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华夏时报（chinatimes.net.cn）记者墨丹丹 北京报导

卖房、卖车以至卖火箭……无人曲播带货软件招商，当前，收集带货曲播等营销体例异常炽热。

而日前，《华夏时报》记者留意到， 5月17日，出名主播李佳琦在零食节无人曲播带货软件招商的曲播专场对招商银行掌上生活锦鲤节活动停止了宣传。

对此，一位阐发人士暗示，能够看到，那两年来，网红带货曲播等营销体例火爆，更是成为很多企业和商家营销获客无人曲播带货软件招商的利器。而传统银行天然也不会错过那种宣传的“新弄法”。

公开材料显示，掌上生活是招商银行于2010年推出的一个手机客户端应用软件，全面晋级了信誉卡的利用体验。去年，招行推出掌上生活App8.0版本，在进一 步强化信誉卡主营营业的根底上,积极摸索拓展内容生态、品量电商、汽车生活等生活场景,重构与用户的毗连。

按照招行2019年年报显示，截至陈述期末,掌上生活App累计用户数9126.43万户,此中非信誉卡用户占比31.51%。陈述期内,掌上生活App日活泼用户数峰值903.58万户,期末月活泼用户数4664.34万户。

“以招商银行App和掌上生活App为平台,摸索和构建数字化获客模子,通过联名营 销、联动营销、场景营销、品牌告白营销、自媒体粉丝营销、MGM(客户保举客户)社交营销等体例，打造新的获客增长点。”招行在2019年年报中亦提到。

不外，尤为值得强调的是，李佳琦在此次曲播推广的是掌上生活锦鲤节活动，而并不是推广信誉卡等产物。

事实上，疫情影响之下，本年很多银行相继加大了线上曲播营销的力度。

本报记者留意到，除了上述牵手出名主播停止宣传的体例外，还包罗理财司理通过曲播的体例，线上营销产物或者银行以线上曲播的形式助农带货等等。

好比早在2月11日，中银理财起头了空中小课堂，吸引26006人次旁观，主讲内容包罗突发疫情对本钱市场的影响战、疫情洞悉投资良机等。随后，其又举办了2场空中小课堂曲播。

2月25日，建信理财云课堂首期开播。持续三天由投资司理介绍粤港澳大湾区灵敏设置装备摆设理财的投资运做、固定收益类资产投资和产物办理工做和组合类产物的资产设置装备摆设战略及基金优选研究等等。

“即便没有疫情的影响，金融产物的传统线下营销朝着线上转移也是一定趋向；但是疫情的呈现使得无接触银行的理念不得人心，大大加剧了那一历程，尤其是曲播体例做为线上营销的一种立异在本轮疫情中十分吸引眼球。” 西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文阐发指出。

不外，他还进一步向《华夏时报》记者暗示，在曲播营销过程中，一是必需关于产物的合规性负责，二是要坚定避免诱导性营销，三是尊重金融消费者的差别性。同时线上金融产物营销若是要落地为现实销售，大大都仍需要线下的撑持；后续线上营销的深切以至实现无感销售仍有待于贸易银行线上KYC等可以更为有效的开展，使得响应监管政策放松。

“考虑到金融产物与通俗商品存在较大差别，金融的严监管使得关于金融产物的曲播与与网红带货曲播存在的差别会不断存在，收集曲播会成为金融产物营销的一种重要手段，关于个别金融机构而言也许可以成为其采纳的次要手段，但关于全行业而言很难成为支流手段。”陈文最初亦称。

责任编纂无人曲播带货软件招商：孟俊莲 主编：冉学东