编纂导语：“一墩难求”vs“一狐难求”也就是冰墩墩vs玲娜贝儿，为什么那两个虚拟IP会在收集上走红呢？它们爆红的原因事实是什么？为了弄清那些问题，在本篇文章中，做者从人设、传布、行业等方面停止介绍，一路来看看吧虚拟IP曲播 。
本年北京冬奥会的流量分配，除了列国运发动们，不祥物“冰墩墩”的爆火可谓情理之中，意料之外虚拟IP曲播 。
所谓情理之中，奥运不祥物因其心爱的外形，以及角逐前后官方的宣传，根本都能在一段时间内吸引群众的目光虚拟IP曲播 。不管是1990年北京亚运会的不祥物盼盼，仍是08年夏日奥运会不祥物福娃，昔时都曾是街头巷尾的热议话题、热销商品。
所谓意料之外，冰墩墩的火爆到了“一墩难求”的地步虚拟IP曲播 。冬奥旗舰店官方微信显示，仅2月4号一天，在限量限购的情况下，冬奥旗舰店的单日销售额就接近300万元，有关冰墩墩的摆件、钥匙扣、毛绒玩具等在两三天内已经全数售罄；新华书店网上商城售价2259元的足金吊坠、和某线下零售店售价高达33950元的纯金冰墩墩都被抢购一空。
如斯之火爆水平让人不由联想到去年的另一位虚拟IP界顶流，“玲娜贝儿”虚拟IP曲播 。那只以狐狸为原型设想的玩偶自去年9月上海迪士尼推出以来，吸粉无数，而爆火随之带来的无疑是贸易价值攀升。
有媒体报导，2021年12月29日凌晨3点，已有5000多人在上海迪士尼景区门口列队，到凌晨五点，星愿湖旁的步队已经绕了2圈，一只219元的中号公仔，身价“炒”到10倍仍然“一狐难求”虚拟IP曲播 。在二手交易平台上，原价99元的玲娜贝儿挂件，也被炒到了388元、488元。
下面将从几个标的目的浅看两个虚拟玩偶的走红逻辑虚拟IP曲播 。
一、IP人设运营：沉浸式互动、人格化演出玲娜贝儿和冰墩墩的外形设想均有“萌”的特点虚拟IP曲播 。一个是粉红的毛绒狐狸女孩，星空蓝的大眼睛，头戴梦幻的紫色小花，还有一条又大又蓬松的狐狸尾巴，另一个是胖墩墩的呆萌熊猫，套上灵感来源为“冰糖葫芦”的通明外壳，头部还嵌有五环颜色的“冰丝带”。不外，因为国际奥组委规定不祥物不克不及有性此外差别，因而冰墩墩的性别是中立的。
从玩偶承担的内涵而言，玲娜贝儿较为简单虚拟IP曲播 。根据官方人设，她是小熊达菲在丛林迷路时碰到的狐狸侦探，用随身照顾的放大镜帮小熊达菲找到了回家的路，“探险”“猎奇”“友善”是其比力明显的几个特征，而那几个特征背后传递的信息是童话世界的“实、善、美”。
做为冬奥会不祥物的“冰墩墩”则意喻敦朴、安康、活泼、心爱，象征着冬奥会运发动强壮的身体、坚韧的意志和鼓励人心的奥林匹克精神虚拟IP曲播 。
仅从玩偶的设想自己而言，两者根本难分上下，不外从后期IP人设的进一步立体化运营层面，经历丰硕的迪士尼更为成熟虚拟IP曲播 。
从玲娜贝儿的“内胆”饰演者而言，粉丝们按照玩偶裤长区分出了三位差别饰演者“九分裤”“七分裤”和“堆堆裤”，同时玩偶在迪士尼能够按时、定点和旅客互动，那三位饰演者也借机展现出了多样的性格特征，好比堆堆裤是最活泼的，九分裤是温顺甜妹，七七是“川沙野王”，走路带风虚拟IP曲播 。那种多样的人设更为契合实在的人类性格，也更为立体。
而冰墩墩固然在冬奥村也有实人饰演，但呈现的场所、地点其实不固定，实在接触冰墩墩时机较少的负面成果是虚拟玩偶的塑造会比力薄弱，缺乏社会性虚拟IP曲播 。同时，收集中传布的带有实人道格，”能跑能跳”的，不太显得官方设定的冰墩墩视频也屈指可数。
两个虚拟IP之间还有一个更大的差别，就是关于“内胆”的要求虚拟IP曲播 。
为了“造梦”和“庇护奇异”，据英国《镜报》报导，迪士尼人偶演出过程中任何时候都不克不及脱掉服拆，也不克不及让旅客意识到人偶里是人，以及不克不及和旅客有出格的互动虚拟IP曲播 。同时，人偶演员不克不及回绝旅客的要求，而是要擅长用契合角色的体例打圆场。
而做为奥运会不祥物的冰墩墩的“内胆”没有那么奥秘虚拟IP曲播 。开幕会后不久，媒体就做了关于冬奥会开幕式上6只发着光的冰墩墩的饰演者的报导，讲述了几名北京跳舞学院学生的演出履历。
固然玲娜贝儿曾因在和旅客互动时，存在立场敷衍，不尊重旅客的行为而遭遇“塌房”，但比拟而言，冰墩墩的“塌房”水平更甚：近日，网上传出冰墩墩说话的视频，视频中，冰墩墩人偶发出中年须眉的声音，随后，北京2022年冬奥会官方回应冰墩墩说话是假的，言论才逐步平息虚拟IP曲播 。同时，冰墩墩还被碰见饰演者下班。
虽然人们都晓得那些心爱的虚拟玩偶“内胆”都是实人饰演者，但潜意识里都连结着一种美妙期望，间接戳破虚拟，必然水平上有损玩偶的IP设定虚拟IP曲播 。
二、KOL传布助力玲娜贝儿和冰墩墩的走红都得益于关键的屡次KOL助力，但两者相比照而言，KOL关于冰墩墩的胜利出圈鞭策力更大虚拟IP曲播 。
在迪士尼周边还未正式开卖时，就有白鹿、金晨、周雨彤、赵露思等女明星晒出和玲娜贝儿的合照，随后又有林依轮、金晨、袁冰妍等人先后沦亡，张钧甯还在曲播的时候模拟玲娜贝儿典范的眨眼姿势虚拟IP曲播 。不外那个时候KOL的影响力根本局限在明星的粉丝圈层，玲娜贝儿的实正火爆起头于初度表态之后的社交媒体屡次传布。
自9月29日初次表态上海迪士尼到10月底，关于玲娜贝儿的话题已在微博热搜榜上呈现32次，超话里拥有7.4万粉丝，抖音里相关话题播放量达4.5亿次虚拟IP曲播 。
按照DT财经整理出的1月31到2月5日期间的几次“冰墩墩”热度时间线，能够看出几次重要的热度上升轨迹与“日本记者”“外国运发动”“摩纳哥亲王”等具有影响力的人物之间的依附性虚拟IP曲播 。
同时，跟着“一墩难求”现象的呈现，冰墩墩的自传布属性通过社交渠道进一步被放大，那个时候的传布速度根本进入前期的倍数级增长虚拟IP曲播 。
值得一提的是，海外记者、政要及运发动对冰墩墩的逃捧，还在必然水平上激发了国内公众的民族骄傲感，究竟结果冰墩墩的身份不但是一只虚拟玩偶，更是“中国北京冬奥会的不祥物”，那一点与玲娜贝儿有着素质的差别和天然的优势虚拟IP曲播 。
此外，和玲娜贝儿的传布渠道次要是社交媒体占比力大差别，冰墩墩的传布渠道中专业的媒体消费机构功不成没，央视、人民日报、新华等多家媒体“国度队”的报导不成小视虚拟IP曲播 。
三、二次创做YYDS当两位虚拟IP已经具备“社交货币”属性之后，全民参与的二次创做将火爆推向飞腾虚拟IP曲播 。
起首，脸色包带来无孔不入的社交圈分发式传布虚拟IP曲播 。玲娜贝儿和冰墩墩走红之后，网友们都基于IP形象的性格特点造做了各式脸色包，很多品牌对脸色包营销的重视足以可见脸色包的传布力度。
出名运动品牌耐克就曾借势科比退役那一事务，发布了一组动态漫画脸色包，最末获得了300万阅读量和超越10万次转发虚拟IP曲播 。京东、天猫、可口可乐等品牌也都拥有本身的脸色包。
其次，魔性音乐洗脑鞭策模拟虚拟IP曲播 。玲娜贝儿不只有迪士尼主题曲《奇奥的欣喜》、还有抖音热门神曲《假面舞会》，而冰墩墩的“我只是想要一只冰墩墩啊，可是冰墩墩一墩难求啊，快教会你来做冰墩墩”也十分上头。
做为视频的布景音乐在平台上通过频频播放，反复洗脑式传布，不竭加强，被传布的范畴越来越广，同时，魔性的音乐旋律十分容易通过拍同款的形式带动用户模拟，从而快速向各阶层用户下沉传布虚拟IP曲播 。
别的，创意周边创做激发参与虚拟IP曲播 。玲娜贝儿一大优势在于其有大量降生于同旅客互动中的有趣的短视频片段，那为二次创做供给了大量素材。而冰墩墩的二次创做更多源自网友的创意，好比火出圈的手动“冰墩墩自在”，即剪纸、花馍、橘子等各类版本的冰墩墩不竭呈现。
四、虚拟偶像行业合理时自1984年洛杉矶奥运会不祥物起头走向贸易化后，历届不祥物所带来的收入几乎能占整个奥运会收入的10%虚拟IP曲播 。以北京奥运会为例，做为为数不多获得盈利的一届奥运会，五个福娃就为其奉献了高达40亿元的收入。
而此次冬奥会的冰墩墩据报导吸金25亿，也带动了与冰墩墩相关的A股股票的涨停虚拟IP曲播 。
玲娜贝儿的贸易价值自不消说，以她的“好伴侣”星黛露为例可见一斑虚拟IP曲播 。上海迪士尼度假区曾暗示，星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP，若是把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
数据显示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值到达3110亿虚拟IP曲播 。
日前，艾媒征询发布的《2021中国虚拟偶像行业开展及网民查询拜访研究陈述》显示，2020年中国虚拟偶像核心财产规模为34.6亿元，同比增长70.3%，估计2021年将到达62.2亿元；另一方面，跟着贸易价值被不竭挖掘，越来越多财产与虚拟偶像联络在一路，虚拟偶像带动财产规模2020年为645.6亿元，估计2021年将达1074.9亿元虚拟IP曲播 。
跟着虚拟偶像行业的开展，有需要总结好每一个胜利的虚拟IP的走红密码虚拟IP曲播 。
参考材料来源：
一墩难求 冰墩墩是怎么火的.大风号.凤凰网冰墩墩吸金25亿，虚拟玩偶靠什么取“实金”？.林嵩、加贺. 互联网＋体育玲娜贝儿为什么会火？.胡平说娱乐冰墩墩拿了和玲娜贝儿同款的剧本？.毛丽娜.36Kr冬奥会开幕式上的“炫彩冰墩墩”，本来都是他们饰演的！.北京日报抖音音乐传布的新范式.陈依玲娜贝儿火了，背后是一个卖出3110亿周边的贸易帝国.冯颖星.东四十条本钱虚拟偶像行业：贸易价值凸显 IP生态圈逐步成型.张婧.中国文化报本文由 @摆布冯媛 原创发布于人人都是产物司理虚拟IP曲播 。未经答应，制止转载
题图来自 Unsplash虚拟IP曲播 ，基于 CC0 协议
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