从日本的初音将来到微软的小冰虚拟形象 ，从国内的虚拟歌手洛天依，到北京冬奥会上炽热的多个虚拟偶像……若是有一天，那么多的虚拟偶像流行于市，你最喜好哪一个呢?
iiMedia Research（艾媒征询）此前发布的《中国虚拟偶像行业开展及网民查询拜访研究陈述》显示：53.2%的网民喜好虚拟偶像是出于其形象设想;50.5%的网民是因为性格、定位等人物设定而喜好虚拟偶像虚拟形象 。
足以见得，虚拟偶像若是形象设想出寡，是完万能够俘获人心的虚拟形象 。尤其是当虚拟偶像成为一个大的IP（常识产权）之后，其市场号召力不容小觑，背后带动的商机更是无法估量——艾媒网虚拟偶像系列报导的第二篇，就来看看一个好的IP形象，是若何打造出来，而且带动商机飞扬的。
偶像派：虚拟偶像要完美
iiMedia Research（艾媒征询）的调研数据显示，有八成以上的网民都有逃星行为，此中喜好逃虚拟偶像的有63.6%的网民虚拟形象 。超对折的网民喜好虚拟偶像是出于其形象设想。那显示出，虚拟偶像要想吸惹人，起首要形象好，以至堪称“完美”。
既然是“虚拟”的偶像，很难有固定的形象形式虚拟形象 。凡是，根据人们的理解，虚拟偶像遍及带有“二次元”动漫形象的意味。以十年前就在国内呈现的虚拟偶像洛天依为例，那是天矢禾念旗下的世界首位中文V家虚拟歌手，已经与多位明星歌手同台献艺，而且登上卫视台的大型表演节目。从形象上看，洛天依就带有浓浓的“二次元”气概，那也是虚拟偶像一贯的特色。艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，洛天依整体收集口碑为59.9，收集评价较好。
现实上，虚拟偶像不单单是二次元世界的，更是“多元化”的虚拟形象 。虚拟偶像最有弹性的价值，就在于缔造性。人们能够按照本身的需乞降爱好，缔造出特定的虚拟偶像来。跟着人工智能AI手艺的普及，以及AR、VR、MR等与元宇宙概念相关手艺的引入，虚拟偶像造做有了很强的手艺根底。商家们按照粉丝的需求，连系商家本身的产物、办事定位以及市场战略，筹谋出某一个特定的虚拟偶像来。虚拟偶像在与用户的互动、沟通中，潜移默化地传递着品牌理念。至于哪一个形象更好，那就是“萝卜白菜，小我所爱”了。
不外，无论是哪一种虚拟偶像，现实形态下的造做成本都十分高虚拟形象 。目前开发“数字人”或者“虚拟偶像”逐步成行成市，外形上有卡通外型的、二次元外型的和模仿实人的等等，还有功用型的虚拟偶像如客服类的、主播类的、演艺类的等等。只要肯下血本，几乎各类各样的虚拟偶像都能够造出来，廉价的需要几万块，贵的以至上万万块。
出格值得留意的是，就算是花了大代价造做出一个看起来很标致的虚拟偶像，市场效果未必可以到达预期虚拟形象 。艾媒征询的陈述显示，若是品牌受寡群体与虚拟偶像的受寡群体吻合度不敷的情况下，很有可能会大大降低其传布价值，招致宣传效果欠安的情况呈现。
实力派：IP开发才是大动做
虚拟偶像更多的价值，不单单只是偶像自己，更多地要转向IP开发——围绕着虚拟偶像自成一体的IP元素，打造出名的IP拳头项目，如手办、音乐、唱片、文创产物等等，构成以虚拟偶像自主IP为核心的资本虚拟形象 。
艾媒征询阐发师认为，虚拟偶像在设想之初就有明白的受寡群体和主攻范畴，发布之后会先在圈内引起反应，继而累积起必然的流量之后，逐渐通过虚拟偶像的IP资本实现贸易化变现，最末构成以虚拟偶像IP为核心的生态圈虚拟形象 。
从胜利的虚拟偶像IP案例看，IP的跨界合做，更能让虚拟偶像的力量发作出来虚拟形象 。目前，有两股风潮与虚拟偶像的搭配相得益彰。
一股是“潮玩风潮”虚拟形象 。从2018年摆布起头，“95后”、俗称的“Z世代”消费者，关于潮水玩物相当推崇。中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例，从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，估计到2023年有望到达23.03%。艾媒征询阐发师认为，围绕着影视、动漫、游戏等IP的周边受权商品财产，正处于高速开展之中。当下鼓起的虚拟偶像，借助那股“潮玩风”，可以很快顺势进入消费市场中。
另一股风潮就是近两年涌起的“国潮风”虚拟形象 。iiMedia Research（艾媒征询）数据显示，别离有62.0%及55.2%的受访网民偏好从电商平台和线上官网消费国潮商品。国潮经济将传统文化和潮水元素连系实现市场推广，若是再添加虚拟偶像的元素，有望加速渗入到群众消费范畴。浩瀚搭载着虚拟偶像IP的产物逐渐走向亲民化，好比，小米手机在2018年与初音将来联手，发布了初音将来版的小米手机6X。本年北京冬奥会呈现了浩瀚虚拟偶像，不排除将来在市场上会呈现那些虚拟偶像的IP化产物。
反过来看，既有的热门IP好比泡泡玛特、迪士尼、漫威等，若是切入到虚拟偶像市场，恐怕也可以推波助澜虚拟形象 。一旦上升到各类IP跨界合做、强强结合的层面，虚拟偶像牵动起多个财产链条，所催生的市场价值，就有如滚雪球一般，越滚越大。
艾媒征询阐发师认为，虚拟偶像IP在内容和周边产物的开发上拥有更多的可能性，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性虚拟形象 。那些利好因素整合到一路，有利于持续进步群众流量的集中度，提拔变现程度。
详情可查看《艾媒征询|2021中国虚拟偶像行业开展及网民查询拜访研究陈述》
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