快手直播 :专家解读快手2021年报：“线上营销服务”依然是基本盘，直播电商远未到天花板

封面新闻记者 孟梅 易弋力

3月29日，快手科技发布2021年四时度及全年业绩通知布告快手曲播 。2021年，快手实现总营收810.8亿元，同比增长37.9%。2021年经调整后吃亏188.5亿元。2021年四时度，快手营收244亿元，同比增长35.0%；经调整后净吃亏35.7亿元，此前预估吃亏为39.2亿元，吃亏幅度有所收窄。财报的收入构造透露了哪些信息？曲播电商的天花板有多高？中钢经济研究院首席研究员胡麒牧和零售电商行业专家、百联征询开创人庄帅停止了阐发解读。

年报显示，2021年，快手“线上营销办事”为第一大收入来源，该营业板块全年收入达427亿元，同比增长95.2%快手曲播 。中钢经济研究院首席研究员胡麒牧阐发认为，从快手本年的收入构造来看，仍是依托于活泼用户的增长带来的“线上营销办事”收入增长，那申明“线上营销办事”仍然是根本盘，增量次要来自电贸易务。但电贸易务收入中70%属于通道引流类，若是将来快手要调整营业构造做强电商，必需在那70%上做文章，看看能不克不及搭建起本身的闭环生态。

关于快手的海外规划，胡麒牧认为，快手海外规划固然没有Tiktok规模那么大，但是快手根本走了一个跟国内类似的道路，就是规划海外的下沉市场，如许就避开了跟Tiktok的间接合作快手曲播 。零售电商行业专家、百联征询开创人庄帅暗示，“短视频内容平台在海外的受欢送水平会超越良多社交和纯电商的平台。以那个为根底，能够以很低的成本获取良多的日活用户，然后再切入到电商系统去，成本很低，也更容易被国外的用户承受。那是接下来快手一个很大的时机。”

曲播电商的天花板有多高？最末会从传统电商那里抢到几份额？庄帅暗示，曲播电商目前还远未到天花板的时候，并且曲播电商、短视频和货架式电商之间能够很好地停止反向链接快手曲播 。

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