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成为中国电商曲播卖货需要投资几钱的中心曲播卖货需要投资几钱，杭州用了37年。

而成为曲播行业圣地，从猛火烹油，到室迩人遐，杭州仅仅用了不到半年。

一场巨变，让杭州的曲播电商，困在了2021年的阿谁冬天。

2019年10月，薇娅完毕了北广杭三地奔忙的日子，将大本营从广州搬到杭州，新成立的谦寻（杭州）控股有限责任公司，在阿里滨江财产园1号楼落了脚。

淘宝的曲播一姐，仍是谦寻的老板娘，仰赖薇娅那棵钱树子，谦寻拿到了君联本钱和云锋基金的投资，在本钱市场风头无两。

彼时的薇娅，或许能看到本身几年后登上新的事业高峰，但她没有意料到，在登临高峰之后，驱逐她的是深不见底的低谷。

在薇娅被封杀之前，“电商之都”杭州多了“曲播”那一头衔；在谦寻落户杭州之后，一多量曲播公司、MCN机构，也很快在杭州生根抽芽。

2019年~2021年，无数电商从业者奔向那座城市，此中不乏大主播、名人MCN机构，如罗永浩及其交个伴侣曲播间团队，胡海泉的MCN机构聚匠星辰。

因为马云和阿里，多年的积累，杭州有着浓重的电商气氛，还拥有顶尖的电商人才、财产集群和配套设备，关于曲播电商而言，最重要的人货场三要素，仓储、物流、销售等环节共同成熟默契，整个系统非常完美。

其时，曲播行业发作，成为无数人逃捧的风口，每个来杭州的曲播电商公司，都相信能在那里找到将来。

“中国曲播看杭州，杭州曲播看九堡。”

淘宝约有10%的主播在杭州，中国排名前10的MCN机构，有6家在杭州，而杭州九堡那个曾经的服拆交易地，老旧的厂房被革新成一个个鲜明的曲播间，现在已成为全世界曲播间数量最多的处所。

大网红住滨江的银杏汇，小主播则挤在九堡旁边的小公寓和出租房，马太效应带来的割裂，都没有影响小主播们成为下一个“薇娅”的决心。

然而，无论是大网红，仍是小主播，整个杭州的曲播行业，都在一夕之间，熄火了。

2021年12月，雪梨、薇娅因偷逃税被罚，做为淘宝一姐、曲播行业领军人物，薇娅那13个亿的罚款数目，令整个互联网颤动，更让整个曲播圈缄默。

缄默之中，人人自危。

谦寻在阿里中心1号楼租下了10层，薇娅查税风波之后，整栋1号楼成为“震中”，一度被全面封锁，就在谦寻的附近，还有云狐科技园和西可科技园两个曲播基地，良多大主播在此活泼，MCN机构各处开花。

那一场“地震”，无疑也涉及了杭州所有的曲播基地，愁云之下，暗潮涌动。很多主播主动补缴税款，曲播间退租起头变得频繁，一些公司从上到下停止清理重组，有的以至敏捷倒闭。

除了曲播系统，与薇娅相关的消费商、渠道商和品牌商，都面对差别水平的危机和丧失。

那个吵闹喧哗的圈子，一会儿变得恬静下来，风声鹤唳，杯弓蛇影。野蛮生长的行业，渐渐按下了暂停键。

薇娅倒下后，一些曲播电商从业者对杭州的自信心遭到冲击。

另一方面，薇娅事务仅是一个导火索，曲播行业头部与中尾部存在“通途”，不赚钱，才是让那些从业者们从杭州撤离的底子原因。

那场巨变之后，泡沫彻底分裂。

虚火，假热之谓也。杭州曲播电商的火，恰是一团“虚火”。

薇娅事务之后，曲播电商逃离杭州加速，有媒体称，本年1月前去杭州走访谦寻，发现良多曲播间早已室迩人遐。

“机构倒闭、薪资浮夸、店家九赔一赚，亏播流行”，九堡无数的小主播，仰望着金字塔顶的那几个大网红，逐步看不清希望，一些中小机构和电商，却很快认清了现实。

杭州曲播电商的崩盘，早在薇娅事务之前就已起头。

去年10月，有网友发现杭州有良多出卖二手曲播设备的信息，感慨“本年冬天有点冷”“跟早几年杭州的大量收集P2P平台倒闭潮一样”。

11月，另一位杭州当地微博用户发微博称，“杭州搞曲播的倒闭了90%”，同时，另一位百万粉丝博主也发文称“杭州曲播室倒闭率90%”“不合适小我创业”。

一些从业人士必定了那一现状，暗示杭州的曲播电商合作太剧烈，不竭推高的泡沫，让良多商家和机构面对极大的保存压力。

人力成本高，卖货难，是曲播电商在杭州赚不到钱的两大原因。

杭州有良多出名的曲播电商公司，行业价值不竭被提拔，很多人已经意识到，在那一行的泡沫下，杭州的“薪资浮夸”，让机构和电商需要承担极高的人力成本。

“没做过抖音的淘新手运营张口2万底薪+高提成。”

“话术磕磕巴巴的主播底薪低于3万都不来面试。”

在Boss曲聘上一搜就能大白，此言非虚。

而“货”那一层面，在曲播电商中，女拆不断都是热门品类。女拆曾经是杭州的收柱财产。

女拆和曲播都能赚钱，跟着从业者的不竭增加，女拆杀成了一片红海，逐步成为存量市场，那意味着那一更赚钱的行业，已经没有几盈利可言了，货也变得越来越难卖出。正因而，杭州对外的经济吸引力，也削减了几分。

总之一句话：内卷，培养了杭州曲播电商的虚假繁荣。

潮流退去之后，才晓得谁在裸泳。曲播电商在杭州阻力不小，再加上薇娅被杭州税务局无情重锤，一些从业者和投契者也如遭雷击，心灰意冷。

曲播行业就此冷却，许多曲播电商撤离杭州，本钱退潮，风口逝去。

野蛮生长的时代，带着“一夜百亿”的暴富传奇一去不复回。曲播行业盈利仍在，起头走得平稳，只是，在进入“后盈利”时代之后，一切都天崩地裂翻天覆地。

薇娅事务之后，曲播行业巨震，很快迎来一场洗牌。

大主播时代落幕，各大头部主播，起头变得低调，逐步削减曲播时长，或退居幕后，曲播间走向团体曲播和品牌化。

以往因为流量集中于头部主播，“苦大主播久矣”的平台起头加大搀扶中小主播的力度，突破头部效应；而主播话语权、议价权过重，也让品牌商家起头选择开展自播。

响应的，曲播平台也加大了对MCN机构和主播的办理，不竭进步MCN机构的入驻门槛，愈加重视带货才能与量量。

跟着查税风波的继续，投契者也纷繁退场，那个热闹的行业归于安静，曲播起头走上严管、标准的道路，更为专业和安康。

从外表来看，曲播行业似乎遭受了一场冲击，但现实上却是进入正轨，涅槃重生。

进入“后盈利时代”，曲播回归本义，不再受困于主播那一环，而是需要脱节流量思维，保障产物和供给链，实正削减中间环节，提拔消费者体验，构成良性轮回。

曲播行业，方兴日盛，道路愈加明晰，那一范畴仍然还有生长空间。

从业者也没必要再固执于杭州。其他供给链强势的城市，正在向那一赛道进军，跟着行业洗牌，更多曲播城市兴起，将来必然会降生更多的“电商曲播之都”。

做者：潘多拉