台湾直播卖货平台 :TikTok直播电商新进展： 计划4月13日在印尼正式上线

文|陈耕

《晚点 LatePost》得悉，TikTok 曲播电商方案在 4 月 13 日于印度尼西亚上线，那一天也是伊斯兰教为期一个月的 “斋月（Ramadan）” 起始之日台湾曲播卖货平台 。

那是一个特殊的时间点台湾曲播卖货平台 。在有将近 90% 生齿为穆斯林的印度尼西亚，斋月是其一年中网购频次更高的时间段——在斋月期间，穆斯林在每天的日出与日落之间不会进食饮水，那招致线下贸易的营业时间很短；此外，斋月的一个风俗是互相赠送礼品，因而线上购物成为了斋月期间印尼的次要消费体例。

本地时间 3 月 9 日，TikTok 曲播电商在印尼完成了第一次测试台湾曲播卖货平台 。此次曲播同时在线人数更高峰时打破 1 万人。本地一位 MCN 负责人评论道，“做为第一场，流量不错，但表露了很多问题，尤其是付出功用利用不畅，支流的 Grabpay 和 OVO 都不撑持，只能用银行转账和 DANA。”

DANA、Grabpay 和 OVO 都是东南亚本地次要的手机付出应用台湾曲播卖货平台 。

现在间隔斋月还有不敷一个月，接下来两周会是 TikTok 曲播电商关键的调试周期台湾曲播卖货平台 。

TikTok 电商走到那一步其实不容易台湾曲播卖货平台 。最早，《晚点 LatePost》领会到，TikTok 最后的设想是做跨境电商，从中国向海外卖货，营业代号为 “麦哲伦 XYZ”。但去年 11 月，因为物流、海关和合规问题的复杂性超出预期，字节跳动的跨境电商项目一度暂停。

那之后，TikTok 就转向了国际化电贸易务——在海外做当地的曲播电商，毗连当地 TikTok 达人与商家，依靠本地的物流财产台湾曲播卖货平台 。国际化电商沿用了 “麦哲伦” 那个代号。

一名领会 TikTok 东南亚电贸易务的字节跳动听士暗示，TikTok 新加坡（TikTok SG）是整个东南亚市场的总部，产物研发、雇用岗位的规划，都由 TikTok SG 决定台湾曲播卖货平台 。它也是 TikTok 在东南亚电贸易务的运营主体。

那意味着，TikTok SG 要面对新加坡政府的监管，包罗需要持有由新加坡金融办理局（MAS，Monetary Authority of Singapore) 所发的 “付出机构派司”台湾曲播卖货平台 。

那名人士称，从 2020 年 11 月起头，TikTok SG 的法务和公共政策团队用了两个多月，处理了平台政策、平台-达人-商家三方协议和常识产权等方面的合规问题，但付出方面的合规问题，难度更大，耗时最久台湾曲播卖货平台 。

“公司能够本身申请派司，或者借助其他付出平台，取决于公司实力和时间能否宽裕”，一名曾为中国互联网公司处置东南亚合规问题的律师暗示，“但若是被监管机构卡住，3 个月都不敷处理问题台湾曲播卖货平台 。”

目前来看，TikTok SG 与本地监管部分沟通比力顺利，合规障碍已根本解除，不然不会起头曲播卖货测试并在 4 月正式推广台湾曲播卖货平台 。

筹备过程中，位于新加坡、印尼首雅观加达的 TikTok 员工和北京电商部分的员工需要连结协同台湾曲播卖货平台 。字节电商运营员工暗示，“三个处所的员工会经常同时呈现在一个飞书会议里，沟通国际化电贸易务的战略和资本。”

据领会，印尼本地员工在筹备曲播电商上线期间，对照 Facebook、Instagram 和 Shopee 的商家列表，调研了超越 2000 个潜在招商目的台湾曲播卖货平台 。

一名与 TikTok 印尼员工对接的电商部分员工告诉记者，TikTok 还没有为曲播电商定下 GMV 目的，如今的次要使命是丰硕电商内容，增加电商相关的短视频，引导商家做更多曲播台湾曲播卖货平台 。

TikTok 曲播电商在英国就没有那么顺利台湾曲播卖货平台 。因为欧盟、英国在隐私庇护和电子商务方面的法令更严酷，TikTok 面临的合规门槛更高、停顿更慢。

一名 TikTok 英国的前员工称，目前在 TikTok 英国上购物的次要形式是，通过外链跳转到其他平台台湾曲播卖货平台 。当合规问题处理后，曲播电商才在英国上线。

2020 年 12 月，TikTok 美国已经与沃尔玛合做了一次曲播带货台湾曲播卖货平台 。在参与的 10 名主播中，至少两人的粉丝数量超越万万，但在线旁观人数更高时只要两万。本地时间 3 月 11 日，沃尔玛在 TikTok 上做了第二场曲播带货，为春季消费潮预热。