抖音弹幕互动游戏挤地铁最火弹幕游戏

文｜王毓婵

编纂｜乔芊

“去年在贺年祭没看到洛天依有点悲伤，成果在春晚上看到了。本年在贺年祭和春晚都没看到她，成果间接在冬奥退场。明年贺年祭再不带洛天依玩，她就要去结合国了。”

洛天依在北京冬奥会文化节开幕式的演出

在洛天依获得 440 万播放的北京冬奥会文化节开幕式演出视频的B站评论区，有粉丝写下了那段话。若是把所有虚拟人根据出名度摆列成金字塔，那么塔尖上的那一小部门显然已经顶破了小寡文化的云层，进入了支流视野。

洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱，柳夜熙在抖音坐拥 862 万粉丝，A-Soul 在 B 站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动时机，有流量的处所就有生意。

据天眼查数据显示，中国现有“虚拟人”、“数字人”相关企业 28.8 万余家，2016-2020 年，5 年新增注册企业增速复合增长率近 60%。

2021 年全年，虚拟数字人相关投资有 16 笔，融资金额从数百万元人民币到数万万美圆不等，此中不乏红杉本钱、GGV纪源本钱、峰瑞本钱等出名投资机构。2022 年，热钱继续涌入，开年第一个月，虚拟人范畴近百起融资累计已超 4 亿元。

“如今每个基金都有专门看元宇宙和虚拟人项目标投资司理了。”虚拟人公司创业者告诉36氪。据36氪领会，一部门热门虚拟人公司融资频繁，估值水涨船高，以至有很多投资司理主动带着钱“上门求投”而遭婉拒的情况呈现。

一些人看到了投契窗口，但大部门人似乎仍是满腹疑问。那种扯破感曾陪伴着“区块链”、“数字货币”等词汇走向群众，现在则轮到了“虚拟人”、“元宇宙”和 NTF。

36氪研究了多个虚拟人项目，并与多个持差别定见的投资人聊了聊他们对虚拟人公司的评判尺度。我们希望能处理几个问题：

1.虚拟人到底是什么抖音弹幕互动游戏挤地铁？

2.缔造一个虚拟人，是手艺门槛很高的工作吗？

3.虚拟人公司怎么赚钱？

4.虚拟人公司的高估值是不是一场海市蜃楼？

虚拟人就是以数字形式存在的，具有人的外不雅、特点、行为，依赖显示设备展现的虚拟形象。简单来说，虚拟人就是让用户觉得到人格的数字形象。

目前来看，虚拟人范畴没有降生绝对的头部公司，也没有推出绝对的行业尺度。

按照手艺分类，可将虚拟人分为算法驱动型（AI 实时或捏脸等）和实人驱动型（动做捕获）抖音弹幕互动游戏挤地铁；按照视觉维度分类，可将虚拟人分为二次元型和超写实型；按照构造构成分类，可分为数字型（用户线上旁观）、全息型（用户现场裸眼旁观）和 XR型（通过 XR 设备旁观）；按照贸易形式分类，可分为 IP 类（KOL 型、歌舞型、品牌型、娱乐公司推出的偶像型、明星分身型）和非 IP 类（功用型、学术型和身份型）。

图片来源：西部证券

固然各类虚拟人百花齐放，但现阶段已经有几类虚拟人的出名度、受欢送水平、贸易才能明显超越其他类型。

起首，实人驱动型超越算法驱动型，柳夜熙、A-Soul 等虚拟人皆属于前类。受造于现有的手艺程度，AI 驱动的虚拟人在造做成本和手艺门槛上仍然大大高于实人动捕。

实人驱动型虚拟人的造做存在演出捕获环节，需要操纵动补设备捕获实人的动做关键点变革，接着实人演员再停止响应演出，从而实时驱动虚拟人演出。而智能驱动型虚拟人则是操纵深度进修，进修模特语音、唇形、脸色参数间的潜在映射关系，构成各自的驱动模子和体例，最末通过高精度的驱动模子复原实人的动做变更。

图片来源：NExT Studios

其次，数字型超越全息型——成本仍然是更大的问题。打造了虚拟偶像“集原美”的摩塔时空开创人刘勇告诉 36氪，“一场全息虚拟演唱会的成本大要在 2000 万上下。”比拟之下，打造了柳夜熙的创壹视频结合开创人兼 CEO 梁子康则暗示，一条柳夜熙爆款短视频的造做成本“不到上百万”。柳夜熙发布的第一条视频播放量达 360.5 万，相当于国度体育场“鸟巢”固定座位的 45 倍。

XR型则受造于有限的出货量（出格是在国内），目前更少见于数字型和全息型。

获字节跳动投资的虚拟数字人“李未可”便是 XR 型虚拟人

最初，IP 类超越非 IP 类虚拟人。非 IP 类（功用型、学术型和身份型）虚拟人受限于与详细场景的交融，手艺门槛更高，也需要更长时间的过渡。

当我们把那些前提停止整合，就能够得出一个契合曲觉的结论——在虚拟人行业的早期阶段，走在最前面的必然是实人驱动+数字型+IP 类虚拟人。若是把那三个前提进一步细化为：实人展现、通过手机就能看、有人设、有做品，那么不难做出判断，最合适那类虚拟人的工做，必然是当网红/KOL。

事实也证了然那一点。目前出名度更高、贸易才能最强的虚拟人，都“保存”在哔哩哔哩、抖音和小红书上，其贸易形式与实人网红并没什么区别。

二次元形象的虚拟人因为对面部脸色精度的要求不高，因而多了一份曲播打赏的收入，而超写实虚拟人大多还做不到高量量的绑定和实时动画造做，因而只“活”在短视频和精修图里，以接告白赚钱为主。

“虚拟人的内容消费次要包罗三部门：模子造做、绑定、动画造做。”NExT Studios 新手艺研发中心副总监葛诚对 36 氪说。

“模子造做说白了就是模子师的手下功夫，一个好的模子师就能够做出十分像张国荣或邓丽君的虚拟人模子。”葛诚说，但若何让“张国荣”或“邓丽君”动起来也不出戏是很难的，那就要考验“绑定”才能。等模子与绑定都完成，就需要动画造做。固然前期借助优良动捕设备能够拿到根底比力好的动画，但衣服、头发、皮肤等仍是需要动画师参与造做。固然业界已经能够做到必然水平的主动化，但是成本仍然不低。

二次元或卡通形象的虚拟人在那三个关键环节的造做难度都比超写实虚拟人要低得多，它们的脸色精度更低，动画造做、实时衬着难度也更低，业界根本已经构成了成熟的工业造做管线，因而你也能看到它们在实时互动上比超写实虚拟人更进一步——二次元虚拟人能够常见于曲播间，而超写实数字人只能常见于短视频。

但不管是二次元仍是超写实，目前大大都虚拟人仍然无法离开“实人驱动+数字型+IP 运营”的窠臼，也就无法拥有本身的灵魂。在手艺与场景的难题处理前，虚拟人并没有缔造新的财产，只是抢走了一小部门人类的生意。

固然虚拟人已经陪伴着元宇宙概念的走红成为投资圈热门赛道，但目前为行几乎没有权势巨子研究机构对虚拟人财产的规模做出预测。

当我们在议论虚拟人时，我们在议论什么？是一个永不会塌房、不会衰老的明星，一个能够持续开发的 IP，仍是将来元宇宙中人人都掌握的数字身份？

当 36 氪与差别的创业者、投资人议论虚拟人时，常常会觉得各人的“字典”版本其实不同一。

若是只是把虚拟人看做娱乐圈的一种弥补，那么它的价值恐怕不会超越粉丝经济。若是把它视为 Web 3.0 中，可以跨平台认证和利用的去中心化数字身份，那么它的价值也许不亚于“一个新世界的通行证”。

所以，站在 2022 年的开头预测虚拟人的经济规模十分之困难，就像在 iPhone 降生前预估挪动互联网的价值一样。

我们不如把问题拆开来评估。起首，虚拟人在娱乐圈如何？

据艾媒征询预测，2022 年虚拟偶像带动市场规模将超 3000 亿元，20-22 年复合年均增长率超 73%。

图片来源：艾媒征询

不外请不要误读。虚拟偶像固然能带动影视、传媒、游戏、文旅和零售等诸多范畴，但在目前的现实情况中，虚拟偶像的 ROI 低于实人偶像。

以韩国培育偶像公司 SM 为例，SM 做为世界上更优秀的偶像培育公司之一，其在整个培训过程中的投入约为 100 万人民币/人。假设公司同时培育十几个操练生，均匀培训时长两年半，那么一个团体的合计培育成本为 3000 万元以上，相当于虚拟偶像开一场半全息演唱会。

并且，有虚拟偶像公司从业者告诉 36 氪，虚拟偶像的成本不只在于前期昂扬的手艺和设备投入，优良专业的“中之人”（即实人动捕演员）也很稀缺。虚拟人在“网红圈子”里起头内卷后，中之人的营业尺度也被拉高了——不只要可以精准贯彻角色人设，以至身段、外形、歌舞才能也要出寡，“出了动捕房就上跳舞课”，培育成本不亚于实人偶像操练生。

从收入程度上来看，二次元虚拟偶像的寡头现象严峻。前有洛天依 90 万淘宝曲播带货坑位费，后有 A-SOUL 队长“贝拉”生日会曲播吸引“万人上舰”，以“舰长费”持续包月 138 元/月（单月购置 198 元/月）来算，贝拉一个“人”一天就缔造了 200 万元摆布的收入。

虚拟女团 A-Soul

但同时，按照 Vtbs 实时数据，B站有一半以上的虚拟主播完全没有或只要个位数的舰长，收入微薄。虚拟偶像“冰糖IO”舰长数量最多，为 6741；第二名“泠鸢yousa”有 5117 名舰长。3000-5000 舰那个区间则是完全空白，第三名掉到了 2104 舰。整个 B 站拥有超千名舰长的虚拟主播，只要寥寥 17 小我。

关于无法不变曲播的超写实虚拟偶像来说，寡头现象没那么严峻，但内卷也不遑多让。

有虚拟人公司 CEO 向 36氪埋怨，“小红书上根本每周都有新虚拟人降生”，那些虚拟人开号、发图、圈粉、拿代言，然后热度下滑沉寂。如许看来，虚拟网红的路子与实人网红其实也别无二致，只是成本却高得多。

2022 开年还不到一个月，虚拟人范畴近百起融资已经累计超 4 亿元。

若是虚拟人只是换了个体例做网红，那显然不值那么多钱。但现实情况是，投资人与通俗人的存眷重点存在很大区别，往往“出名度更高”的虚拟人项目，却并非融资最顺利、估值更高的项目。

以打造了爆款虚拟人角色柳夜熙的创壹视频为例，该公司的上一轮融资，是在 2020 年 12 月完成的由中赢本钱领投的万万级 A 轮融资，其时柳夜熙还没有降生。而在 Roblox 上市、元宇宙概念于 2021 年 3 月爆火之后，创壹视频再没拿到新一轮融资。

投资圈其实不偏心虚拟网红/偶像的 MCN 公司，许多投资人向 36 氪表达了类似概念。

“我小我没那么看好柳夜熙那类公司，因为他们的思绪其实就是做 IP。”持久存眷 AI 和元宇宙概念的头部美圆基金投资人陈亮（化名）称，“那种做一张都雅的‘皮’，然后做营销、卖告白的生意，我小我认为本年会合作十分剧烈，酿成超等红海。”

图片来源：微博@柳夜熙

并且，从手艺角度来说，柳夜熙的造做过程也更接近于传统影视 CG——实人拍摄，换头，后期加特效，其实与好莱坞拍摄大排场片子的套路并没太大区别。你不成能看到她呈现在曲播间里，更无法与她互动，从严酷意义上来说，她以至很难被称为虚拟人。深思柳夜熙的走红，现实上优良的编导和筹谋功绩更大。

那么投资人的钱都流向了哪些公司？

清点从 2021 年 7 月-2022 年 1 月所有披露融资的虚拟人项目，会发现此中专攻虚拟偶像运做的经纪公司百里挑一，大多是手艺类财产链上游公司，和 To B 的计划供给商。

2021.07-2022.01 虚拟人融资项目汇总

“做纯虚拟偶像的公司其其实融资上其实不像各人想象得那么红火。一级市场相对理性，在目前行业不是出格挣钱的情况下，要投资能‘通向将来’的那家公司。”顺为本钱投资人冯铮说。

在投资人所憧憬的阿谁“将来”中，虚拟人绝不单单是网红或 KOL 的替代品，而应该是现实世界里的私家助手、虚拟世界里的 NPC，抑或是人人皆有的数字孪生身份。

冯铮举了“虚拟健身锻练”的例子，通过传感器+AI计算，虚拟健身锻练能够准确掌握你的运动形态，而且随时给你“手举高一点”、“呼吸放松”的建议，整套体验都能够单独在家获得，不消再跑去健身房礼聘私教。

除了替代一部门专业本能机能人士，虚拟人还被期望成为将来人类的精神朋友。陈亮举例说，虚拟人通过 AI 训练，在进修人类汗青、哲学和艺术后，完全能够胜任与人类深度对谈的使命。到阿谁时候，虚拟人不再是“披了数字皮的实人”，而是由 AI 驱动，实正有灵魂的虚拟人。

但那些都还不敷。当我们议论元宇宙时，其实不仅仅需要虚拟世界对现实世界的单向感化，而是需要虚拟与现实两个世界的彼此影响。虚拟人不单单是“没有肉身的办事员”，而是人人皆有的数字孪生身份。

数字孪生，即在虚拟空间内成立实在事物的动态孪生体。借由传感器，本体的运行形态及外部情况数据均可实时映射到孪生体上。通过不竭的优化，元宇宙将能够借助数字孪生来构建细节丰硕的拟实情况，营造出沉浸式的在场体验。

数字孪生之于元宇宙

本年 1 月，B站 UP 主“修勾夜店老板”倡议了一场“云蹦迪”曲播，不雅寡发送肆意弹幕即可参加蹦迪。固然一群柴犬在屏幕上跟着音乐扭动很有趣，但它素质上只是一种简单的弹幕互动游戏。

化身小狗，在线蹦迪

虚拟人能够让那一切变得差别。想象一下，若是你的数字孪生体能足够精准地映射你的舞姿，让你实的在虚拟舞池里与本身偶像的数字孪生体共舞，或者在虚拟世界里与 NPC 开展出并世无双的友情，那是多么疯狂的体验。

到那时，NFT 也不再是“保留一张图片+二维码”在手机里的自娱自乐，而是实在发作的虚拟消费，好比为本身的虚拟形象购买一身虚拟豪侈品大牌。

但我们离那一天还十分遥远。我们需要新的办事器、XR 眼镜、数字身份平台，需要 AI 算力的极大提拔，需要让实时衬着的量量到达足够高的程度，还需要良多超卓的开发者将手艺融入办事之中，就像挪动互联网降生之初的世界一样。

在那之前，虚拟人其实不能实正融入人类世界，而只是在人类世界中开拓了一小块“飞地”，那块飞地名为曲播间与短视频，那当然不克不及叫元宇宙。

或者说，对虚拟人公司的高估值，都成立在“元宇宙末将到来”的希望之上。没有元宇宙，虚拟人无家可归，也不成能成为撬动 Web 3.0 的大生意。

好像分开古埃及的摩西，虚拟人还有多久才气抵达应许之地？

一些公司已经有了令人耳目一新的测验考试。从去年 7 月至今紧锣密鼓完成了三轮大额融资的虚拟人生态公司次世文化开创人陈燕告诉 36 氪，该公司方案推出一个名为“VBS拟人”的新产物。据陈燕表述，此产物将在本年二季度正式推出，任务是打造一个“用户数字身份生成系统及可通用开放生态”。

借由该系统，通俗用户将能自主缔造并世无双的数字身份。根据规划，每小我的数字身份将可以逾越差别应用平台间的隔膜，成为用户的通用形象。你能够用本身的虚拟形象在电商平台购置虚拟穿搭，也能够用统一个形象去音乐平台参与虚拟演唱会。

那听起来已经十分类似于 Web 3.0 逃捧者向我们许诺的“去中心化的数字身份”。但现实效果若何仍需察看，并且挪动互联网上敌对巨头本钱阵营的存在也令我们思疑去中心化的数据畅通也许需要很长的时间才气实现。

“如今在那个赛道做投资，就要有持久主义的心态。”冯铮说。“我觉得就是在 1999 年寻找马云和马化腾。”