快手云蹦迪:疫情期短视频APP迎下载量高峰，“宅”内容播放量以数十亿计

文|kiki

据此前艾瑞发布的统计数据，短视频行业目前已进入贸易化成熟期，估计2020年短视频市场收入将到达2110.3亿元快手云蹦迪。

疫情成为2020年中国经济的“黑天鹅”，对诸多行业视频带来冲击播放，但短视频行业数据却呈现出增长趋向，易不雅千帆数据显示，1月26日至30日的5天内，快手和抖音用户的日均利用时长较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时快手云蹦迪。

据七麦数据，快手期短、抖音均在本年春节期间履历了一个下载量顶峰，近宅一个月内容，快手、抖音下载量别离超越在697万、532万，单日更高数值别离超越47万、28万快手云蹦迪。

用户更为迎曲不雅的感触感染是，短视火频平台从娱乐东西酿成了罗致资讯的平台，成为每日存眷疫情动静、前线实在情况内容的处所，信息传布前言的价值凸显快手云蹦迪。而从平台的动做来看，买下《囧妈》版权最火转网关于抖音、赞助春晚关于快手来说，无疑为用户数据增长有所助力，但在平台运营下，短视频平台自己内容存眷度的增长，也在那个APP春节期间表示凸起。

信息十亿传布快手前言感化APP视频凸显

本年春节期间，快手云蹦迪:疫情期短视频APP迎下载量高峰，“宅”内容播放量以数十亿计，新型冠状病毒肺炎疫情成为每小我存眷的话题，相关信息广泛收集，而短视频、曲播也成为重要的疫情征询传布内容快手云蹦迪。

短视频平台数十纷繁存眷疫情，抖音上线“抗击肺炎”频道，在平台设立“新型肺炎疫情实时动态”专题，内容包罗疫情实时逃踪最火，小我防护常识的科普，各地门诊的信息聚集等快手十亿云蹦迪。据抖音发布《抖音2020年春节数据陈述》，春节期间，抖音用户共搜刮了4373万次和武汉疫情有关的内容，包罗“武汉冠状病毒最新传递”、“武汉现状”、“武汉疫情”等方面。

快手也在1月22日上线“肺炎防治”频道，向用户普及防治常识快手云蹦迪。1月20日至1月31日，快手肺炎防治频道点击量打破30亿次。

据Quest Mobile陈述，截至2019年期短上半年，短视频用户规模超越8.2亿快手云蹦迪。而下沉市场用户、中老年人正成为短视频范畴的增长点，因而比起权势巨子平台信息，快手、抖音在内的短视频平台上的信息内容凭仗更视频形象、更易被承受的特点，成为浩瀚青年人说服家中晚辈戴口罩、尽量不出门聚集的“利器”。

除了疫情相关信息，同时，在pugc、ugc内容的弥补下，短视高峰频内容也成为良多用户获取前线信息及更多相关科普内容的窗口快手云蹦迪。

陈述显示，抖音上有49.2万个视频和援助防疫前线有关，有6.6万个为“捐赠”相关视频，春节期间关于防疫相关各行业宅告急复工的视频，在抖音被累计播放了2572万次快手云蹦迪。

曲播方面，1月31日，快手起头常态化同步曲播《新闻联播》，累计旁观人次超越2000万，火神山、雷神山病院曲播而走入群众视线的央视频APP，而据快手大数据研究院的数据显示，1月20日至1月31日，快手疫情曲播累计超越10亿人次旁观，政务机构发布的内容播放量高达250亿次快手云蹦迪。

“宅”出短最火视频消费力

90后邹雪是一名法式员，注册抖音账号两年多，但大多是在“潜水”存眷他人的视频内容，偶然拍摄一些生活日常视频，邹雪起初觉得，社交平台在利用平分工越来越明显，微信更多用于工做，构建了工做社交关系链，但本身的短视迎频内容做为自我记录、娱乐的内容，放在微信上不是很适宜，所以她逐步习惯抖音记录视频内容快手云蹦迪。

本年春节期间受疫情影响，大大都人开启了“宅”生活，邹雪也一样，但她起初没想到的是，本身“宅”出了短视频消费力，她的抖音视频内容变得丰硕起来，从动画特效自拍到面皮、蛋糕造做挑战，从宅家敷面膜到拍摄父母种植的花草，邹雪以至带动父母参加短视频拍摄步队中快手云蹦迪。

她每日至少会发布一个短视频，固然点赞数最多不外两位数，但生活中的伴侣也会计存眷她的视频，偶然也会在评论中互动，邹雪觉得短视频也帮忙她完成了手上那个春节因为不克不及出门参与的社交快手云蹦迪蹦迪。

在那段时间，抖音成了邹雪利用时长仅次于微信的App，比往日超出跨越常日一倍快手云蹦迪。

在刚刚过去的春节期间，邹雪计如许在短视频范畴从傍观到参与的通俗用户产生了很多，被迫“宅”让一些人实正起头用短视频记录生活，让短视频娱乐更接近“全民化”快手云蹦迪。

能够期短明显看到计十亿的是，在家旅游、宅家菜谱等成为抖音平台上的热门话题，并引升引户参与拍摄风潮，随手刷抖音可能就看到操纵抖音教程做凉皮、炸油条、用电饭煲做蛋糕的视频，或者带着家人从卧室游览到厨房的视频快手云蹦迪。

据悉，春节期间，抖音上有237万个视频和不出门有关快手云蹦迪。此中，1月24日到2月7日，话题#在家旅个游#相关视频在抖音上累计播放21亿次。话题#做饭#在抖音上的视频累计播放量也到达15.6亿此，相关视频超越9万个。

而在快手上，#家庭一日游#也是参与度极高的短视频话题，此外还有#在家的四种形态##学蛆爬疫情#等等热门蹦迪短视频话题快手云疫情蹦迪。

在B站、微博、小红书云等平台上，记录期短实在内容疫情下生活的手上vlog内容也火备受存眷快手云蹦迪，快手上最火的蹦迪视频。

PUGC内容创做受影响不大

“宅”促成了通俗用户对短视频的存眷和参与，但那种创做热情能持续多久呢？邹雪暗示，等生活回归常态，可能其实不会再把太多留意力放在拍摄短视频上，发布频次可能会削减，但碰到生活里有值得记录的时刻，仍是会很容易想到用短视频来记录快手云蹦迪。

通俗用户的视频创做大多基于生活灵感，造做方面没有复杂的剪辑等创做设想，持续产出不会良多，若是有爆款呈现也会比力分离快手云蹦迪。所以短视频平台内容运营上也依赖PUGC的内容弥补。

在此次疫情期间，由视频团队“回形针”创做的《关于新冠肺炎的一切》就在春节期间刷屏，两天内全网播放量超越1亿快手云蹦迪。“回形针”以往所造做的短视频内容多为冷常识，此次关于疫情的科普视频让他们在两天内涨粉超越300万。有人预测，疫情侧面促使短视频像在线教育等行业一样发作，但与此同时，也有关于短视频遭遇冲击，告白投放削减、造做周期变长的概念。

规划了短视频内容的MCN公司聚火科技目前负责短视频营业的团队有12人，在微博平台运营6个短视频账号，粉丝1800万，最近很火的快手蹦迪视频，抖音平台5个账号粉丝300万，次要发布的短视频内容标的目的更倾向于生活疫情素材快手云蹦迪。

疫情期间，聚火旗下账号“机智疫情的何先生”也发布了下载量一个关于“在家无聊弹纸巾”的短视频“宅”内容，成了爆款内容，在抖音获得了超越1965万的旁观量，超越10万的评论和超越115万的点赞量快手云蹦迪。

聚火开创人冯光芒看来，疫情关于短视APP频内容创做没有太多影响，此前也有内容储蓄快手云蹦迪。但在流量方面，影响比力大，固然平台拥有更多流量存眷，更多用户参与是功德，但因为用户的存眷点仍集中在疫情方面，对平台上短视频内容创做者来说并没有因而明显受益。

在告白火手上十亿营业方面，他暗示固然往常春节云期间也并不是新媒体创做者营收顶峰期，但因为客户停工原因确实对告白营业产生了必然影响快手云蹦迪。

冯光芒认为，疫情期间，短视频平台都积累了流量，也激活宅了良多老用户，持久来看，确实对短视频行业会产生积极影响快手云蹦迪。

曲播运营出“宅经济”

而关于本年疫情期间平台上呈现的播放如“在家旅游”等爆款短视频内容刷屏现象，冯光芒暗示，那类内容一般是由下载量草根用户发布后，平台流量发酵，官方引导扩大影响，鞭策产生的快手云蹦迪。

简单粗暴的红包撒钱引流体例已经是过去式，冯光芒认为平台的补贴已经不是那么重要，因为用户已经构成了对内容选择数十的认知，比拟平台加大推的力度，靠内容吸引用户关于短视频创做者来说才是好出路快手云蹦迪。关于平台来说也一样，积累了必然用户规模的短视频平台正在加鼎数十力度去做运营。

除了催熟热门话题进步参与度外，对曲播的筹谋运营更提拔了平台存眷度，那此中就包罗在春节期间快手、抖音等短视频平台上吸引浩瀚年轻人参与的娱乐项目——“云蹦迪”快手云蹦迪。

快手在2月10日与太合音乐合做上线云趴音乐周的云蹦迪活动，官方数据显示，音乐厂牌SIR TEEN在活动中开播仅26分钟便圈粉30万，当晚活动总不雅寡迎超越231万，点赞量超300万快手云蹦迪。

通过计平台方与音乐厂商、Club等的联手运做，基于“宅经济”的曲播云娱乐活动应运而生，对时下无法出门的年轻人来说，吸引力不小，同时，如许的云娱乐活动，一方面为线上平台方带来庞大活泼流量，另一方面尽可能填补了线下财产丧失快手云蹦迪。

此外，在适应特殊期间曲播内容筹谋运营上，各平台也在勤奋找寻内容、体例的契合点，小红书推出了一系列抗疫心理援助公益曲播，以及存眷武汉地域疫情和防疫相关的对话曲播活动，并邀请到沈梦辰等明星参与，快手则在曲播课堂方面高峰与教育机构等展开合做快手云蹦迪。

从用户利用时长，话题参与度等数字中能够看出此次特殊期间的平台运营鞭策了用户短视频创做与旁观曲播的参与度，而接下来，又回到用户留存问题，那个短视频平台方早在费力脑汁的角力点，平台能否从如许的契机中找到短视频内容运营上的新标的目的，让用户的参与热情可持续，春天到来后或许会迎来谜底快手云蹦迪。