(抖音无人直播手机版)2021抖音无人直播软件

编纂导语2021抖音无人曲播软件：抖音做为现代较为火爆2021抖音无人曲播软件的app，其竞品也是屡见不鲜。新的弄法不竭推出，本篇文章围绕抖音盒子竞品阐发，从目标、概述几个封面停止论述，深切浅出地分析那一竞品，跟着做者一路来看看吧！

一、阐发目标

抖音电商做为曲播电商范畴的领跑者之一，于2021年12月推出2021抖音无人曲播软件了独立曲播短视频电商app抖音盒子，目前颠末两个月的更新迭代，产物照旧处于试探期，本文将通过对抖音盒子停止竞品阐发以发现抖音盒子的优势和短处，并为抖音盒子供给一些本色性的建议。

二、竞品概述1. 竞品选择

近几年，短视频曲播电商兴旺开展，目前行成了淘抖快稳居第一梯队，京东、拼多多、小红书、蘑菇街占据第二梯队的行业格局。在第一梯队中，抖音与淘宝均已经推出独立曲播电商app，因而本文选择点淘做为抖音盒子的核心竞品，同时在功用阐发&功用体验板块中，本文参考了一些与抖音盒子同样定位于潮水时髦电商平台的得物app的设想计划，但因为得物的生态、逻辑、功用板块与抖音盒子有较大区别，所以仅将得物app做为次要竞品。

2. 竞品信息

三、竞品数据1. 热度与下载量趋向线

2. 百度指数关键词搜刮趋向线

3. 下载量趋向线

就百度指数关键词搜刮和下载量的整体趋向来说，得物大于点淘，点淘略大于抖音盒子，在2021年10月份以及11.11前后，点淘的热度与下载量均有大幅进步，那可能是因为双十一活动，在此期间，点淘的下载量超越了得物。抖音盒子在上线初期有大量热度和下载量，大大都用户可能是觉得比力新颖，所以下载来看看，之后的热度与下载量表示则逐步下滑，比力低迷。

4. 用户评价

整体来看，得物在评分方面十分优良，比拟之下抖音盒子和点淘要逊色一些，此中抖音盒子的评价要高于点淘。起首，得物app颠末七年的更新迭代，产物已经相当成熟，并且最起头得物是做球鞋判定的，功用比力单一，因而缺点也就较少，颠末七年的时间渐渐成立其他的功用模块，有充实的时间能够优化改良，使得最末呈现的成果易于被用户所承受。

而点淘的评价表示之所以不如抖音盒子，可能是因为点淘的功用比力多，用起来较为繁琐，使得新用户的体验不是很好，而抖音盒子功用相少一些，界面也较为简洁，再加上其视频内容相较点淘更富有娱乐性，使得新用户容易上手。别的，目前抖音盒子仅发布两个月，时间过短，更全面的市场反应需要进一步察看。

四、用户阐发1. 用户群体

商家：淘宝店铺，抖音小店

创做者：输出优良视频内容，曲播带货

消费者：买工具

2. 用户需求

商家：商品和店铺有更多的流量，低成本获得顾客，赚到钱。

创做者：获得阅读量、粉丝量，接告白赚钱。

消费者：阅读喜好的内容，买到喜好、划算的商品。

3. 用户画像

年龄散布上，点淘用户的年龄愈加均匀一些，除了30-39岁用户最多，占了约32%以外，其余年龄段用户数量差距不大2021抖音无人曲播软件；而抖音盒子用户中，20-39岁用户占据总用户的约82%，此中30-39岁用户更是占据了总用户的一半，可见中青年人是抖音盒子的绝对主力军；得物用户的年龄整体上跟点淘附近，区别在于得物的高龄用户十分少，同时20-29岁用户比点淘多，其用户主力军同样是20-39岁的中青年人，占比约65%，但是也有一部门少年用户和中老年用户，占比约35%。

性别散布上，点淘与得物的男女用户比例相差不大，男性用户略多于女性用户。比拟之下，抖音盒子的男性用户比女性多良多，男性用户占比约72%，女性用户占比约22%，相差约50%。

总结下来看，点淘的用户无论是在年龄仍是在性别上都均匀良多，得物用户在年龄散布介于点淘和抖音盒子之间，而抖音盒子的用户则次要为男性中青年。那就必定了点淘的设想愈加趋势全年龄段，抖音盒子的设想愈加时髦潮水年轻化，得物则是介于两者之间，但是因为中老年用户占比仍是较少，整体设想也是以时髦潮水为主。

4. 用户行为

此处的用户行为将会在后续的功用阐发&功用体验板块末尾处连系产物功用停止进一步阐发

五、功用阐发&功用体验1. 产物功用构造

由上述功用构造图能够看到，点淘的功用复杂水平远大于抖音盒子，究竟结果点淘已经颠末了三年的迭代更新，而抖音盒子从上线到如今也只要两个月时间。

整体上，功用板块次要能够分为视频、曲播、搜刮三部门，此中点淘app的视频板块能够分为点淘选项卡下的视频和旺市中的发现好物视频，同时点淘app在此根底上附加了一些其他的娱乐活动板块，如元宝中心，在点淘的功用构造图能够看到大量活动页面，别的点淘app还添加了街区板块，那一板块带有一些社交的性量，能够实现消费者与消费者之间的分享，也就是上面的用户行为3。

一些其他的板块如主播主页、购物橱窗、分享转发，点淘app与抖音盒子app均有不同，在后面的功用阐发&功用体验中会着重停止比力。

得物app与点淘和抖音盒子的一个很大区别在于得物是一个完全独立的生态，而点淘属于淘宝系生态、抖音盒子属于抖音系生态。所以得物的功用笼盖需要更全面，能够看到在内容方面得物有图文内容、视频内容、曲播内容，在商品方面得物有完整的搜刮系统、独立的商城，办事方面得物有二手交易、判定等等，因而得物的良多功用不合适停止比力，但是在搜刮方面2021抖音无人曲播软件我认为得物做的很好，同时得物的商场合适抖音盒子借鉴，那些在后续的阐发中会停止着重比力。

2. 功用模块比照

整体上来看，核心功用模块次要有三部门：曲播、视频、搜刮，附加功用模块次要有主播页面、购物橱窗、分享转发，如今依次停止功用阐发以及功用体验，那里次要对点淘和抖音盒子停止比力。

（1）曲播

能够看到，抖音盒子并没有设置良多进入曲播间的窗口，除了在逛街页面中设置了一个曲播间入口以及常规的从订阅和存眷中进入曲播间，大部门曲播间均与视频混合在一路，通过上下滑动视频能够发现曲播间，点击进入后通过上下滑动进入其他曲播间，那一点根本延续了抖音的曲播模块。

比拟之下，点淘零丁设置了曲播页面，用户能够在那个页面间接快速阅读到大量的曲播间，然后选择本身感兴趣的曲播间停止旁观，同时在视频页面，也能够上下滑动阅读到正在停止曲播的主播，并通过下方的曲播按钮进入曲播间。

因为商品和电商根底设备端是点淘app的更大优势，而其内容生态则较为单薄，娱乐性较低，再加上点淘具有最多的品牌商家，所以除了一些头部主播，点淘app的曲播间愈加重视商品自己，即便是头部主播，其小我才能更多表现在关于商品量量的把控以及商品信息的讲解，因而，将曲播间按两列排开，由用户按照商品选择曲播间停止旁观更契合点淘app目前的情况。

而抖音盒子因为背靠具有超长用户利用时长（3.8亿DAU、人均日利用时长102分钟）和丰硕优良内容的抖音app，所以其曲播间十分重视内容性的输出，往往留住用户的是主播优良的曲播才能和曲播间自己丰硕的娱乐性，而不但单是商品的优良性。

所以能够看到，抖音盒子曲播间有礼品打赏功用，那一点就鼓励了主播去输出更具有娱乐性的曲播内容，而不单单是卖货罢了，同时礼品打赏也进步了用户与主播的粘性，从而进步复购率，此外抖音盒子用户能够自主选择曲播间的明晰度，那一点也带给了用户更多自主性和更好的体验感。点淘的亲密度模块其实也能够进步消费者与主播的粘性，但比拟之下，礼品打赏愈加间接，力度也更大，更合适年轻人。

在旁观曲播的体验感方面，点淘的摆布滑功用十分值得存眷，左滑进入纯净形式，隐藏掉所有次要组件，右滑则呈现曲播印记，用户能够据此查看所有与在售商品有关信息，以免错过感兴趣的内容，抖音盒子则只要左滑查看更多曲播，纯净形式其实十分合适于抖音盒子那种重视曲播内容的气概。

此外点淘曲播有三种形态——预告、曲播中、回放，并且在回放中，消费者能够按照商品动静跳转到对应的商品讲解，那关于电商曲播长短常重要的，预告避免消费者错过曲播，回放又能够填补错过的曲播，能够发现，点淘关于进步消费者购物体验的方面做的十分超卓，消费者能够在曲播间获得大量有关商品的信息。

（2）视频

在视频方面，抖音盒子具有天然优势，其背后的抖音在短视频范畴具有无可撼动的地位，因而抖音短视频的优势也势必延续到抖音盒子上，其视频页整体构造根本延续了抖音的气概，在此根底上，删减了一些次要功用如保藏和右下方音乐盘，同时增加了卖家条记，便利视频做者更好的输出商品性内容，以文字的体例扩大了做者的创做空间。

但是做为电商app，其视频页没有商品橱窗，比力令人遗憾，应该在后续的更新中为视频页增设一个商品栏，能够实现从视频到购物的贯穿，好比点淘就是如许设想的。

点淘的视频页面较为复杂，其分为两大类，一类是点淘选项卡下的视频页，在此称之为视频A，一类是发现好物视频页，在此称之为视频B，两者有必然的区别。

在视频A中，有两点值得存眷的处所，起首是暂停后呈现的识图功用，那个功用实在能够令消费者面前一亮，尤其是抖音盒子那种定位为潮水电商平台的app，通过识图功用能够很快识别出视频做者的穿搭单品。

二是视频页面下方的视频栏，消费者不只能够通过那个商品栏中转宝物详情页，还能够通过商品栏右侧的种草按钮表达本身的立场，挑选出更令人欢送的商品，很大水平进步消费者的体验感参与感，同时那种种草/无感的按钮设想使得平台能够向消费者投送其愈加感兴趣的商品，值得抖音盒子借鉴。

视频B在视频A的根底上将暂停识图改为了暂停进入纯净形式，删除了种草按钮和保藏按钮，增加了曲播形态信息栏。

颠末察看发现，视频A中有良多诸如片子剧情讲解和讲故事那种与电商关系不大的视频，而发现好物视频页中则根本都是电商相关的视频，那种一个模块两种形式的设想关于利用者来说，体验感不是很好，为新用户的驻扎形成了障碍，不值得推广。

（3）搜刮

能够看到，抖音盒子和点淘的商品搜刮页都比力常规，抖音盒子相对简洁一些，除了一些需要商品排序体例外，没有多余的组件，别的还在‘全数’页面增加了一个 ‘曲播’按钮，消费者能够通过那个功用中转正在曲播的曲播间傍边，那个功用点淘也有。

点淘比拟之下就复杂一些，起首点淘有一个总览页，包罗了所有上方选项卡内容，用户在此页面能够通过点击小题目中转相关页面，在曲播页面中，点淘也增加了一系列排序体例，帮忙消费者挑选出心仪的曲播间。

在搜刮板块，我认为抖音盒子能够借鉴得物的设想。

得物和抖音盒子同样定位于潮水电商平台，能够看到，在搜刮页面，得物将视频于图文并入到了内容选项卡下，同时设想了一些排序体例，那种设想比力简洁有条理感。

同样，抖音盒子也能够将曲播视频置于内容选项卡下，同时增加图文页面，实现图文、视频、曲播的全方位笼盖，进步抖音盒子的完美水平，别的图文内容也能够做为分栏呈如今主播主页中，即在‘盒子视频’、‘抖音视频’右侧增加一个‘条记’选项卡。

（4）主播主页

整体来说，抖音盒子和点淘的主播主页的核心元素相差不大，区别在于，从抖音盒子的主播主页能够间接跳转到抖音店铺，而点淘在那一过程增加了一个保举好物，那个设想十分合适带货主播，建议抖音盒子能够将电商主播分红品牌商家和带货主播两个群体，此中为带货主播增加一个保举好物界面。

（5）商品橱窗

在曲播间购物橱窗页方面，抖音盒子引入了带货口碑，如许一方面引导消费者找到更优良的曲播间，一方面也能够鼓励主播，同时，由购物橱窗能够间接进入店铺征询，为消费者供给了良多便当，同时也能够做为曲播内容弥补，为曲播商品供给更多的信息办事。

比拟之下，点淘的曲播间购物橱窗的内容少一些，但是点淘在购物橱窗设置了一个搜刮按钮和一个商品分类栏，值得抖音盒子借鉴，因为跟着将来越来越多商家的入驻，购物橱窗中的商品会越来越多，搜刮按钮和分类功用能够让消费者更快找到心仪商品，进步购物体验，加快购物速度。

在得物app的商品橱窗页中也有一些亮眼的设想，得物的商品橱窗供给了一个看讲解和求讲解的功用，消费者通过点击看讲解能够间接跳转到主播讲解该商品的片段，那其实也是变相的回放，但差别的是，那个功用使得消费者能够愈加及时的填补本身错过的商品讲解，而不是必然要比及曲播完毕后才气通过回放去填补，同时也能够使得消费者能够更快的领会本身的感兴趣的商品，节省消费者的时间，进步了购物效率。

那个功用和回放其实不抵触，一个是曲播中阐扬感化一个是曲播后阐扬感化，若是能增加曲播前的商品讲解预约功用，就更好了，好比，主播在曲播前必需要按讲解挨次向平台上传本身要带货的商品，同还要针对每个商品给出一个大约的讲解时间，或者主播按讲解挨次向平台上传本身的商品大类目清单。

例如20：00起头男士运动服饰带货；21：00起头女生运动服饰带货，最初那份节目清单将由消费者看到，他们能够预约，当预约的某个商品起头讲解，他们将收到提醒。再共同得物商品橱窗中的看讲解/求讲解功用和点淘的回放功用，在曲播的前中后阶段为消费者供给充实的获取商品信息的空间和自主选择空间，更大程度的进步消费者的购物效率。

（6）其他

除了上述一些比力次要的功用以外，点淘还有一些耽误消费者停留时间的其他功用，好比元宝中心，那个功用入口浮在所有页面的最上方，点击即可进入。里面有良多活动能够做，如签到、玩转元宝鸭、做使命等，那是一个进步用户留存时间的很好办法，同时也能够进步用户粘性，利用户养成利用点淘的习惯。但是关于抖音盒子来说，留住用户的更好办法就是输出优良有趣的视频，那一点跟抖音是一样的。

点淘的玩转元宝鸭给了我一些灵感，或许抖音盒子能够推出一个卡通形象，好比提到腾讯会想到企鹅、进步阿里巴巴会想到橙色的小人、提到京东会想到小白狗，并且自己抖音盒子的app图标就形似卡通头部，能够以此展创始建一个卡通形象做为抖音盒子的“代言人”。

3. 功用汇总表格

此表格仅针对抖音盒子和点淘。

4. 连系用户行为阐发功用

起首来看用户行为1的创做者（主播）与消费者的关系，在输出内容方面，显然抖音盒子有着得天独厚的优势，其背靠抖音超强内容生态，曲播间气概潮水年轻化，达人供应充实，头部效应较弱，拥有着浓重的视频创做气氛。

但是做为电商app，抖音盒子中关于商品信息的输出较少，比拟之下点淘的内容输出较差一些，同时主播马太效应严峻，头部主播占据了庞大份额，但是因为背靠淘宝，拥有着商品和电商根底设备端的庞大优势，所以点淘关于商品信息的输出做的很好，消费者能够通过各类体例领会到商品信息。

所以目前抖音盒子应该出力于完美商品信息输出系统，让消费者能够随时随地的接触到商品、随时随地的领会商品。

在消费者与商家的关系也就是购置商品的过程中，点淘与抖音盒子相差不大，那个阶段不宜添加过多功用，当消费者得到足够的商品信息，购置商品就酿成天然而然的工作。

用户行为2次要针对的是功用阐发中的搜刮功用，那两个app的搜刮功用大同小异，次要能够改良的处所就是优化规划摆设，好比借鉴得物的搜刮页面。

用户行为3对应的是种草功用和分享功用，在那一方面，点淘做了一些规划，在街区页面中，消费者和创做者能够分享本身的商品利用心得和购物心得并种草一些商品，那一功用有些类似于小红书，是一个小型的购物社区，而抖音盒子目前没有那种功用。同时用户行为3也能够由视频博主在视频中附带一些保举商品从而引起消费者购物欲望而完成，在那一方面，点淘的视频中能够附加商品并供给给了消费者种草/无感的选项，抖音盒子目前还没有那种功用。

六、视觉效果阐发1. 应用图标

（1）抖音系

上面四个产物中，抖音盒子、抖音、剪映是toc产物，抖店是tob产物，能够看到，前三个toc产物图标整体是紫色＋白色，只是紫色深浅的区别，抖音和剪映的紫色偏暗，属于黑紫色，抖音盒子的紫色明显亮堂，属于紫罗兰色。整体颜色给人一种低调时髦的觉得，同时图标内容较为简洁，几笔即可勾勒出来，看上去十分简洁干练，合适年轻人的审美。

（2）淘宝系

很明显，淘宝系产物整体颜色为红黄橙＋白色，比力有活力，能够激发用户的消费欲望，接纳那种配色的购物app十分多，因而响应的就没有什么特点，图标内容也长短常间接，点淘做为短视频曲播电商app，图标即是一个小电视，像淘宝、一淘，间接选择字体做为图标内容，1688图标则是阿里巴巴集团官方图标。整体上淘宝系产物图标没有什么亮眼的处所也没有什么缺陷，普通俗通，合适全年龄段用户。

2. 应用界面

（1）抖音盒子

抖音盒子整体界面十分简洁，不雅感十分好，不会有内容过多的觉得，但响应的那也招致信息输出较少，主题颜色为白色，视频页面的边框为黑色，一些字体或字体框选择了与应用图标不异的紫罗兰色，整体搭配让人比力轻松，而且黑色与紫罗兰色的搭配能够给用户带来一种高级感，进步用户认知中的商品品量。但是关于短视频曲播电商app来说，可能有需要为了输出多一些商品信息而牺牲整体页面的简洁性。

（2）点淘

点淘的界面比拟抖音盒子要复杂良多，在颜色上，除了次要的红色、黑色、白色、灰色，点淘的一些按钮还利用了蓝色、黄色、紫色等多种颜色，给人一种很热闹的觉得，那也契合淘宝系产物的应用图标所营造的一种活力感，在那种颜色下可能会激发消费者的购物欲望。在页面组件的摆设上，点淘的元件数量远远大于抖音盒子，那可能会激发用户的摸索欲，进步用户留存率，但是有些过于冗杂了，视觉效果不是很好。

（3）得物

得物的整体规划与颜色设想十分简洁，白色为主色彩，按钮选择黑色，商城布景选择蓝色，黑白凸起简约时髦，蓝色凸起平安感相信感，整体设想十分清新干练。

七、SWOT阐发

八、总结

点淘与抖音盒子更大的区别在于产物生态上。那里将短视频曲播电商财产分为两部门:短视频曲播和电商，那么点淘坐拥电商优势，向短视频曲播开展；而抖音盒子则坐拥短视频曲播优势，向电商开展。

那么既然抖音盒子要向电商开展，就应该尽量削减与抖音app的功用重合度，一是应该逐步削减娱乐性内容的输出而增加商品信息的输出，能够通过增加视频页商品栏、增加曲播预约和回放功用、增加商品橱窗分类和搜刮功用、增加视频暂停识物功用等来实现。

总之，电商是次要的，必然要凸起商品信息，只看视频曲播却不购物，那抖音盒子就没有意义了，单纯的刷视频能够去看抖音，而抖音盒子本体是一个电商平台，短视频曲播则是那个电商平台的两个同党。

二是应该逐步削减抖音app上的电商功用，制止抖音和抖音盒子同时开展电贸易务，好比将抖音商场从抖音搬运到抖音盒子中，而且将抖音商城页面置于用户翻开抖音盒子后所看到的第一个页面，让用户产生认知——抖音盒子是一个电商app，在抖音商城的设想上，我认为得物的页面值得借鉴。

三是应该尽可能操纵抖音app的流量来推广抖音盒子，好比在抖音app的带货曲播间放置抖音盒子的跳转按钮，同时在现阶段需要实现抖音app与抖音盒子的同步曲播，而且尽快实现抖音app头部带货主播的入驻，此外还能够操纵贸易合做鼎力推广抖音盒子，抖音盒子自己的时髦潮水属性十分合适与一些时髦潮水文化方面的网综网剧合做。

本文由 @JML 原创发布于人人都是产物司理，未经答应，制止转载

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议