包含直播卖货数据的词条

“曲播+”将成为电商新常态曲播卖货数据，曲播电商曲播卖货数据的“人货场”范畴快速扩大，曲播将成为电商“标配”。在快速开展曲播卖货数据的曲播电商行业中，各平台纷繁加码。淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台纷繁推出曲播功用；快手等曲播平台则与电商平台或品牌商合做，规划曲播电贸易务。现在，我国曲播电商行业多条理合作格局已构成。

8月27日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心结合网经社曲播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《2021年(上)中国曲播电商市场数据陈述》。该陈述按照网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成。陈述显示，估计2021年中国曲播电商市场规模到达23500亿元。

图片来源：网经社图库

曲播电贸易态“百花齐放”

网经社将曲播电商定义为商家/品牌等借助曲播平台或电商平台曲播板块来触达用户，让用户曲播卖货数据领会产物各项功用及促销信息，从而实现购置的交易行为。目前曲播电商包罗综合电商类、MCN机构类、曲播APP类、办事商类、电商主播类五大类型。

支流形式包罗，综合电商类：抖音曲播、快手曲播、淘宝曲播、蘑菇街曲播、京东曲播、苏宁曲播、多多曲播等；MCN机构类：如涵、谦寻文化、交个伴侣、聚匠星辰、宸帆集团等；曲播APP类：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠湾、闪卖、天天鉴宝等；办事商类：有赞、微盟、传布物、闪卖侠、魔筷科技等；电商主播类：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴等。

估计本年曲播电商GMV将打破23000亿元

陈述显示，2017-2020年，国内曲播电商市场交易规模别离为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850元。估计2021年交易规模到达23500亿元，同比增长82.87%。

此中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率别离为227.7%、136.61%，照旧连结三位数的增速。

估计本年曲播电商人数达4.3亿人

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2018-2020年用户规模别离为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人，估计2021全年用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%，增速下滑。

估计本年渗入率达10.15% 打破两位数

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，曲播电商渗入率（曲播电商渗入率=曲播电商交易规模/收集零售交易规模）从2018年-2020年别离为：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%。估计2021年渗入率达10.15%，打破两位数，增长达18.02%。将来几年仍将高速增长。

淘宝曲播 快手 抖音占据超九成市场份额

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2017年-2020年淘宝曲播GMV别离为：250亿元、1000亿元、超2000亿元、超4000亿元。估计2021年淘宝曲播估计超5000亿元。同时，2018-2021年增速别离为：300%、100%、100%、25%。

估计2021年快手电商曲播交易规模目的为8000亿元。此中，快手电商曲播交易规模从2018年-2020年别离为：300亿元、1500亿元、3812亿元。同时，2019-2021年增速别离为：400%、154.13%、109.36%。

抖音电商曲播交易规模从2018年-2020年别离为：100亿元、400亿元、超5000亿元。估计2021年抖音电商曲播交易规模目的为10000亿元，同比增长100%。同时，2019-2021年增速别离为：300%、1150%、100%。

支流电商玩家曲播形式PK

陈述总结了十家支流电商曲播带货形式，此中包罗淘宝曲播、京东曲播、拼多多、苏宁曲播、小红书、快手电商、抖音电商等，并从平台属性、流量来源、KOL属性、商品属性、带货属性五个纬度停止比照。

曲播电商六大群体画像

据陈述显示，曲播电商群体画像次要分持久性和阶段性。持久性中包罗头部群体如职业红人主播主持人群体及长尾群包罗实体店商家和网店中小卖家群体。阶段性群体次要包罗：品牌商企业家群体、县市长等公事员群体、职业艺人群体。

上半年曲播电商融资11起 总金额为2.9亿元

据网经社“电数宝”显示，从2021年1月至2021年6月，国内曲播电商行业共发作了11起投融资事务，融资总额超2.9亿元。涉及的平台包罗：宸帆、变美日志、红动视界、银河寡星、中科深智、侵尘文化、曲播全国、共生传媒、聚匠星辰等。

同时，就所在地来看，深圳、杭州融资各3起，均匀融资额别离为0.07亿元、0.66亿元；北京融资2起，均匀融资额为0.11亿元；广东、宁波、海口各1起，均匀融资额别离为0.2亿元、0.2亿元、0.1亿元。

商品货不合错误板、产物售假等十大“乱象”

据国内出名收集消费纠纷调整平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表白，2021年上半年曲播电商被赞扬问题次要聚焦在：货不合错误板、产物售假、商品量量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。同时，涉及赞扬较多的平台包罗：抖音、快手、微拍堂、淘宝曲播等。