三大直播卖货平台 :抖音、快手、淘宝三大直播平台发展历程、商业逻辑与玩法趋势

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中国直播电商发展历程历程

直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局三大直播抖音卖货平台 。中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速三大拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。

起步元年

直播功能上线，直播电商产业链开始排名搭建三大直播抖音卖货平台 。

2016年

1月快手直播上线前；

3月蘑菇街网红开启抖音直播直播间电商；

5月淘宝漠里直播上线；

9月京东直播正式上线三大直播抖音卖货平台 。

快速拓展期：基建趋势逐步完善

直播电商潜力被挖掘三大直播抖音卖货平台 ，

产业新手参与者陆续进入三大直播抖音卖货平台 ，

各平台完善卖货直播电商链路三大直播抖音卖货平台 。

2017年

2月淘宝、天猫直播销量合并；

3月淘宝举办首届直播盛典趋势；

11月抖音上线直播功能三大直播抖音卖货平台 。

2018年

3月抖音试水直播电商三大直播抖音卖货平台 ，在账号中添

加购物链接；

5月抖音上线名店铺入口；

6月快手上线快手小店三大直播抖音卖货平台 ，打通淘宝发展、有赞、魔筷；

8 月京东时尚在“京星计划”中推动直播带货教程；

11月快 手举 办首届直播电商卖货节；

12月抖 音购 物车功能正式开发，支持跳转淘宝三大直播抖音卖货平台 。

百花齐放期：闭环与精细化发展运营

各平台极力构建更加闭环化的产业链路径三大直播抖音卖货平台 ，

平台电商淘宝运营趋向精细化发展三大直播抖音卖货平台 。

2019年

1月淘宝直播 APP上线；

4月微排行榜信直播电商试运营；

6月拼多多与快手打通；

7月京东宣布至少投 入 10亿元 孵化红人成为“京品推荐官”；

11月淘 宝双 十一直播成交额 200亿元三大直播抖音卖货平台 ，参与直播商家超过第一 50家；

12月抖音与考拉、京东、唯品会等平台十打通、支持带货，推出小程序电商三大直播抖音卖货平台 。

2020年

4月名小红书上线直播功能；

5月快手一是与京东达成战略合作三大直播抖音卖货平台 ，打造十名短视频直播电商历程三大新生态；

6.18 淘 宝 直 播 与 300位明星合作直播带货商业；

10月抖音直播间彻底切断教程第三方来源商品三大直播抖音卖货平台 ，只支持抖音小店商品链接；

2020年中国 直播电商 GMV超过万亿元三大直播抖音卖货平台 。

全民直播三大直播抖音卖货平台 ，爆发式三大增长，差异化定位

直播电商迎来爆发式增长主播三大直播抖音卖货平台 ，

行业规范日渐完善，平台差异化战略三大直播抖音卖货平台 。

2021年

1月三大直播抖音卖货平台 ，抖音上线第一支付功能；

4 月 三大直播抖音卖货平台 ， 抖音抖音明确“兴趣电商”定位，提出 FACT经营矩阵模型；

6月三大直播抖音卖货平台 ，品牌和服务商官方姐姐合作平台“抖音服务市场”

上线；

7月三大直播抖音卖货平台 ，抖音小店升级为抖音商城；

12月三大直播抖音卖货平台 ，上线“抖音 盒 子 ” App ， App同步抖音账号三大订单、购物车信息；

快手提出“大搞信任逻辑电商”三大直播抖音卖货平台 。

2022年

3月快手最火切断主播淘宝联盟商品所有外链，切断京东联盟商品直播间购物车外链，抖音直播卖货哪个平台最好，采用快手小店完成卖货交易三大直播抖音卖货平台 。

中国直播电商市场规模从 0到超 2万亿元市场规模三大直播抖音卖货平台 ，中国直播电商用时不到四年

伴随排行榜我国经济的不断发展、消费需求的不断旺盛、网络基建的普及，越来越多消费者通过直播电商了解产品购买产品，直播电商市场不断蓬勃发展，预计 2023年我国直播电商市场将达到十 4.92万亿元三大直播抖音卖货平台 。

发展驱动力因素

技术进步、供给与需求端以及政策法规，共同推进直播电商可持续历程性健康发展三大直播抖音卖货平台 。

技术进步为直播电商淘宝的兴起和发展做铺垫，供给端和需求端，为直播电商持续扩张提供原动力，政策的加持保障了行业的健康与可持续性三大直播抖音卖货平台 。

中国玩法直播电商的独特性

直播电商是传统电商在媒介技术漠里动态演变下的平台发展结果，更是消费升级的核心体现三大直播抖音卖货平台 。

相对于传统电商，直播电商具备更加丰富、更立体的商品展现形式、更加即时的互动逻辑效果等多方优势，实现了由“人找货”到“货找人”的转变三大直播抖音卖货平台 。

中国直播销量最火电商主要玩家

“三足鼎立”的市场竞争格局，以“兴趣电商”为核心的抖音电商异军突起三大直播抖音卖货平台 。

抖音、快手、淘宝直播三大直播电商平台的三足鼎立的竞争局面已经形成，受益于电商基建、用户规模和渗透的提升、兴趣推荐的核心优势，抖音电商异军突起在销售体量以及用户粘性方面优势明显三大直播抖音卖货平台 。

典型直播电商平台发展概况

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抖音电商玩法 | 核心要素

以兴趣电商为核心三大直播抖音卖货平台 ，用内容网红撬动用户的非计划性购物需求

02

抖音电商| 底层平台基建

以流量优势为切入口三大直播抖音卖货平台 ，抖音电商已发展构建了完整的电商服务体系

03

抖音教程电商 | 撮合逻辑

三层撮合加持三大直播抖音卖货平台 ，抖音保障了供需双方第一的高效链接

04

抖音电商 | 服务体系

从商品供应到交易履约三大直播抖音卖货平台 ，抖音的电商流程已名相对完整

05

快手电商 | 发展历程

快手电商具备卖货业务体量大、增速快、复购率高等一是多重优势

06

快手电商 | 核心商业逻辑

通过流量、产品及快手社区文化三大直播抖音卖货平台 ，打造快手电商“信任三角”

直播电商趋势玩法趋势

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直播电商漠里未来机会