抖音互动游戏 :康巴赫与抖音超品日联手永乐宫，做了次“神仙”营销

回望整个2021年的品牌片创意，各人有没有发现如许一种趋向，宏不雅叙事的大片告白越来越少，品牌起头更多地围绕一个“人”和一群“人”的生活和感情做文章抖音互动游戏 。

那其实就是因为消费者变了抖音互动游戏 。物量丰盈时代下，那一届消费者正在走向马斯洛需求条理的顶端，起头更重视逃求感情和自我价值实现，更喜爱有感情、有人味的品牌。

前不久007刚好存眷到了如许一个品牌案例——厨具品牌康巴赫在抖音超品日IP活动中，与永乐宫IP联手，上演了一出岁暮家庭感情沟通大戏，唤醒了群众对日常生活的热爱与对家庭亲情关系的珍爱抖音互动游戏 。

同时，康巴赫也在本次抖音超品日活动中实现品效合一，品牌声量与销量双增长——其传布话题#我的厨房有仙器#全网曝光量级达2.3亿，活动GMV达5000万+抖音互动游戏 。

那出好戏也为更多品牌来年与用户沟通和品效销合一的营销战略，留下了很多借鉴好思绪抖音互动游戏 。

01沟通内容定调

一收“仙人”品牌片抖音互动游戏 ，以兴趣、温情触动群众

跟着岁尾将近，全家团聚的日子也越来越近抖音互动游戏 。此时讲述亲情、家庭的故事，正好回应了各人的岁尾感情诉求，往往更能引发共识和触动。显然是基于那一节点洞察，康巴赫也把品牌片镜头拉向了一个通俗家庭。

那是一个通俗的女儿和她的“王母妈妈”的故事抖音互动游戏 。通俗就意味着遍及，在那个故事里有我们大大都人在亲子关系生长中，都有过的履历。

小时候，妈妈像掌管七仙女的王母娘娘一样，严厉掌管全家——“早上不要磨磨蹭蹭”、“吃饭前必需洗手”……但不管妈妈若何严酷，所有家庭矛盾都能被一顿甘旨的家常菜化解抖音互动游戏 。

长大后，跟着生活、工做压力增大，我们反而起头腻烦妈妈的烦琐抖音互动游戏 。许多争吵发作在我们逐步生长、单独生活的过程中。

但当我们回过甚来，在那些严厉烦琐的话语中和满满当当的餐桌上，总能找到爱的陈迹抖音互动游戏 。归根结底，孩子与妈妈之间的矛盾，总能依靠“爱”的神力化解。

从整个故事的叙事手法上来看，差别于大都家庭大半晌意煽情，那收家庭温情喜剧通过将厨房场景梦想比照成永乐宫壁画中的仙境，将妈妈变幻成王母娘娘形象，为各人呈现出了独具兴趣、温情满满的家庭场景和亲情羁绊抖音互动游戏 。

那种虚实连系的叙事，除了借势永乐宫IP，还有奇特优势：起首就是足够别致吸睛，可以穿过岁尾纷杂的营销创意，抵达用户面前；二是想象与现实的反衬，反而让故事场景显得更为实在，引发更深层的感情触动——相信很多人小时候，也在心里将妈妈视做无所不克不及的王母娘娘抖音互动游戏 。

再从片子内容创意上来看，不只是妈妈酿成王母，家庭厨房也变成承载爱、传递爱的场景抖音互动游戏 。小时候，妈妈巧手做羹汤，是在表达对孩子、家庭的爱；长大后，孩子用本身的经历为妈妈介绍更好用的厨具，主动消解两代人的沟通鸿沟——那是孩子对妈妈的爱。

在爱的对话里抖音互动游戏 ，康巴赫卖点也在各类利用场景中，被巧妙地带了出来，向更多“孩子”和“妈妈”停止种草：

“导热快抖音互动游戏 ，受热平均，抗菌不锈钢材量”、“没啥油烟”；

有“水油分界限抖音互动游戏 ，做饭看着就晓得放几”，可控造油脂摄入；

锅盖上还有蒸汽呼吸阀门设想抖音互动游戏 ，“汤水烧开了就不会溢出来”；

从那些内容里也能够看到品牌对家庭生活、家庭关系的深入洞察，以及想更好深切参与消费者生活，传递温暖、陪同的愿景抖音互动游戏 。

由此，在那收告白里，仙人有了“人气”，品牌也有了情面味抖音互动游戏 。康巴赫产物酿成了厨房场景下，传递爱的助手，其品牌理念随之不得人心——它带来便利烹调的同时，也在传递着温暖愉悦的烹调感触感染，对生活的热爱以及对家的眷念。

02开放沟通渠道

抖音挑战互动传布抖音互动游戏 ，主播带货落地品牌关心

可以触动听心的好内容往往自带传布力，但与此同时，有效的传布战略也能进一步为内容扩散助力抖音互动游戏 。

那收品牌大片在微博、微信、抖音等多个线上平台均有投放，引起了很多消费者对家的眷念与共识，也让品牌收成了很多实情实感的用户回应抖音互动游戏 。

与此同时，在线下渠道康巴赫也将同主题海报投放到了城市大屏，让更多人感触感染到品牌温度的同时，也构建出合适岁尾的温情大气氛抖音互动游戏 。

不外在前言去中心化，信息渠道高度离散的今天，品牌想要与其人群停止普遍、深度的沟通，仅靠一条创意大片传布远远不敷抖音互动游戏 。于是，康巴赫又拿出了一招“互动共创”，连系抖音超品日IP，安身抖音电商共创机造，更大化开放沟通渠道和沟通内容。

? 趣玩贴纸游戏抖音互动游戏 ，扩散生活热爱

12.25-12.31抖音超品日IP活动期间，跟着大片在抖音站内、站外集聚打动与“人势”之际，康巴赫还与抖音超品日联手推出了品牌互动贴纸，并倡议品牌使命吸引普遍UGC创做抖音互动游戏 。

只要平台用户跟从品牌互动贴纸玩起来，并带话题#我的厨房有仙器，发布本身的创做短视频，就能获得品牌奖励抖音互动游戏 。此中还有很多喜剧、生活、美食、剧情等各范畴达人，纷繁展现出了本身擅长的花式创做，为话题持续加热。

从达人到素人，那场互动很快便掀起了一波共创热潮，集中拉高了品牌声量与存眷度抖音互动游戏 。

那一波互动将品牌理念连系到游戏中，赐与了广阔用户展示生活的舞台，也通过连系用户社交偏好，带动了自传布：过往我们印象中的厨具品牌传布，往往是品牌拍摄高端告白，介绍产物优势，单向“抵消费者说”，而那一次互动则酿成了“品牌与消费者双向对话”——缔造性地将本来只是品牌传布受寡的消费人群，酿成了品牌内容的自传布者，充实赐与了现代消费者社交参与感和品牌共创感，并更快地构成泛人群传布抖音互动游戏 。

? 持续曲播带货抖音互动游戏 ，回应消费者渠道偏好

抖音上的游戏互动玩得如火如荼之时，持续的品牌曲播也在同步承接平台流量，构成转化抖音互动游戏 。此次康巴赫专为抖音超品日推出了精巧的永乐宫联名款，并带着品牌福利，将其送进达人曲播间。除了达人带货，康巴赫还专门邀请了李诞参加曲播间，一举引爆品牌超品日曲播热度。

现代消费者，尤其是年轻消费者的消费链路早已大规模地向线上迁移，而曲播间带货更是他们触达商品信息的次要渠道抖音互动游戏 。康巴赫在抖音超品日期间的持续曲播带货，恰是充实洞察现代年轻人群消费习惯和渠道偏好后，做出的回应。同时借助抖音平台的达人带货和品牌自播带货，还能在活动期间销量增长时，同步沉淀品牌私域用户，积蓄可持久运营的用户资产。

此外，在007看来，康巴赫专门邀李诞带货那一招也有巧思：一方面是李诞诙谐、有趣的形象与康巴赫想传递的愉悦品牌体验正契合；另一方面品牌显然是看中其在年轻一代中的影响力抖音互动游戏 。

此次挑战赛还与曲播带货停止了有机联动——用户参与挑战赛后，可间接存眷品牌账号，并领取优惠券，进入曲播间购置挑战赛贴纸同款蜂窝锅，并沉淀在官方账号，构成可持久运营的品牌用户资产，达成实正的品效合一抖音互动游戏 。

通过挑战赛吸引和达人带货，最末，跟着康巴赫产物走进消费者生活，其产物带来的优良体验也将构成后续的持久口碑，向用户传递“愉悦厨房”的理念，让其与广阔消费者的沟通内容实正“言之有据”抖音互动游戏 。

03沟通背后的品牌生长思绪：

偏重感情、价值对话抖音互动游戏 ，构建品牌高阶差别化

存眷过那个品牌的伴侣可能也晓得，此次的永乐宫温情营销，早就不是康巴赫第一次与广阔消费者基于感情、生活理念、价值不雅等形而上的内容停止沟通抖音互动游戏 。

好比去年818，趁着官宣李易峰为品牌代言人之际，康巴赫就倡议了#那一次，你说了算#的主题营销， 站在消费者角度与消费者产生对话，从选择厨具的自主与自在动身，更是在鼓舞各人选择不被定义的人生，选择本身的抱负生活抖音互动游戏 。

在本年春节后的返工潮时间节点，康巴赫又响应各人的遍及情感，倡议#十万个味什么#的话题，从线上烹调课堂、挑战赛到线下创意安装，由康巴赫课堂延伸至人生百味，与各人思乡恋家的情感产生共识，将品牌理念与用户心理高度连系，传递温情的品牌理念抖音互动游戏 。

看到那里相信各人城市有疑问，为什么在一贯专注鼓吹科技立异、高端品量的厨具行业，康巴赫要缔造性地走出感情沟通道路抖音互动游戏 。

问题的谜底其实文初答复了一半，消费者变了，于是品牌生长阶段必需晋级抖音互动游戏 。品牌与消费者的沟通从过去的产物卖点优势传布，晋级到感情、精神甚至价值不雅的对话。

创建于2012年的康巴赫，专注于高端厨具的研发与消费，其研发的“蜂窝锅”系列产物在处理防粘、油烟、火候等厨房痛点问题上表示超卓，努力于晋级品量厨房、带来愉悦烹调体验，遭到用户喜爱抖音互动游戏 。其产物体验特量已得到普遍人群认知。

如今，它需要再往前走一步，去塑造品牌体验优势——即在功用之上强化与消费者的感情绑定，通过品牌理念传递，让品牌温度融入消费者生活场景，不竭面向群众传递美妙价值不雅和愉悦的生活情感抖音互动游戏 。那才是在产物之上，行业品牌需要打造的高阶差别化。

事实上，纵不雅所有可以穿越时代、影响世界的品牌，你会发现它们是高度感情化的品牌抖音互动游戏 。好比在全世界销售幸福、快乐感触感染的可口可乐，专注玩出兴趣、愉悦的奥利奥，以及努力于传递科技温度的微软等等。如今康巴赫走出了品牌生长之路上的需要一步，那么在既定的品牌塑造思绪下，康巴赫接下来又将会带来如何的打动与欣喜？无妨和007一路等待。

2017-2018最受存眷自媒体金熊猫奖2018百新主编-年度最受读者欢送新媒体中法品牌顶峰论坛官方合做自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典2008-2009国际公关协会主席Robert Gruup 亲颁公关传布大奖