虚拟形象 :LVMH推虚拟形象大使，好主意还是鸡肋？

做者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 编缉）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经受权、制止转载虚拟形象 。

跟着ACGN文化在全球范畴内的风行，越来越多的品牌厂商起头进军收集世界，选择虚拟人物做为本身的品牌代言人虚拟形象 。

比来，LV品牌的母公司，全球更大的豪侈品集团LVMH就推出了本身的首个虚拟形象大使虚拟形象 。

LVMH集团方案于6月15日至18日在巴黎举行的下一届VivaTechnology大会上展现那项品牌立异，那位拥有灰蓝色眼睛和海浪形棕色波波头的女性头像，将会呈现在那家豪侈品巨头第六届立异奖的草创企业申请征集活动中虚拟形象 。

同时，她还会在VIVA Technology期间为LVMH集团及旗下的品牌颁发关于立异、手艺、数字化等主题的相关声明虚拟形象 。

现实上，比来几年豪侈品巨头推出的虚拟代言人也越来越多，欧莱雅以至为本身找了一男一女两个虚拟品牌代言人虚拟形象 。

做为一贯强调汗青和文化属性的豪侈品和时髦品牌，LV、欧莱雅们为何起头喜爱虚拟世界？更好的谜底可能是，抓住年轻人虚拟形象 。

进击的虚拟代言人

从天猫用易烊千玺虚拟形象代言，到欧莱雅推出全球首位虚拟代言人，再到洛天依走进曲播间带货，“虚拟偶像代言”正在成为营销圈里一个时髦的概念虚拟形象 。品牌纷繁与虚拟偶像合做，而许多品牌也不肯受造于人，起头孵化属于本身的虚拟形象。

好比，早在2019年7月，屈臣氏就官宣了首位交融了AI手艺的虚拟代言人“屈晨光Wilson”虚拟形象 。

2020年11月，欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人，来自美即品牌的“M姐”也在进博会上表态，以极具中国美气概的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定吸引了许多人的存眷虚拟形象 。

“M姐”之后，去年3月，欧莱雅还上线了首个有中国血统的虚拟偶像“欧爷”做为品牌代言人，其年龄设定 24 岁，中法混血，有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等身份标签，愿景是努力于让所有人拥有美虚拟形象 。

曾经引发过普遍讨论的品牌自有虚拟偶像案例，还有肯德基虚拟形象 。2019年，肯德基以CGI手艺合成的体例，在Instagram上推出一个倾覆性的虚拟形象——那位全新的桑德斯上校不再是慈祥诙谐的老头子，而是成了一个拥有肯德基餐饮事业、懂得立异和生活体例、会炫腹肌和纹身摄影，带有一丝性感的网红。

国内品牌同样爱虚拟代言人虚拟形象 。去年6月，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人。“花西子”虚拟形象与花西子品牌同名，灵感来自苏轼名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，那一形象着重凸起花西子品牌所传递的东方美学理念。

品牌迎合年轻人新姿势虚拟形象 ？

打造虚拟代言人的益处良多，无论是从提拔品牌价值、鞭策品牌传布仍是带货方面，虚拟代言人都有可供挖掘的庞大价值：虚拟人的人设和颜值更为不变，能够高频地共同营销活动，也能够在视觉和内容层面停止更多立异虚拟形象 。

好比虚拟形象 ，从品牌传布来看，虚拟形象大多衍生自二次元，拔取跨次元形象做品牌代言人有助于打破圈层壁垒，实现跨圈层传布；

从产物推广来看虚拟形象 ，品牌自创虚拟代言人，往往准确对准了目的群体，让品牌本身在产物推广上享有更大的自主性与话语权；

从品牌价值来看，打造虚拟形象有助于品牌停止IP孵化，产生附加效应虚拟形象 。

不外，当前虚拟偶像代言之所以能构成一股海潮，很大水平上仍是因为它迎合了新一代消费者的审美和文化需求，品牌在年轻化焦虑的鞭策下尤其重视吸引年轻消费者虚拟形象 。

现在，良多的年轻人都已经大踏步地进入到虚拟经济的世界里，尤其像95后、00后，那些被称为收集原住民的年轻人对虚拟人的承受度可能比实人还高虚拟形象 。

并且，喜好二次元的年轻人实的很舍得花钱消费虚拟形象 。

据艾瑞的《动漫二次元人群营销白皮书》显示，目前国内泛二次元用户大多散布在经济兴旺省份虚拟形象 。并且，他们舍得为虚拟偶像花钱，白皮书数据显示，在泛二次元用户中，每年90后人均在动漫及相关商品上的收入到达1500元，95后的收入到达1300元。

虚拟代言人的推出无疑能愈加精准切入年轻消费群体的需求，吸引其对品牌和商品的存眷，并能与之成立认知和信赖虚拟形象 。

那些因素，都让品牌们不由得要打造本身的虚拟偶像，吸引那些年轻人虚拟形象 。

例如，2021年普拉达在社交平台上发布全新的Candy香水告白，并颁布发表利用全新的虚拟偶像代言人“Candy”虚拟形象 。其时其营业负责人暗示，利用虚拟偶像做为告白面目面貌，可以帮忙品牌更好地吸引到Z世代的存眷。

虚拟代言人能否代替明星虚拟形象 ？

比拟常见的明星代言，虚拟代言人还有一个显而易见的益处，即风险系数远低于传统明星代言虚拟形象 。

前言代办署理公司凯络中国的social团队曾经告诉媒体：“在社交收集时代，群众关于明星、品牌的负面评价门槛是很低的虚拟形象 。现在那个问题其实有一个很好的法子，那就是虚拟人物少少出错。伶俐的品牌已经意识到了‘功夫熊猫’们永久年轻，永久正能量，还不会出轨。”

但虚拟代言人面对的挑战也很多，首要问题就是贫乏实在感，在重视体验的当下很难让消费者产生共识，更遑论认同虚拟形象 。

好比去年，中国首个超写实虚拟偶像KOL“翎_Ling”受宝格丽邀请，参与演绎2022春夏系列新品虚拟形象 。“翎_Ling”在小红书上发布美妆推广时，就有网友留言称，虚拟人物为化装品带货容易产生违和感，难以展示实在人类的肤量和肤色。

并且，虚拟代言人的培育也是一大难题虚拟形象 。品牌缔造出一个讨消费者喜好的虚拟人物只是第一步，后续若何停止“人设化”日常运营并持续输出内容和营销活动吸引消费者才是关键，也是相对更难的部门。

此外，因为现有手艺的局限，虽然品牌对虚拟人物的应用场景越来越多，但实正意义上的立异弄法还比力少虚拟形象 。例如在卡姿兰的淘宝曲播间，虚拟偶像“大眼卡卡”是日常主播之一，不外她次要是通过讲解和图片来展现产物效果，与不雅寡的互动性其实不强。

对良多品牌而言虚拟形象 ，不推出虚拟代言人仿佛跟不上潮水，推出了仿佛也难以火起来，将来的虚拟代言人营销海潮到底该不应逃呢？

其实，美国告白营销权势巨子媒体《告白时代》杂志评选出的美国二十世纪十大品牌的代言人，无一破例均是虚拟化的，证明打造好的虚拟代言人关于企业品牌来说具有极高的品牌价值和贸易价值虚拟形象 。

目前，虚拟代言人营销正处于起步阶段，但有一个趋向是值得必定的，那就是在将来的年轻消费时代，年轻人是消费主力军，消费将会愈加多元化，虚拟人显然会成为品牌代言营销中的一个重要分收虚拟形象 。