直播间卖货 :美团正在成为一家卖货公司

美团优选升级为明日达运营超市

美团优选，变了入驻直播间卖货 。

10月11日，美团优选官方公众号发布申请文章《今天，让我重新介绍自己》直播间卖货 。据官方消息，美团优选品牌正式升级，从之前“社区团购”升级为“明日达超市”，并提出全新品牌标语“真的真的省”。

久违的社区团购市场终于主播传来了新的声音直播间卖货 。据悉，依托美团的高效履约能力，在美团优选上今天在哪里下单明天就能收货。而“明日达”模式降低收货前等待的不确定感，充分满足消费者日常购物和紧急囤货的需求。

值得注意的是“超市”二字，相较于之前生鲜品类为主的社区团购，美团优选正在进一步扩充产品品类，据《晚点LatePost》报道，美团优选全国大部分地区 SKU 已经做到了 1500 个直播间卖货 。而同类业态平均数是1000个左右。而美团优选正试图把产品数量做到3000个。

相较于以往专注生鲜品类，美团优选升级为超市之后，能通过标准化的产品覆盖更多人群，以不同品类吸引不同人群发挥引流作用，提升商品流通效率直播间卖货 。

美团优选想要实现的目标是“一站式购物”，再加上次跟美团日达的便利，进一步提升下沉市场用户的购物体验买的直播间卖货 。

从品牌观感以及具体的业务上，“明日达美团超市”颇有些和天猫超市、京东成交超市对位的感觉，美团优选正在成交越发电商化直播间卖货 。

值得注意的是，今年8月，据《财经十一人》报道，美团电商业务已与美团优选事业部合并直播间卖货 。也有美团员工证实，组织架构上原团好货事业部已经改为团好货业务部，并划归平台于美团优选事业部。

这意味着美团优选和电商正在融为一体，“明日达”超市背后的全品类供应，想必应该有不少就是来自美团电商业务直播间卖货 。

那么这样看来，美团优选并没有成为所谓的“弃子”，超市化的美团优选，正逐渐成为美团大零售体系的重要一环直播间卖货 。

王兴的“电商梦直播”，正在实现直播间卖货 。

美团大零售格局软件直播间卖货 ，彻底成型

今年第二季度电话会议上，王兴畅想美团闪购的长期目标：“即时零售的商业模式将对零售业产生巨大的变革”，相信它们能够在未来主播发挥更大的协同效应直播间卖货 。

很多人认为美团优选将备受冷落直播间卖货 。但从此次美团优选的升级中我们可以看到，美团并未放弃社区卖货团购业务，反而不断进行革新。

他们快餐不再只是专注“几根白菜钱”，而是将社区团购融入电商体系中，将背后的供应链在哪里体系彻底打通直播间卖货 。

其实在美团内部，和美团外卖小哥直播，已经有过类似“明日达超市在线观看”的探索经验直播间卖货 。

今年4月，美团在北京地区内部测试“同城电商”，主打“今天买，明天到”服务小哥直播间卖货 。6月底，美团电商官方微博宣布，美团同城电商北京站正式上线。

当时我们认为公司美团同城电商正处于低调试水阶段，核心目的应为跑通模式、磨合流程，而现在美团优选开始将同样的业务类型，从试点，推向全国2000多个市县直播间卖货 。我们有理由认为，美团对于商家和供应链资源的整合已经上了一个台阶。

除了内部的革新之外，在社区团购市场的竞争中，美团优选也收获了利好直播间卖货 。

因为与美团小哥优选主播曾紧追不舍的和美多多买菜，放缓了脚步直播间卖货 。今年5月，拼多多COO顾娉娉以及多多买菜和主站数位负责招商的一级主管，踏上了去往欧美市场的调研之路。根据公开资料显示，为拼多多打下社区团购江山的多多买菜业务中，有多位主管以及负责人，已经内部转岗调动至跨境电商部门。

对于美团来说，此时将美团优选业务进行“超市化”升级，或将在激烈的竞争中，领先运营对手一个身位直播间卖货 。

从数据来看，主播美团外卖，截至2022年4月，美团优选的市场占比达38%，到了8月份，美团优选的月活买的用户达到了810.33万人，据晚点LatePost报道卖货，美团优选2021年实现GMV1200亿元直播间卖货 。单从市场份额来看，美团优选已经稳居市场第一梯队。

而在美团优选决定“超市化”之后，美团的大电商体系，正逐渐从之前的“三路出击”，精简为“两路并发”直播间卖货 。因为在在线观看美团优选之外，美团闪购也同样在即时零售和美领域大放光彩。

2021年，美团闪购已经拿下814亿美团GMV ，今年9月份，美团闪购也已经并入美团的核心业务群中直播间卖货 。美团到家事业小哥群总裁跟美团王莆中在2021年预测，未来5年即时零售市场规模一家将达到1万亿，美团闪购要分走4000亿的蛋糕。

而目前，美团闪购和美团优选已经拿下2000亿GMV的好成绩，美团已经成为电商商家领域不可忽视的一个角色直播间卖货 。

综合来看，美团外卖商家直播，目前美团的电商体系以做“超市”为主，其一是美团闪购、美团买菜等半小时送达的“即时零售超市”，其二是美团优选卖、美团电商组成的“明日达超市”直播间卖货 。

并且这两条业务线，均已在全国2000个市县中普及，至此，美团的大电商体系已经基本组建完成直播间卖货 。

王兴的电商梦直播间卖货 ，终于找准方向商家

美团内部，王兴有个 “电商梦”的说法由来已久直播间卖货 。而随着外卖与电商的边界越来越模糊，擅长“越界”的王兴没有放过这个机会。

按照履约时效划分，线上零售可以被分为近场电商和远场电商直播间卖货 。此前，不愿把鸡蛋放在同一个篮子里的美团，几乎在每个细分市场中投下重注，但并没有大获成功。

从今年4月起，美团连续在甘肃、青海、宁夏、新疆关停入驻优选服务，逐步收缩战线直播间卖货 。4月26日，美团成交优选在App发布公告称将关停北京自提点服务。占据一级流量入口的美团电商同样表现反响平平。目前，美团电商日均单量约20万单。

随着美团在探索社区团购与传统电商的路线上，美团商家直播，遇到卖难题，美团直播平台叫什么，外卖送万物的即时零售被带到舞台中央优选直播间卖货 。

但这并不意味着美团放弃了广袤的电商市场，反而在不断试错过程中，王兴逐渐找准了大电商的发展方向直播间卖货 。

从目前的两条路线来看，美团闪购已经并入核心业务群中，怎么在美团平台卖货，用速度为美团电商打天下直播间卖货 。

9月16日，Apple iPhone 14 系列产品如期现货开售直播间卖货 。今年美团启用无人机参与新品首发配送，首笔 iPhone 14 订单配送仅耗时5分56秒。

图源：深圳商报

美团闪购的极速送达，就像一把锋利的尖刀，刺入电商市场中直播间卖货 。

更重要的是重新塑造了这一代消费者对美团和电商的认知，原来美团不止是吃喝玩乐，原来电商可以这么快！这种心智改造为美团的大电商体系，剥开了一个口子直播间卖货 。

而随着美团优选与美团电商合并、社区团购升级为“明日达”超市后，在传统电商路线，美团优选正朝着全品类、性价比的路线奔走直播间卖货 。

同时美团优选与电商业务背后丰富的产品供给、纵深向下的特殊供应链以及成熟的物流配套，都可以复用直播间卖货 。比如美团电商中一个比较明确的方向是和工厂合作，生产自有品牌商品，替换部分美团优选的高销商品，以提升后者的商品利润率。

以往我们会用“生鲜电商”“社区电商”来定义美团优选，而现在的它，就是一个更便利，更省钱的大超市，丰富的商品品类则让一站式购物外卖成为可能，帮助用户节约时间和金钱，提升用户的黏性，促进直播间用户存留和复购直播间卖货 。

值得注意的是，据《晚点财经》报道美团小哥，美团优选或将取代团好货在美团应用首页底部第二栏位置直播间卖货 。

原本亏损数额巨大的社区团购业务，已经大幅减亏直播间卖货 。在今年一季度的美团财报会上，王兴说，“美团优选总体增速不如预期”“在新业务的投入会更为谨慎”。

到了二季度，包括美团优选在内的新业务相较于一季度已经减少了23亿元亏损直播间卖货 。

总的和美来看，目前美团大电商体系的现状是从多条路并行，整合为两条核心路线直播间卖货 。其中，“送得快”的闪购冲锋在前，“全品类、更省钱”的美团优选，紧跟其后。优势互补的两条线，进一步把美团电商体系，推向更多用户。

而王兴终于找准了公司美团电商的发展之路跟美团直播间卖货 。就像他自己说的那样，“美团在成立之初就是一家零售公司。”

作者 | 老电