虚拟人 :抖趣：玩转元宇宙虚拟人

此处的「玩」，特指元宇宙抖趣营销中的「游戏化虚拟」思维虚拟人 。

从某种程度上来说，虚拟人 :抖趣：玩转元宇宙虚拟人，我们对于玩转元元宇宙的想象本就脱胎于游戏虚拟人 。追溯人们「建造另一个宇宙」的原始行为，大多来自于在某个游戏上创建自己的家园。「游戏」被认为是最靠近元宇宙的行业。

游戏的虚拟元素在其元宇宙品牌营销实践中处于一个不可或缺的地位上虚拟人 。实际上，尝试元宇宙营销的品牌，都无法逃脱用游戏的形式来构造品牌与用户间的关系。

《游戏化思维：宇宙改变未来商业的新力量》一书中提到「游戏的历史几乎和人类文明的历史一样悠久虚拟人 。」游戏化设计带来的广泛互动可以制造深度乐趣，可以成为能够为企业所用的功能强大的资产。

当然，这本书诞生之时，「元宇宙」还并未像如今这样风生水起虚拟人 。但考虑到对于参与感的强调，游戏宇宙化之于元宇宙宇宙营销也显现出非同一般的效用。

元宇宙营销本质上还是营销活动，而用传播的视角去看待，可以联系到英国学者史蒂芬森提出的「传播即游戏」虚拟人 。史蒂芬森在继承赫伊津哈文化人类学与历史研究的基础之上，认为传播活动大多数都带着一定的目的性，但是有的传播活动本身就是目的。

元宇宙的特征，让虚拟营销活动的工具性与娱乐性能够更好地融合在一起虚拟人 。用户通过游戏的方式接收元宇宙的概念并体验相应的产品，产生积极抖趣拟人的主观经验有利于消解营销活动的功利性带来的不适与抵抗。

参与即快乐，且参与才构成完整的营销虚拟人 。

说明了一个事实，用户是游戏的主角，用户的参与是营销活动中的一部分虚拟人 。在对于游戏的尝试与探索之中，用户的「数字分身」沉浸于数字构建的娱乐场景里，注意力被众多营销线索牢牢吸引，品牌方通过精神愉悦等情绪价值的提供与用户共同拟人完成一次营销活动的共创。

除了让用户更为主动地参与玩转元到营销活动中来，游戏化对于元宇宙营销的价值还在于让品牌可发挥的自由度变得更高，营销方式也宇宙更为灵活虚拟人 。现实的人、货、场在虚拟空间中映射出「数字孪生」，但有了不受限的变形空间。

这并不是简单的虚拟人、数字藏品和虚拟场景转换的一一对应，而是在元宇宙的话语中重新定义品牌态度、产品美学和营销模式虚拟人 。

当然，游戏化不是元宇宙营销的全部，但其带来的可能性就足以让品牌放开思维去充分探索虚拟人 。而对于普通用户来说，用游戏开启与元宇宙的第一次对话，是个不错的选择。