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文|王毓婵 编纂|乔芊

本年的嘴战比去年来得稍迟电脑无人曲播一对一视频软件了一些。

4 月 27 日电脑无人曲播一对一视频软件,网易云音乐官方微博、微信发文,称就腾讯音乐不合理合作行为正式提起司法诉讼法式,指控腾讯音乐“通过不法盗播偷放无受权歌曲、批量化冒名洗歌、跟从式剽窃网易云音乐产物立异、逃避以至匹敌监管等体例进犯网易云音乐著做权,并构成不合理合作行为。”

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网易在163邮箱的登岸界面展现了云音乐的声明

腾讯音乐(TME)的回应稍显低调,只要集团品牌公关负责人在伴侣圈发文:“大音乐行业不容易,各人仍是继续专注做准确的、有助于行业开展的事儿吧,无视事实来碰瓷无助于音乐行业的开展,我们也不会参加打嘴架的行列,究竟结果TME的小伙伴是一群实正尊重和热爱音乐的人。相关证据早已留存,该倡议的诉讼也早已陆续倡议,相信法令的公平。”以及,“努力于做好音乐,而不是其他”。

那不是网易云音乐第一次与 TME 发作龃龉。去年 2 月,网易云音乐就曾倡议过一波冷言冷语——官微发文《关于给酷狗音乐“盗窟办”团队申请年末奖励的建议》,挖苦酷狗音乐剽窃网易云音乐新功用。

酷狗音乐也是一样由小我在伴侣圈做出非公开回应——副总裁谢欢在伴侣圈写道:“本来我 06 年做的 QQ 一路听功用,竟然有如斯深远的战略意义,找到昔时的需求文档回味下,我能不克不及辞别人盗窟了我呢?”并贴出 2006 年至 2007 年间写的产物需求文档截图。

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酷狗音乐副总裁谢欢展现的证据

过去一年,照旧是音乐行业困难摸索的一年。易不雅千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合阐发》陈述,2022 年 1 月,全数挪动音乐用户人均单日利用时长 21 分钟,同比下降 21%;全数挪动音乐用户人均单日启动次数 4.2 次,也同比下降 21%。

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图片来源:易不雅阐发

一些严重的变革发作了——去年7月,国度市场监视办理总局要求音乐流媒体平台解除独家版权协议;而一些工作并没有得到改动——腾讯音乐仍然独家占有着周杰伦而且连结着绝对领先,“一超一强”的合作格局并没有发作改动。

版权仍然是必争资本,音乐战事情得更复杂

在网易云音乐的通知布告中,腾讯音乐的第一桩罪行便是“歹意进犯著做权,并涉嫌匹敌整改”。详细来说,包罗“QQ 音乐通过‘分区域播放’功用盗播我方做品”、“QQ 音乐通过‘导入外部歌单’功用偷放我方做品”、“腾讯音乐批量化对无受权热门歌曲冒名洗歌,歹意截流”等。

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网易云音乐展现的QQ音乐“打游击”式侵权的证据

间隔反垄断政策出台已颠末去了 10 个月,但监管层要求的“解除独家版权协议”并没有让版权战争完毕。固然平台方不被允许再与版权方签订独家协议,但其实不代表所有版权都登上了自在市场供人挑选。

根据国度市场监视办理总局的要求,平台方“不得要求上游版权方赐与其优于合作敌手的前提”,而平台方又十分依赖独家版权带来的差别化合作优势,那么怎么办呢?最间接的一条路,就是主动走向上游,本身成为版权方。

以网易通知布告为例,案牍中举出的几个被腾讯侵权的歌曲,大部门有网易云深度参与造做。例如:《世间美妙与你环环相扣》(来自网易云音乐的“觅音方案”)、《错位时空》(由网易云音乐飓风工做室出品)、《删了吧》(由网易云音乐云上工做室与深声文化推出)等。

腾讯音乐的战略也一样。去年,TME 停止了大规模的组织架构晋级,旗下成立“内容营业线”,由腾讯音乐施行董事长彭迦信负责,推进版权内容引入、内容造做、内容办理、内容宣发以及内容办事等营业。释放的信号就是:向上游和下流延伸营业,不再只是买版权,而是要为音乐财产供给全链条办事。

音乐行业投资回报周期长,把生意做“重”短期来看一定会给本来就没什么油水的行业带来利润率的下滑。2021 年,腾讯音乐净利润同比下降 27%,财报把原因归结为“增加了对新产物和内容成本的投资”。网易云音乐更是全年净亏 10.4 亿元,营业成本增长了 24.8%。

简单来说,反垄断之后,平台方并没有因而而变得更轻,而是变得更重。同时,战争也因而而变得更复杂——以往是有钱但对方不让买,现在是有钱但对方就是不卖。

网易 CEO 丁磊曾屡次暗示“只要独家版权铺开,我们就敞开买”,但现实上反垄断后的同量化合作并没有实正到来。截行到 2021 岁尾,回归网易云音乐的唱片公司只要摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐以及风华秋实文化五家公司。

去年 10 月,36 氪获得动静,网易云音乐拟举报韩国 SM 公司“回绝受权”,维持版权“二选一” 形态。动静人士称,在独家协议被依法责令解除后,SM 仍然拒不与腾讯音乐以外的任何平台完成签约。“以此强行延续具有蔑视性的音乐受权政策,维持在华多年来的高额预付金利润。”SM 没有对此做出回应。

反垄断之后,版权之战素质上仍然是财力之战,只是上升到了更高的层面。2021 年 1 月,腾讯牵头的财团再度收买全球音乐 10% 的股份,将其持股比例提拔至 20%。此外,腾讯还在前年收买了华纳音乐 10.4% 的股份。也就是说,即使网易云音乐买到版权,TME 也照旧能从平分一杯羹。

在如许的合作形式下,两家平台动不动就发作一轮嘴战也在所不免。

新的用户还没找到,新的敌手已经呈现

“一超一强”两家音乐流媒体平台去年四时度的财报表示都不太好。腾讯音乐 MAU(月活用户数)达 6.15 亿,同比下滑 1.1%,那是持续第七个季度的同比下滑。网易云音乐截行到 2021 年 12 月 31 日,在线音乐 MAU 约为 1.83 亿,同比增长仅为 1.2%。

固然两大平台的付费用户数都有明显提拔,但 ARPPU(每付费用户的均匀收益)却有大幅下降——TME 从 2020 年的 9.4 元下降至 8.5元,网易云音乐从 8.4 元降至 6.7 元。那是由打折促销招致的。

降价吸引新的付费用户,并非实现良性轮回的更好体例。但是关于音乐流媒体平台来说,在整体挪动网民基数已达天花板及音乐行业用户渗入率趋缓的布景下,吸引新用户确实太难了。

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图片来源:易不雅阐发

关于 TME 和网易云音乐来说,实正的仇敌可能并非相互,而是新的泛娱乐体例。“在线音乐手机端 MAU 同比下降的次要原因是泛娱乐平台办事的休闲用户的流失。”腾讯音乐在去年 Q1 的财报中解释称。而所谓的泛娱乐平台,次要为抖音、快手等短视频平台。

在那种合作情况下,两家平台都押注了社交娱乐营业。但去年因为“合作加剧和宏不雅经济情况的变革”,两家平台的社交娱乐营收表示也其实不太好——TME Q4 社交娱乐办事收入同比下滑 15.2%,网易云在较小的基数上虽有所增长,但增速比拟往年也是大幅放缓。从 2019-2021 年,该营业的增速别离为 343.4%、320.1%、63.1%。

新的用户还没找到,新的敌手已经呈现。对云音乐和腾讯音乐来说,解除独家版权的一个次生危机,是让抖音、快手也能更便利地买入音乐版权了。

本年 2 月,字节跳动旗下全新音乐平台“汽水音乐”正式上线应用商铺,针对新注册体验的用户还免费赠送两个月的 VIP 会员。关于一超一强两家公司来说,或许它都是不容小觑的敌手。

网易云音乐在控诉 TME 的声明中,称国内在线音乐行业“尸横各处、困难至此”。但将来的日子也许大要率会更难。

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