快手直播 :电商进入视频+直播时代，京东阿里大战抖音快手

传统电商扑向短视频存量时代，短视频+电商的形式异军突起快手曲播 。做为最初一座增长金矿，短视频电商成为行业中的当红炸子鸡。不甘示弱，传统电商平台也力争上游做起了短视频生意。

可以发掘消费者潜在消费需求的兴趣电商抓住了传统电商货架形式的短板，以抖音和快手为代表的短视频平台虎口夺食快手曲播 。淘宝、京东、拼多多面临挑战者，用攻击取代防卫，向短视频平台的内容腹地进发。

据悉，本年2月，淘系电商内部成立了专门的内容化小组，由各营业的核心骨干率领快手曲播 。内容化战略将是淘宝2022年的开展重心。

目前在淘宝APP上，短视频次要集中在两大阵地快手曲播 。一是淘宝APP首页一级入口“逛逛”，其如今已经跻身为三大内容种草平台之一。“逛逛”由“微淘”晋级而来，聚合了买家秀、卖家秀等内容，以曲播和短视频两种形式展示。

二是淘宝的“猜你喜好”保举快手曲播 。若是说“逛逛”像小红书一样，是一个内容种草聚集地，“猜你喜好”则是“转化加速器”，针对单个商品来进步转化率，以图文、短视频和曲播等形式展示。

淘宝内容生态事业部总司理千城曾提到，淘宝会不竭丰硕媒体化内容，而短视频做为此中的重头戏，推出力度更大快手曲播 。

抄淘宝功课，上个月京东停止了改版内测快手曲播 。内测版本中，京东和淘宝似乎孪生兄弟，类似度极高。在目前的正式版本中，京东降低了首页焦点图占据的比重，包罗“京东曲播”在内的功用四宫格上移。

（左为淘宝页面快手曲播 ，右为京东内测页面）

此外，驱逐2021年双11，京东首页底部“发现”Tab，晋级为“逛”，并提出了人人都是发现者、人人都是种草官的“发现者”概念快手曲播 。在全面整合曲播、图文、短视频内容之后，那是京东内容生态的再一次晋级。

无独有偶，逐步在狂奔中失力的拼多多也迈出了加码短视频的脚步快手曲播 。与淘宝和京东操纵短视频来做种草东西差别，拼多多更像把抖音强行塞入了本身的电商框架中。

据报导，拼多多发出达人招募令，操纵补助来吸引优良的内容创做者来入驻快手曲播 。目前，多多视频处于拼多多APP的一级入口，但是视频内容与电商没有太大联系关系，充溢着浓厚的娱乐化意味。

短视频赛道已经构成了成熟且固定的格局，拼多多若是想再造一个抖音，几乎难于登天快手曲播 。或许，拼多多是想通过多多视频来增加用户利用拼多多的时长。究竟结果，用户停留的时间越久，越有可能转化为消费者，消费的金额也越多。

淘宝、京东、拼多多根据差别的考量做出了不异的决定，全力加码短视频快手曲播 。在货架电商的天花板下丰硕内容生态是一件极其困难的事，但电商巨头们勇于迎难而上。那是因为传统电商已经意识到已经到了要么转型，要么期待灭亡的关键时刻。

北风乍起，传统电商全力押注短视频，希望可以在那座金矿中找到破局之法快手曲播 。

传统电商站在苍茫的路口“猫狗拼”三雄争霸的时代已颠末去了快手曲播 。

电商巨头们的日子变得越来越欠好过了快手曲播 。财报显示，2021年京东的全年净吃亏到达36亿元。勤学生阿里同样承压，核心电贸易务呈现初次负增长。一路狂奔的拼多多也不能不放慢了脚步，创下了上市以来更低的营收增速，仅为3%。

受行业盈利消逝和疫情等大情况因素的影响，消费者的购置力难以继续增长，呈现下降趋向，以至连淘宝无往倒霉的大杀器“双11”都显露出颓势快手曲播 。自己增长无力的前提下，淘宝、京东、拼多多等传统电商又遭遇外敌环伺，情况愈加求助紧急。

短视频风口之下，抖音、快手等老牌短视频平台携流量，举起“内容电商”的大旗，对传统电商倡议了猛烈的攻击快手曲播 。短短时间，新兴的内容电商就从老牌霸主口中夺下了一大口蛋糕。据数据显示，淘系电商市场份额持续5年下跌，比巅峰期间降低了22%。京东、拼多多勉力维持底盘。

以抖音和快手为代表的新兴电商，攻势一阵猛过一阵快手曲播 。据相关机构发布的短视频曲播电商开展陈述显示，抖音和快手已经成为曲播电商的主力军。抖音和快手的曲播用户已经占到了其用户群体的80%以上。

曲播电商做为那两年更大的风口，其开展盈利尽数落入抖音和快手的口袋，传统电商只能在它们开展的空隙里困难拾取食物快手曲播 。但大胃口的内容电商其实不满足于曲播电商的单一板块，正在向外扩张愈加全面的电商邦畿。

近日，有动静传出，抖音电商向自营倡议了攻势快手曲播 。据官方证明，抖音正在组建酒水自营团队，以酒水营业为切入点，用“曲播+短视频”的形式，试水品类自营。京东的自营形式在10年后，迎来了阿里、美团、抖音等多位强劲的敌手。

流量寒冬和内容电商的双重夹击下，传统电商站在了苍茫的十字路口快手曲播 。与其走到路的尽头，不如主动转型。于是，传统电商纷繁加码短视频，试图以愈加丰硕的内容生态构建愈加安稳的护城河。

那场逃击战，传统电商选择拿起“内容兵器”，回头还击新兴电商快手曲播 。

内容成为决成功器曲播和短视频成为电商行业转型重点已经是不成逆的趋向快手曲播 。“内容化”起头频繁地呈现在电商运营者的口中和媒体的报导中。

做为电商行业的领头羊，其实淘宝早在2016年就起头做内容了快手曲播 。2016年5月，淘宝重磅推出了淘宝曲播试水曲播带货。同年，淘宝还测验考试了“一千零一夜”美食短视频的带货形式。尔后，淘宝持续在曲播和短视频范畴发力，曲到开展成如今丰硕的内容生态。

固然占领了时间的先机，但是在货架形式的框架下，淘宝的内容建立并没有溅起多大的浪花快手曲播 。长达五年的磨合期，才有了现在淘宝以种草和转化为主的内容生态。

哪怕做到了如斯地步，淘宝逛逛的流量仍然不及抖音，也无法实现向曲播间的引流快手曲播 。电商平台的短视频仅仅做到了满足用户更多的需求，其实不能到达流量增长的目标。

一路走来，尽曲直折快手曲播 。那么，电商巨头为什么放不下短视频呢？

对传统电商来说，短视频固然引流感化不大，但是能够提拔实现对用户的精细化运营快手曲播 。短视频比起图文愈加生动、有趣，也更利于传布，在转化率的提拔方面是商家的一大主力。

因而，传统电商做短视频的目标不单单是为了攻入抖音、快手等的腹地，你打我一下我就要捅你一刀快手曲播 。而是，短视频能够成为一个大杀器，来填补货架电商形式下的转化短板。

短视频的合作已经进入白热化快手曲播 ，内容生态的建立正如火如荼，在那场逃击与反逃击战中，谁会是阿谁出局者？

做者：月涯