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文 | 都雅贸易，做者｜周一围，编纂｜放心

被罚13.41亿元，淘宝曲播店铺被冻结，微博被封，“带货一姐”薇娅迎来最困难的时刻。她的剧痛背后，是整个曲播电商行业的“地震”，跟着税收次序的整治和标准，曲播电商将迎来拐点。

13.41亿罚款、淘宝曲播间被冻结、微博封号，薇娅正在为此前的偷逃税付出代价。

12月20日下战书，当吃瓜群寡还在王力宏的离婚持续剧里意犹未尽时，“带货一姐”薇娅被罚13.41亿的动静在收集上霎时“爆炸”，成为新的言论焦点。

据新华社，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，收集主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿小我收入、虚构营业转换收入性量虚假申报等体例偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇做出税务行政处置惩罚决定，逃缴税款、加收滞纳金并惩罚款共计13.41亿元。

杭州市税务局稽查局有关负责人还回应媒体说，该案中，黄薇若能在规按期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追查刑事责任淘宝无人曲播电脑版需要什么软件；若其在规按期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处置。

薇娅方面在随后发布的致歉信中称，完全承受相关惩罚决定，并将积极筹措资金在规按时间内补缴税款、滞纳金和罚款；错了就是错了，愿意承担一切后果。

截至目前，薇娅面临的，除了巨额罚款，还有曲播间被冻结、微博被封、声誉一落千丈。后续还要付出哪些代价尚未可知。

薇娅是国内曲播电商范畴的超等头部主播，被称为“带货一姐”。其带货才能有目共睹。

本年10月20日晚，双十一预售启动，薇娅曲播间销售额再次刷新纪录，成交82.52亿元。

据艾媒征询的陈述，2020年中国在线曲播主播带货销售额总榜TOP5中，薇娅以310.9亿位居第一，远高于第二名李佳琦和第三名辛有志。

那不是税务部分第一次对偷逃税的带货主播出手。

11月22日，国度税务总局杭州市税务局对墨宸慧（雪梨）、林珊珊两名主播开出罚单。

相关惩罚书提到，雪梨、林珊珊两人因在2019-2020年期间别离偷逃小我所得税3036.95万元、1311.94万元，对墨宸慧逃缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊逃缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

罚款之后，雪梨、林珊珊遭全网封杀，在多个平台的社交账号、电商铺铺被封禁。

税务问题在曲播电商行业引发的地震仍在继续。据中国新闻社的报导称，目前已有上千人主动自查补缴税款。

薇娅是目前因税务问题罚款最多、也最有影响力的电商主播。

“带货一姐”被罚，对那个行业意味着什么淘宝无人曲播电脑版需要什么软件？

中国新闻社在文章中指出，“那是一次清脆的警钟声，敲打着每一位收集主播”，“那是一堂庄重的法治课，教育着每一位收集主播，他们的税法遵从度必需要能跟得上敏捷增长的财产”，“那是一瓶潜在的催化剂”，鞭策着收集曲播行业强化行业自律，逐渐构成行业惩戒办法和机造，为曲播行业将来的安康不变开展奠基关键基石。

2021年是曲播电商在国内开展的第五个岁首，跟着税务部分大刀阔斧地整治、标准那个行业的税务问题和次序，曲播电商将迎来拐点，蛮荒开展的时代完毕了。

薇娅，本名黄薇，1985年出生于安徽省合肥市庐江县。

早年的薇娅，曾经做过歌手、和丈夫董海峰开过服拆店，2012年起头在天猫开网店，但都算不上很胜利。

薇娅那个名字逐步让世人晓得始于2016年。昔时5月份，薇娅接到了淘宝小二的曲播邀请，起头了她的第一场曲播。

2016年7月，薇娅参与淘宝曲播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖的货最多，薇娅一小时内卖了2万单，拿下10位主播中的冠军之位。

2017年10月10日那一天，薇娅测验考试给海宁的一家卖皮草的新店带货。成果让人惊掉下巴：那个几乎令粉丝的新店销售额到达7000万，那让薇娅一夜成名。

2018年的8月26日，薇娅再次突破本身的纪录，曲播5小时，带货一个亿。昔时双十一，2018年，薇娅不竭刷新纪录，进一步缔造了3.3亿的成交。

薇娅承受媒体采访时说，2019年，她曲播卖了100多亿。那个成就足以匹敌一些上市公司的销售规模。

按照公开数据，薇娅2020年的带货成就是310.9亿元。2021年仅10月20日双11预售当天就成交82.52亿元。

彪悍切不竭飙升的销售成就把薇娅送上淘宝曲播“带货一姐”的宝座，几年来无人能撼动其地位。

不只如斯，跟着成交额的强大，薇娅也迎来人生高光时刻，实现“名利双收”。

《新财产》本年5月发布“2021年财产排行榜”，年仅36岁的主播薇娅与其丈夫董海锋以90亿元财产值初次登榜，排名第490位，财产值比肩74岁“老干妈”开创人陶华碧以及饿了么开创人张旭豪。

各类荣誉也接踵而来。2020年5月，薇娅被授予“杭州旅游推广阔使”称号 ；6月，她成为云南省青年结合会常委 ；8月，薇娅被选第十三届全国青联委员；11月，薇娅被选“2020中国经济新闻人物”。

2021年，对薇娅来说，绝大部门时间也都是光鲜的。

那一年里，她同样荣获多个荣誉，被授予“中国农人丰收节推广阔使”等多个荣誉称号。本年9月15日，薇娅以至入选了《时代》杂志的百大影响人物，由米兰达可儿为她撰写保举语。

2021年12月20日，因偷逃税被罚堪称薇娅“曲播带货”以来最蹩脚的一天，也可能是改写其命运的一天。

薇娅最末将面对如何的结局目前尚未可知。但如她的丈夫、谦寻控股董事长董海峰在致歉信中所说，对薇娅来说，那是最困难的时刻。

头部主播薇娅的兴起就是国内曲播电商行业开展的一个缩影。

2016年是国内曲播电商元年。跟着智妙手机、4G收集在中国的全面普及，仅仅一年时间，国内就降生了超越千余家的曲播平台。

当曲播走进千家万户，它逐步从一种娱乐体例酿成了人们的一种生活体例、购物体例。

此中，电商平台淘宝于2016年3月推出了淘宝曲播，并于2019年上线了独立APP；短视频平台快手、抖音均在2018年开启了曲播带货。

固然切入时间、体例各有差别，但三家平台都打造了本身的带货标杆——淘宝曲播有薇娅、李佳琦，快手有辛有志，抖音则大手笔投入锁定了罗永浩。

按照中国互联网收集信息中心发布的《中国互联网开展情况统计陈述》，截至2021年6月，国内收集曲播用户规模到达6.38亿，此中电商曲播用户规模为3.84亿，占整体网民的38%。

越来越多的电商曲播用户涌进曲播间，尤其是头部主播的曲播间，在主播们的煽动下，疯狂下单，不只让主播们赚的盆满钵满，也买大了淘宝、抖音和快手的电贸易务。

财报显示，截至2020年12月31日行的12个月，淘宝曲播GMV超越4000亿元；2020年，快手电商GMV为3812亿元。

据《晚点 LatePost》 的动静，抖音电商2020年全年的 GMV超越 5000 亿元，是2019 年的三倍多。

而总的来看，按照毕马威结合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的曲播电商》，2020年国内曲播电商整体规模达1.05万亿元，2021年有望将扩大至2万亿元。

跟着曲播电商的兴起，相关税收监管也在逐渐跟进。

本年9月，国度税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强收集曲播从业人员的税收办理，明白提出对存在涉税风险的收集主播停止一对一风险提醒和催促整改。

跟着税务部分标准曲播电商行业的税收次序，主播们背后的公司税务成本将比补税、缴税前进步，那些成交量小的尾部以至腰部主播可能会因为无利可图而逐步退出。

跟着薇娅、雪梨如许的头部主播被整顿，独立第三方主播在整个曲播电商行业的位置或将被重塑。

目前，薇娅的淘宝曲播间已被冻结，下步何时重启或者能否重启尚未可知。

一个值得存眷的问题是：若是没有薇娅，淘宝曲播将会如何？

其实，不但是薇娅与淘宝曲播，同样的问题适用于辛有志与快手、罗永浩与抖音。

2020年，薇娅带货310.9亿元；而同期淘宝曲播的GMV是超越4000亿元。

粗略计算的话，薇娅的成就在淘宝曲播总GMV中占比约8%。淘宝曲播别的一个超等主播李佳琦去年的成交额为218.6亿元。

也即，薇娅、李佳琦二者相加，去年为淘宝曲播奉献了约13%的GMV。

李佳琦此前能否有按规定缴税，迄今仍是令外界猎奇的问题。

收到巨额罚款单的薇娅，即使能重启曲播，其声誉与之前也不成同日而语了。

若是失去薇娅，淘宝曲播的GMV总量和增速都将遭到肉眼可见的影响。

但硬币的另一面是，跟着超等头部主播的兴起，他们与平台之间的关系已经变得微妙。

好比那几年辛有志家族与快手之间的关系。早在2019年，辛有志团队公布其GMV到达133亿元；而昔时快手电商的GMV规模是596亿元。辛有志团队占比约22%。

面临威胁，快手已经出手整治过辛有志团队。本年6月，辛巴还曾在曲播间控诉快手压榨主播，限造本身曲播间的流量。近日天眼查的信息显示，辛有志因为相关收集侵权责任纠纷告状了快手。

在本年最新财报发布后，也有阐发师向阿里集团的更高指导者张勇如许发问——越来越多的流量和商品交易额集中在头部（定见领袖）主播，将来你们会不会停止愈加平衡的流量分配？

张勇其时回复次要提及了如许几点，包罗：一，除了定见领袖以外，还有店铺的曲播，我们的曲播生态长短常有活力的。二，阿里做为平台，历来不会对流量停止再平衡或再分配，应该连结一个开放的市场，让消费者愿意撑持谁就撑持谁。三，我们会继续孵化更多元的定见领袖，包罗卖家那边的年轻员工，以缔造更多的曲播内容。

从2020年起头，淘宝曲播已经起头培育商家自播和中腰部主播。

据天猫披露的数据，2021年双11，淘宝曲播平台有超10万个品牌在自播间与消费者互动，此中有43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超万万元。目前，淘宝曲播的品牌、商家自播占比已经到达70%。

很显然，淘宝不会也没有把宝全押在超等头部主播身上。

曾经，电商平台上的商家们已经履历过从野蛮生长到依法补税、缴税的过程。

久远来看，那也是塑造公允合作情况的必经之路。

关于电商平台来说，“好的电商企业必定不是靠税收优势保存的”。

同理，不靠偷逃税也能活的好的主播才可能与平台长久地共生、共荣。究竟结果，地基不牢，大厦不稳。

所以，标准曲播电商的税务问题，关于电商平台来说，也不算坏事。