薄虚拟IP曲播 。起首，从目前公布的视频之中，并未有苏小妹的实人声音，同时视频的整体不雅感，也与如今的CG动画差别不大。即便将来增加了AI语音与动做捕获等功用，也未能超越现有手艺的鸿沟。
而在IP打造上，相较于现有“虚拟偶像”在外不雅之外，还需要有饱满的人设与内容生态停止支持虚拟IP曲播 。从苏小妹的降生来看，除了简介“以传说中苏东坡的妹妹为创意原型”之外，并没有为“苏小妹”注入对应的内容。因而，在人设与内容饱满之前，“苏小妹”目前还只是一个没有灵魂的虚拟人，仍然没有摸到虚拟偶像的门槛。或许，蓝色光标还尚未想好要为“苏小妹”打造如何的应用场景以共同其营销办事营业，而是通过“抢位”的体例先来抢占行业认知。
速途元宇宙研究院认为，蓝色光标起首面对的挑战是客户承认度的挑战虚拟IP曲播 。若何让原先积累的客户成为将来的元宇宙客户，而且有新客户能够认同虚拟人赋能电商曲播，那是蓝色光标不能不思虑和面临的。
将百度和阿里从客户转换为战略合做伙伴，是蓝色光标的“明智之选”，但是就目前来看，大大都客户处于不雅望形态，还未停止“元宇宙式尝鲜”虚拟IP曲播 。速途元宇宙研究院认为，从凭仗虚拟人的营业规划元宇宙，蓝色光标的“元宇宙之路”还需要做好筹办，不竭提拔底层手艺和丰硕IP的内容，借助“元宇宙”停止营销要回归理性形态，实正能让客户买单的照旧是内容和手艺，空有虚拟的IP很难收成客户的“芳心”。
综上所述，蓝色光标的“元宇宙”营业规划，确实有其“稳健”之道，并因而走在了“元宇宙+营销”赛道的前列，其决心亦显而易见虚拟IP曲播 。但同时，我们也看到，手艺的积累将成为蓝色光标开展的重要瓶颈，短期来看，那将决定其将元宇宙落地营销场景的顺利与否；持久来看，那将是其能否守住先发优势的关键一役，更决定其营销营业的将来所能触及到的上限。
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