点淘怎么开直播卖货 :构建一站式营销阵地，这个双11，点淘按下加速键

“内容化，将是2021年淘宝的严重战略点淘怎么开曲播卖货 。”

旅游之前要翻遍网友的评论和景点攻略、买衣服之前要看遍互联网上的穿搭攻略、下手美妆产物前要研究透达人的评测——秉承着精致生活的理念，越来越多年轻消费者热衷于在各类新兴媒体平台大行种草之风点淘怎么开曲播卖货 。

无形之中也改动着整个消费生态，通过满足更多消费者的细分需求、抓住新兴前言传布渠道的传布规律，许多新消费品牌也由此完成弯道超车点淘怎么开曲播卖货 。以致于业内传播着如许的段子：新消费品牌兴起有了同一的营销三板斧——先在图文社区找KOC来上几千篇测评、接着是到短视频平台找达人种草，最初再进入到超等头部主播的曲播间停止售卖，一个新消费品牌的雏形就有了。

虽有着打趣的成分，却也在必然水平上反映着当下消费生态运营办法论的转型与晋级点淘怎么开曲播卖货 。

现实上，那种变迁也让“内容种草”成为了本年双11更大的变量点淘怎么开曲播卖货 。做为电商行业一年一度最严重的营销活动，双11不断是行业风向标的存在。而当双11也起头大搞种草之风，强势加码内容，也就意味着品牌商家们应当抓住的新时机又来了。

01. 20亿短视频播放量带动曲播间成交13亿，新的种草场来了双11步入第十三年，战线也越拉越长点淘怎么开曲播卖货 。从销售节拍来看，双11从过去单一的销售发作点，改变为了超长预售种草期+发作期的全新运营思绪。那种双周期的形式在本年运用的以至愈加炉火纯青，背后是图文种草、短视频营销与曲播生态加速开展趋向使然。

而做为淘宝曲播的种草场，本年点淘也承担起全新的内容种草平台角色点淘怎么开曲播卖货 。

相信很多人还记得，2021初在阿里西溪园区内举办的淘宝曲播机构大会上，淘宝内容电商事业部总司理玄德慎重颁布发表，“内容化，将是2021年淘宝的严重战略点淘怎么开曲播卖货 。”

就在那个场所之上，淘宝曲播App正式晋级为点淘App，成为承载那一重要战略的核心场域之一点淘怎么开曲播卖货 。

本年双11也是点淘改名调整之后迎来的首个双11点淘怎么开曲播卖货 。适应着本年双11的种草战略，自10.20日预售第一天之前，点淘就基于曲播间6大热门品类，即穿搭，美妆个护，美食，安康健身，母婴，家居家电，从爆品和潜在爆品的维度，挑选了接近2000个商品，有规划、有战略的组织浩瀚种草达人们定造了一批种草视频，并不断延续到11月1日和11月11日多个销售节点，为相关商品的发作做好了预热，完成了响应的种草工做。

按照统计，最末，那2.4万条视频，缔造了20亿播放量，也成为了本年双11期间离曲播间成交比来的种草场——间接带动商品在曲播间的成交额到达了13亿点淘怎么开曲播卖货 。此中，有43个单品在点淘实现了短视频播放破百万和曲播间成交破百万的“双百万战绩”。获得如许的内容发作成就，和点淘依托于淘宝天猫平台，抵消费者爱好的深度洞察密不成分。

做为淘宝内部孵化的软件，点淘固然从产物逻辑上是一个内容电商点淘怎么开曲播卖货 。但究其底子，其仍然有着显著的差别化定位，也是当下浩瀚短视频与曲播平台中，变现效率、转化效率更高的平台之一，一个关键因素也在于其为种草浓度更高的视频流。且基于淘系强大的商品系统，其围绕差别产物展开的内容多样性也是更高的。

从贸易运营的逻辑上看，种草平台的才能之一即带动趋向、将产物打造为爆品，近年来淘宝曲播间早已捧出了良多爆品，是名副其实的爆品造造机点淘怎么开曲播卖货 。对应到点淘，其也具有更强的爆品预测才能，从而让种草自己愈加高效。

02. 曲播逻辑转换背后，种草生态亟待建立正如前文所提及的，新消费时代，当短视频与曲播前言成为各行各业的新根底设备，越来越多新品牌起头从社交媒体、生活社区、短视频平台中走出点淘怎么开曲播卖货 。

达人种草与主播带货，成为一个新消费品牌生长的必备元素点淘怎么开曲播卖货 。

跟着曲播带货步入新的常态化阶段，理性运营放在了愈加重要的位置上点淘怎么开曲播卖货 。一些品牌正在意识到，曲播带货也并不是想象中那么全能。详细表示为，许多曲播间仅能做好曲播带货那一件事，成果并没有到达品牌的预期。在一些MCN机构的运营人员看来，在短短几分钟内，想要把一个品牌的宿世此生讲透，抵消费者完成从种草到转化的颠末是一件不现实的工作。

因而，要构建更完好的种草-转化链路，那么图文、短视频种草和曲播转化环节一个都不克不及少点淘怎么开曲播卖货 。

一些细微的变革，也正在证明那一趋向点淘怎么开曲播卖货 。本年，陆续有短视频曲播平台起头内测图文种草功用，试图接入种草才能；另一方面，传统的图文种草社区，也正在自建号店一体机造，试图将转化系统做完美。

点淘的晋级也同样适用于那一逻辑，通过强化短视频内容，搭建与淘宝曲播相连的内容种草场点淘怎么开曲播卖货 。做为淘宝内容战略的重要承载者，点淘也正在完成短视频种草-曲播转化的生态建立。

现实上，一些创做者的最新数据表示，也正在印证那套逻辑的有效性点淘怎么开曲播卖货 。

做为一个深耕美妆行业的创做者，“露露黄了”打造过很多爆款短视频内容，测评、国货、成分党、油皮、说实话，都是其内容创做的关键词点淘怎么开曲播卖货 。在本年3月初次参与38女王节点淘曲播活动时，他就一举实现了800万的成交额。尔后在9.8专场和618专场活动平分别实现了1800万和2300万+的成就。

在本年双11专场同样迎来了大发作，实现1900万的GMV，引导成交件数20万+，曲播间旁观人次打破190万点淘怎么开曲播卖货 。

显著的成就背后，彰显的是一个典型内容创做者所能在点淘实现的极强发作力点淘怎么开曲播卖货 。而露露黄了也很好的诠释了一个短视频红人转战曲播胜利撬动曲播业绩的更好样本。

陈说美食则是另一个完成从短视频创做者向带货主播转型的案例点淘怎么开曲播卖货 。本年8月28日，“陈说美食”在点淘开设了“胖妹没懊恼零食铺”的带货专场，单场吸引了超越200万人围不雅，成交额到达了几十万。数据显示，比拟其第一场曲播来说，成交额进步了380%。

在参与点淘活动时，陈说美食很好的运用了平台政策和运营东西，出格是对点淘“短曲双核运营”，“短导曲”特色产物功用的成熟运用点淘怎么开曲播卖货 。

数据显示，那场曲播前，陈说美食单条曲播预告短视频播放量接近150万，单条视频引流到曲播间的人次到达了1w+，曲播当天短视频涨粉了1w+，场不雅打破了200万点淘怎么开曲播卖货 。双11期间，陈说美食更进一步，实现了近百万的成交额。

那种产物机造，很好的帮忙主播完成了流量运营，促进新粉转化和老粉的活泼度点淘怎么开曲播卖货 。比拟于传统短视频平台，离成交更近的场域让更多种草型创做者找到了属于本身的六合。

目前，包罗胡楚靓、较实的可乐姐、Nicole老爷、陈说美食、我的阿油、程十安等内容达人，在转战入局曲播的过程中，都将点淘做为核心阵地点淘怎么开曲播卖货 。那套逐步趋于成熟的弄法，也助力更多创做者在本年双11期间实现了发作。

03. 双11之战加速生态建立，点淘的下一站比拟于传统短视频平台，点淘构建的是一个愈加高效的场域点淘怎么开曲播卖货 。那不只能够让过去新品牌生长过程中所碰到的分离式的营销进一步收拢，通过打造一站式种草-转化平台，全面进步商家效率。以至，在那个目的之下，一个全新的种草生态正在构成，而商家、主播、短视频达人、MCN，以至是消费者都能够从中获益。

自本年初发布以来，点淘就在加快建立本身的根底设备点淘怎么开曲播卖货 。

起首，点淘照旧在利用短视频加曲播的双核形式，让内容成为毗连用户与办事的关键点淘怎么开曲播卖货 。从业者们能够通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到曲播生态中达成粉丝召回、立即互动、刺激购置。

为了把内容做的愈加丰硕与专业，点淘也推出了响应的搀扶方案，好比面向短视频达人的光辉方案、面向淘宝主播的星火方案，本年临近双11，又推出了“超等种草官方案”活动等，搀扶更多专业的内容消费者，并为其供给奖金和流量的双向搀扶点淘怎么开曲播卖货 。

从那个逻辑之下看，对创做者而言，点淘平台仍旧有着必然盈利点淘怎么开曲播卖货 。对此，创做者们也不消思疑点淘的决心。

内容电商与传统货架型电商有着素质上的逻辑差别，淘宝本来做为后者的集大成者，已经将传统电商的弄法停止到了炉火纯青的地步点淘怎么开曲播卖货 。

但毫无疑问，内容电商等新形态的呈现，以至是由此演变出的“兴趣电商”“信赖电商”等形式，也博得了越来越多消费者的认同点淘怎么开曲播卖货 。淘宝也正在进一步适应那种消费习惯的迁徙，故此才会在2021年进一步加注内容，但与传统内容平台差别的是，素质上点淘仍旧努力于为人们供给更好的电商消费体验，固然同样内容至上，但其素质上是为了给人们打造愈加沉浸式的“逛”街体验，与传统短视频与曲播平台的娱乐化属性有很大不同。

现实上，当内容电商走过野蛮拓荒期，其也将步入精细化运营的阶段，而电商的素质仍旧要回归到供给链上，若何让种草经济获得更持续的生命力，若何让曲播间内有着更高的活泼度，最末都需要好的货品供给链来完成，那也恰好是点淘的优势所在点淘怎么开曲播卖货 。

本年的双11活动，也让点淘打造一站式营销平台的定位与目的，又向前迈进了一步，令其加速完成了生态的建立，在行业内掀起了不小的波涛点淘怎么开曲播卖货 。

在群众层面上，为了让点淘品牌更进一步破圈，本年双11期间，点淘还和笑果文化打造了一档脱口秀节目：《双11点淘省心大会》，笑果文化的当家人李诞、脱口秀大会冠军周奇墨，还有淘宝主播李响、淘宝主播大左齐聚一堂，关于脱口秀粉丝而言是绝对的福利，而“吐槽”双11自己，也引起了许多群众消费者的共识，更好完成了点淘的出圈点淘怎么开曲播卖货 。

从那些表示与迹象来看，属于点淘的战争才刚刚打响，而那个期间也恰好是盈利更大的期间点淘怎么开曲播卖货 。抓住短视频与曲播平台的最初一片蓝海，关于更多人而言，那就是当下点淘的价值所在。