快手直播 :快手2021Q2财报点评：营收191.4亿元持续增长，直播业务退居二线

文 | 竞核

又到财报季快手曲播 ，曲播行业角斗继续，快手老铁曲播经济又交出了一份如何的答卷呢？

北京时间8月25日，快手公布了2021年第二季度财报快手曲播 。

按照财报显示，2021年上半年快手总收入为361.5亿元，相较2020年上半年253.2亿元，同比增长42.8%快手曲播 。

详细到2021年第二季度快手总营收为191.4亿元，环比增长12.5%，相较2020年同期128.6亿元则同比增长48.8%快手曲播 。

快手平台用户参与度与活泼度也有进一步提拔，上半年，快手应用的均匀日活用户数达2.943亿，均匀月活用户达5.13亿快手曲播 。

营收持续增长用户规模下滑拆分快手三大营业板块，即曲播营业，线上营销营业与其他办事快手曲播 。在2021年二季度中，营收数据别离为71.967亿、99.719亿、19.714亿。

值得一提的是，线上营销办事于2021年第二季度增长强劲环比增长16.53%，同比增长156.2%超越收入总额一半，占比52.1%快手曲播 。

快手在财报中暗示，平台不竭提拔用户体验，加强告白商及商家办事才能快手曲播 。通过奇特内容和生态，为品牌方持续赋能，告白数量也较去年同期增长近4倍.

跟着公域流量在快手平台上不竭增长，曲播营业做为曾经的收入收柱，已经持续两个季度退居第二线快手曲播 。

虽然营收在上升，但二季度用户数据其实不都雅快手曲播 。

快手2021年第二季度中，均匀日活用户数为2.932亿，均匀月活用户数为5.064亿，比拟上季度均有下降快手曲播 。

在德律风会议上，快手暗示因为Q1季度春节活动获得较大胜利，加之节假日对快手年轻用户活泼数影响较大快手曲播 。

例如周末活泼高，周中活泼低，不外活泼留存不断是行业领先的，而且还有新增空间快手曲播 。

因为快手不竭对迭代流量分发算法、加强社交信赖、丰硕内容生态系统，用户在平台的参与度及活泼度进一步提拔快手曲播 。带动快手日活泼用户日均利用时长在2021年第二季度到达106.9分钟，环等到同比别离增长7.7%及25.2%。

月活泼用户数环比下降，用户利用时长环比上升，数据暗示快手陷入新增用户困局，不外现有用户粘性较高快手曲播 。

2021年第二季度快手均匀日活用户数与均匀月活用户比率到达57.9%，2020年同期为55.3%，也反响出平台用户粘性在稳步提拔快手曲播 。

发力海外持续纳新天然是很多曲播平台的选择，快手2021年6月海外市场月活用户数达1.8亿快手曲播 。在纳新的同时快手对优良内容的需求将愈加迫切。

不外比拟斗鱼0.607亿、虎牙0.78亿、、B站2.371亿月活泼用户数来说，快手5.064亿月活用户连结行业领先快手曲播 。

电商GMV到达1454亿元活泼安康的曲播生态，是平台兴旺开展的基石快手曲播 。

2021年第二季度，快手曲播用户参与度持续进步，均匀日活泼用户曲播渗入率已超越70%快手曲播 。

在内容创做方面，快手活泼主播数以及内容深度和广度方面继续连结领先快手曲播 。丰硕的曲播内容满足了用户的差别兴趣。

平台的每日活泼主播数在2021年第二季度连结在190万摆布的高位，吸引更多元的用户群体纷繁参加，构成丰硕多样、朝气蓬勃的曲播生态系统快手曲播 。

通过与曲播公会的普遍合做，我们为高品量的内容供给了更多的公域曝光，并停止更系统化的运营快手曲播 。

公司于2021年第二季度，快手推出蓝海方案，旨在与全国的公会成立持久伙伴关系，配合促进快手曲播平台生态的安康开展，而且操纵我们庞大的公域流量推广高品量曲播内容快手曲播 。

快手与全国曲播工会成立持久伙伴关系，配合促进快手曲播平台生态安康开展，合做公会数量较截至2020年6月30日同比增长近400%，帮忙快手的每月曲播付费用户均匀收入环比增长16.9%，同比增长18.2%快手曲播 。

从电贸易务层面来看，2021年快手二季度电商交易总额达1454亿元，此中快手小店占比达90.7%快手曲播 。

德律风会议上，快手暗示将持续加强电商根底设备，帮忙快手电贸易务进一步拓展快手曲播 。

对此，快手采纳了良多应对办法，次要战略大要有三点快手曲播 。

一是加强信赖电商，希望通过平台运营和引导，更好包管买卖两边的体验，加强信赖，帮忙内部提拔电商复购率快手曲播 。

二是持续做品牌战略，用户利用时长增长使得公域上有更多流量，品牌相关于非平拍商品能更好操纵公域流量，把流量导向私域快手曲播 。

同时，快手还成立了品牌运营中心，从流量、预算等方面都能更好办事商家，提出了一套商家专属品牌运营办法论快手曲播 。

此外，官方优选平台以及好物联盟也在持续推进，二季度好物联盟引进了更多品牌产物，为品牌方进一步提拔平台效率，以及加强用户体验快手曲播 。

三是继续加强办事商系统建立，区别于传统电商，快手将接纳双供应驱动形式快手曲播 。

商品的供应、主播的供应，此种形式决定了平台需要更多办事商，办事商能帮忙商家、主播、消费者供给更好的办事快手曲播 。

跟着平台根底设备完美、销售内容充分，越来越多告白主看到快手平台以及用户的价值快手曲播 。告白主数量在二季度持续连结高速增长。

快手还为告白主供给了一套闭环处理计划，岁首年月造定的品牌告白战略获得了初步功效，品牌告白主数量增长近4倍快手曲播 。

快手暗示，告白营业还有良多抓手，例如与电商联动持续鞭策内轮回告白增长，同时提拔算法、产物、和运营根底才能，以及重点行业的集中打破，继续提拔行业笼盖率快手曲播 。

从全年来看，快手告白营业仍然在在高速开展过程中快手曲播 。

体育电竞赛事全都要多元平台生态才气孕育出更丰硕的优良内容快手曲播 。

按照Questmobile数据，截至2021年5月，国内内容平台体育相关内容活泼用户数已达6.49亿人快手曲播 。

在快手内容生态矩阵中，体育营业正在不竭加码快手曲播 。快手已经拿下很多赛事版权，包罗CBA、NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等等。

2021年也算是快手的体育大年，第一季度中，快手成为中国须眉篮球职业联赛（CBA）的官方曲播及短视频平台快手曲播 。

用户能够在平台上旁观CBA赛事高清曲播，而且享受丰硕的互动性功用，快手还获得了CBA曲播二次创做的版权快手曲播 。

5月，快手颁布发表与中央播送电视总台签订受权合做协议，获得2020年东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权力，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会特权转播机构，成为了国内第一家获得奥运会转播版权的短视频平台快手曲播 。

东京奥运会期间，每天相关的微博热搜登上了头条快手曲播 。在东京奥运会乒乓球女单半决赛中，日本选手伊藤美诚对阵中国选手孙颖沙，孙颖沙以4-0的绝对优势博得角逐，彻底引爆奥运会流量盛宴。

相关数据显示，快手平台奥运相关做品及话题视频总播放量达730亿，端内互动听次达60.6亿快手曲播 。

内容方面，快手签约国度队与多位明星及流量在线联动快手曲播 。推出《那就是冠军》《老铁！早上好》《奥运一年级》等多档曲播、便宜资讯节目。

将来，快手将持续为用户供给更多具有立异性的体育赛事旁观体验快手曲播 。快手平台创做者们能够合法操纵快手获取的赛事版权，停止相关赛事二次创做，并通过短视频及曲播等形式提拔内容创做互动体验。

用优良内容驱动用户，等待快手老铁曲播经济下一季度有更好表示快手曲播 。