关于抖音互动游戏抽奖的信息

图片来源抖音互动游戏抽奖：视觉中国

跟着抖音在短时间内的快速兴起，越来越多的人起头将目光投向了“短视频”那个庞大的风口。若是说之前的快手热还次要集中在三四线城市以及农村等消吃力不强的用户群体上，没能有力的抓住支流用户的目光；那么现在在一二线城市大放异彩的抖音让厂商们再也无法无视短视频关于用户的吸引力。

有了短视频那一全新渠道，怎么更为有效的操纵渠道成了各级厂商新一轮头疼的话题。葡萄君之前的文章中曾提到，与快手差别，抖音用户次要集中在一二线城市，对折年龄在24岁以下，且以女性居多，大都没有接触过传统买量游戏的套路，用户量量很高。那类人关于游戏厂商的硬广有着较强的抵触心理，遍及更为相信本身的选品目光。

从抖音中游戏告白的数据来看，大部门游戏产物告白的点赞数没能超越3万，而此中的评论也多是与产物无关的戏谑与调侃，用户存眷度低下不说，转化率也难以得到包管。在快手上能够实行的传统短视频买量手段，在抖音上可能并行欠亨。

某买量平台曾和葡萄君聊到抖音上做买量与营销的工作。他们称本身是最早一批在抖音长进行买量的平台，早在去年12月就在抖音上投过。但是来到18年，抖音投放的价格水涨船高，其投放系统也不是很完美，该厂商就没有继续投抖音了，但他暗示如今有挺多平台在争抢抖音那块市场。

别的，在他看来抖音的价格也比力贵。“2017岁尾，抖音上仙侠产物的用户单价要到60至70元。但是与其它渠道比拟，抖音用户的量量很好。一般来说仙侠类产物的7日留存约在30%摆布，但抖音能做到35%到40%。”

“不外进入2018年，觉得抖音用户的量量已经起头下降了，加上订价也往上提，回本都有困难，所以之后也没有再投。好比说那么多天的投放资本，抖音17年的打包价格可能仍是50万，到18年就涨到80万，LTV没有变革，回本情况就差了。”

为进一步领会抖音用户的选品气概，比来，葡萄君在抖音 #游戏 tag中调研了100个点赞数过3万的游戏视频内容，发现遭到用户喜爱的游戏视频类型，不过乎以下四种情况。

一、热门游戏出色操做

就目前抖音中的游戏视频来看，《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》以及一寡“吃鸡”手游的出色操做、搞笑时刻等是点赞数更高的视频品类。

较之其他游戏产物，热门游戏多以对战为次要游戏弄法，玩家黏性高，上手门槛低，单局游戏时间较短。种种因素招致了那些产物在中国有着十分普遍的受寡群体，大都抖音用户都曾间接或间接的接触过此类产物，省去了熟悉弄法的成本，可以在阅读视频的同时看懂视频所展示的亮点。

而且因为产物的受寡数量庞大，用户会更有意愿参与评论并将之分享到本身的社交收集之中，进一步增加视频的人气。

5W点赞的视频有4000多转发，同样点赞数的其它游戏视频转发多不到1000

但相对的，因为大部门做者都在选择热门游戏做为视频素材，招致了那些游戏的视频内容过剩，想要脱颖而出就对视频创意有了更高的要求。

二、单机高文精巧画面

与热门游戏人人都领会的情况相对应，海外享有盛名的单机高文在国内的认知度其实不高。但是单机高文大多画面精巧，可以依靠画面吸引住没有接触过该类产物的用户的留意力。

在以游戏为次要内容产出的抖音用户中，红魔单机（原名 大型单机游戏）就是一个主打单机游戏内容的典型抖音创做者，其投稿视频多是画面华美且冲击性强的单机游戏高文，内容包罗《合理防卫3》、《古墓丽影兴起》、《战地4》、《泰坦天降》等做品，建号早期的视频常能获得数万点赞。

游戏帐号寿命遍及较短

然而履历了初步一段时间的灿烂后，红魔游戏之后的两百多个视频中只要一个过1000赞的内容，其它大都都在300赞摆布，那可能是抖音的运营认为用户已经关于此类内容产生了审美委靡。

三、小品游戏特异美术

在葡萄君调研的100个抖音游戏短视频中，弄法简单，美术气概奇特的小品游戏占比超越4成，成为了霸榜的一个品类。

那类产物大多有着气概明显的美术，通过高比照度的色块以及简单的多边形给用户形成视觉冲击力。另一方面，该类游戏弄法大多十分简单，不雅寡能很快通过画面读懂操做含义。

抖音播主“不靠谱的游戏筹谋”次要造做的就是该品类游戏的视频，其内容点赞量遍及能到达3000以上，爆款产物则能有几万至数十万的点赞。相较于热门游戏，小品类游戏的热度一般更为不变，且内容创做难度较热门游戏视频来说要低得多，成本次要集中在选品上。

画面简洁且颜色比照强烈

除了以画面取胜之外，有些视频造做者会将游戏视频停止赋意。手段凡是是把游戏视频配上一段独白，让不雅寡将声音与视频停止联想，产生出新的内涵。在抖音里，一个以《Lost Tracks》那款游戏为视频内容，《大鱼海棠》独白为音频内容的短视频获得了超越130万个点赞，评论逾6万。其时恰逢片子《前任3：再见前任》爆火，那个短视频评论多是用户对过去所爱之人的告白。

相较于前两类内容，小品类游戏的内容因为视频造做门槛较低，往往一款爆款呈现后会涌现一多量跟风视频，同时拉动该产物在各渠道的下载量。但因其弄法等因素的限造，那类产物的间接盈利才能偏弱，绝大部门通过弹窗告白或鼓励性告白产生收入。

四、奇葩游戏魔性弄法

和小品游戏以画面取胜差别，奇葩游戏更多以其魔性内容取胜，较为典型的例子有《熱血高校!胴上げ部》、《不要停抖音互动游戏抽奖！八分音符酱》（休むな！8分音符ちゃん）、《最囧游戏》、《假发溜溜》（カツラちゅるん）、《扭转舞姬》（舞妓ドリル）等。

此类游戏的亮点，部门集中在游戏自己的搞笑弄法上，部门集中在玩游戏人的有趣表示上。

一般来说，魔性游戏的画面其实不唯美，反而会有种粗造滥造的气概，但因其弄法或内容较为搞笑，容易在人群中构成传布，吸引其它用户下载。

同样的，为了包管游戏的兴趣性，奇葩游戏大多不会参加内购，而是接纳告白产生营收，形式多为鼓励形告白。

奇葩游戏视频多会将玩家一路拍下来

搞懂了抖音用户在内容方面的偏向，接下来抖音互动游戏抽奖我们来谈谈若何操纵上述四种游戏品类为产物停止买量与营销。

1. 支流弄法的差别化

前面抖音互动游戏抽奖我们谈到热门游戏是抖音上点赞数最多的游戏品类，且用户已经被那些产物培育过，关于此类内容的承受才能较强。但那其实不代表其它游戏就没法子在该品类里出头。不如反而说被“吃鸡”、“王者荣耀”等产物培育过的玩家，更会对一些差别化的产物投以更多的存眷。

在用户已经起头对传统吃鸡内容产生审美委靡之后，部门以大逃杀为游戏核心内容，但在操做、画面、弄法上做到差别化的产物也许恰是时机登录抖音。

在葡萄君看来，国内还有许多以大逃杀为核心弄法新产物。但与腾讯网易的“吃鸡”差别，他们大多都没有接纳传统吃鸡游戏的越肩视角，而且在如画面、细节上做了很多特异性的改进。

从抖音用户的选品习惯来看，那些游戏在抖音上很有可能能够获得不错的存眷。但是截至发稿，我们还没有在抖音上搜到那品种型的产物。

俯瞰视角吃鸡

2. 自产出的精巧画面

早在数年前，国内就有许多厂商利用国外高文的CG视频与游戏画面为自家产物停止宣传。那种体例在一起头确实行之有效，但跟着国内目的用户的目光逐渐开阔，间接盗用国外游戏厂商的行为已经越来越行欠亨了。

为继续吸引玩家，部门厂商起头按照本身游戏的调性造做响应的动画。固然与游戏自己的画面有必然差距，但其视频所展示的亮点却能和游戏自己的卖点相契合，确实吸引到了一部门玩家。如下图那款产物，其抖音视频所展现的固然也是奇异世界的框架，但画面与游戏内部完全不符。

另一方面，一些IP做品也能够通过展现IP的形式获得原有粉丝的喜爱。如一款猎人IP手游就间接在抖音中上传了《Hunter×Hunter》的动画片段，同样获得了数十万的点赞。

3. 爆红游戏告白植入

第三类产物和第四类产物能够放在一路来聊聊。

那两类产物是最容易以低成本在抖音上火爆的视频内容，合计在100个视频中占据了73个位置。想要操纵好那些游戏在抖音上的高承受度，目前来看做产物内部告白是一个行之有效的路子。

拿之前在抖音上很火的《Force Escape》与近日里蹿升很快的《指尖漂移》举例。单看App Store上的数据，前者在登岸抖音之前，下载量不断在千名摆布盘桓，蹿红抖音之后一度跃升了数百名。而指尖漂移更是依靠着抖音的热度，一跃跻身游戏下载榜前五。而且在两者的评论区中，都经常呈现因抖音而来的用户。

所以有心在抖音等短视频App上合做的告白平台，能够有目的性的签入有在抖音爆火潜力的新游戏，以此来优化平台的产物储蓄。而且抖音用户的量量较高，是优良的用户来源。

但与之相对的，那两类产物次要以用户自觉上传视频的形式传布，难以对入口停止监控，其转化率没有法子获得精准数据。

除了在视频内容上下功夫外，若何去做营销也有一些工具可挖。

4. 买量游戏搞笑外皮

在一寡抖音爆火的做品里面有一个绝对的异类，其自己做为一款十分传统的买量游戏，靠着有趣的场景动做设想以及诙谐的对话吸引用户点赞。在葡萄君调研的100个视频中，两度呈现过那款游戏的身影，而且在它的评论区中，有许多评论暗示“已经下载了”、“技能太逗了”。

从两个视频上传用户的往期投稿来看，他们均不是该游戏的宣传人员，评论中也都把该产物的名称写错了。不外从那款产物胜利的例子不难看出，即便是传统的买量游戏，也能在画面表示与游戏细节中做出花来，吸引用户的留意力。从目前看来，仅有此一款产物走了那个路子并走的比力胜利，其它厂商还有良多时机。

5. 出名红人合做代言

抖音的快速兴起，始于17年3月相声演员岳云鹏在微博的一条抖音转发视频。自此之后，包罗胡彦斌、陈赫、鹿晗等一线明星逐渐进驻抖音，为抖音拉拢了多量人气。并且抖音用户多为一、二线城市的青年人，是明星偶像等最核心的受寡。

近段时间，一些出名厂商起头在抖音上展开宣传，其手段就是通过与出名艺人合做营销。如天猫就将其代言人易烊千玺的两段跳舞视频发在了抖音上，共计收成了50余万赞与过万转发。而好莱客与Angelababy的合做营销也在抖音上获得了21.3万的点赞。

就像《贪玩蓝月》与渣渣辉、古天锣等明星合做一样，与明星的合做营销在抖音上仍然行之有效。但与过去差别的是，因为抖音整体用户偏年轻化与时髦化，所以在拔取代言人的时候，选择那些遭到年轻用户喜欢的明星将获得更好的效果。

就好比在抖音长进行宣传的《天使纪元》，其代言人刘亦菲就是一个十分受年轻用户喜欢的明星。那么厂商完全能够请刘亦菲在抖音上通过短视频的体例停止产物营销，成底细较再请一个明星宣传要低得多，还能曲击抖音核心用户。

另一方面，抖音本身拔擢的收集红人也是厂商能够考虑的合做对象。不外从目前获得的信息来看，抖音百万粉丝的红人其告白费已超越百万元。与明星代言比拟，抖音红人的价格优势其实不明显。

6. 倡议Tag强化互动

所谓“倡议Tag”，指的是在抖音上添加一个标签挑战，引导用户创做契合该标签内容的营销手段，算得上是红人合做的能力加强版。目前大部门的Tag内容最起头都是通过明星参与的形式停止大范畴的传布，以到达活动启动的目标。之前好莱客与Angelababy的合做就是一个Tag营销，目前该Tag已有2.5万人参与此中。

该合做核心内容还在参与抽奖上

好莱客与Angelababy的合做属于较为浅层的“参与抽奖”形式，用户参与多是为了获得回报。游戏厂商若与那些明星合做，除了参加“参与抽奖”的元素外，还能够将明星玩游戏的搞笑片段做为倡议Tag的素材，引导用户停止肢体模拟、游戏操做模拟、对口型等多种互动形式，以此到达营销游戏的目标。

结语

看了那么多买量与营销思绪，可见短视频做为一个新兴渠道，还有良多种弄法能够挖。

固然在文章开头，葡萄君提到抖音买量价格在上涨，用户量量也略微有所下降。但相较于其它传统渠道，短视频仍然有着其特有的优势。

而且短视频将会代替图文成为内容分发的下一个大热点，已经是互联网行业默认的开展趋向。腾讯新生微视，并将天价资金用于补助就是对短视频风口更好的背书。

而相较于其他短视频类型，以挪动游戏为次要内容的短视频，不太会涉及到色情、低俗等范畴，在强监管的大情况下遭到的限造也将更少。短视频App还有十分宽广的想象空间期待摸索。

via：游戏葡萄