虚拟IP直播带货 :虚拟人能否在影视行业长足发展？

虚拟人的平台市场设备空间

中国虚拟人/虚拟偶像处于行吗成长期，虚拟直播带货系统，市场规模保持较快增长虚拟IP直播带货 。随着虚拟人越来越多地应用于生活中各种场景，同时基于人们对新潮事务的好奇，人们逐渐开始接受虚拟人，虚拟人/虚拟偶像产业预期将高速发展。

虚拟人的主要发展参与者可以从其产业链进行分析虚拟IP直播带货 。虚拟人产业链可分视频为基础层、平台层和应用层。

基础层为工具层，软硬件作为虚拟人开发拟人的基石虚拟IP直播带货 。比如：VR/AR等3D显示设备给使用虚拟人的用户直播间带来了沉浸感和真实感，建模软件可以对视频虚拟数字人的人体、衣物进行三维建模。基础层的代表企业有Meta、影创科技、EPSON、英伟达、Unity和EpicGmaes等。

平台基地层是虚拟人场景解决方案的提供商以用虚拟IP直播带货 。平台层利用建模、渲染、动作捕捉等技术让虚拟人活过来，知名企业有Vicon、腾讯、百度、搜狗、商汤科技、创幻科技和vr科大讯飞等。

应用层为虚拟人添上“灵魂”虚拟IP直播带货 。打造及运营虚拟人人设，最终应用于多样的场景。应用层领先基地企业有蓝色光标、芒果超媒和次世文化等。

竞争格局层面，虚拟人行业尚处于智能发展早期，并助手无绝对的龙头虚拟IP直播带货 。除了创业公司，巨头在虚拟人方面也积极进行布局，例如阿里达摩IP院和网易。

虚拟人的商业模式

从应用层面看，虚拟人可应用于影视、传媒、游戏、金融、文旅、教育、医疗和零售直播间等领域，其具体场景包括虚拟网红、虚拟演唱会、虚拟代言人进行品牌推广、虚拟偶像拟人、影视拍摄、明星分身虚拟偶像、直播带货、虚拟会议软件、虚拟展出、公司主要业务辅助、学术研究和虚拟导游等虚拟IP直播带货 。

虚拟系统人的具体变现主播方式有多种：

l直播打赏或带货：虚拟主播通过直播的方式，获得直播带货费ip和虚拟礼物打赏，商业价值行吗逐步凸显，虚拟主播的优点在于可24h持续进行直播虚拟IP直播带货 。大部分虚拟主播仍难以盈利，但头部虚拟主播的直播打赏收入已可与头部真人技术主播比较。

l商演：虚拟偶像可通过虚拟演唱会和发音乐单曲发展等获得收入虚拟IP直播带货 。虚拟演唱会直播分为线上和线下设备，线下采取收取广告主场景怎么弄赞助以及售卖门票方式进行变现，线上可通过在线直播收取门票费和直播打赏费。

l品牌代言：品牌虚拟代言可通过宣传品牌，拓宽公司市场虚拟IP直播带货 。明星分身虚拟偶像可获得智能IP授权费和产品代言费。虚拟网红KOL可以通过与护肤以用、美妆影视和时尚公司合作收取相应的品牌推广代言费。

l出演影视综艺：虚拟人可以通过参与综艺节目直播的录制，以及出演影视作品，为节目和影视增添色彩，目前在综艺中应用较多影视虚拟IP直播带货 。

虚拟人应用于影视行业的优势

传统影视内容制作产业链过度依赖于艺人/明星带货，一是成本较高；二是个人品行不好控制，会翻车；三是一旦成名，容易脱离曾经培养长足自己的公司，成立工作室虚拟IP直播带货 。

剧集成本方面，根据2020年2月20日国家广播电视总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关行业工作的通知》，直播带货可以用虚拟主播来进行吗，每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%虚拟IP直播带货 。根据软件中国电视剧制作产业协会的建议，我国电视剧/网络剧制作成本应控制在每集400万元人民币以内。以此推算，头部剧集的演员成本高达160万/集，40集的剧集演员总成本就达到6400万，对于内容制作方以及采购的平台方来说都是不小的负担。

明星翻车会对公司造成巨大损失虚拟IP直播带货 。明星翻车对代言品牌的形象造成负面影响，同时拍摄好的影视剧和综艺将不能行吗上映或者需要换演员进行重拍。而且明星成名后往往会脱离培养自己的公司，成立工作室。

虚拟人不存在以上问题，和ai培养真人偶像相比，虚拟偶像有以下优点：可塑性高虚拟IP直播带货 。不需要根据个人条件去“因人而异”的制定人设，根据目标定位和用户喜好的大数据去塑造人设和形象即可。可操控和确定性强。虚拟偶像基于平台带货和团队而存在，不存在个人品德方面的风险和培养成功后脱离平台的风险。无档期风险。理论上可以无限复制，同时进行多项商业活动。

虚拟人进军基地影视ip行业的障碍

运营虚拟IP直播带货 。虚拟人基本不存在技术上的障碍，障碍在如何进行“培养”，树立“人气”，到“变现”的运营过程。以虚拟人柳夜熙的运营为例。柳夜熙凭借“元宇宙”标签，2021年10月31日在抖音上发布了第一条视频后，以此登上热搜，获赞量达300多万，三天后粉丝数突破230万。柳夜熙为全网首个元宇宙IP，其运营体现在虚拟人与相关热点话题相结合。

破次元虚拟IP直播带货 。虚拟偶像之前在二次元较受欢迎，未来需要拓展到三次元领域。我们看到柳夜熙已让虚拟人的概念破圈，和真人形象无异，普通用户接受度较高。

为了人们真正接受虚拟人融入现实生活主播，虚拟人的形象必须在视觉上是为人们所接受的虚拟IP直播带货 。因此应通过提升动作面部捕捉技术平台、图形渲染技术、建模、语音合成技术、AI技术和CG技术等技术使虚拟人的外形更精致化，表情、语气语调和动作更逼真。

虚拟人的人设设定是人们易接受它们的主要原因之一，因此虚拟人IP的设定和运营应具有特色，并为人技术喜爱虚拟IP直播带货 。例如虚拟人的视频出身、性格、成长环境、教育背景、工作背景等。

除了虚拟人的制作和运营，虚拟人的广泛应用场景会使人们更容易接受虚拟人虚拟IP直播带货 。现在虚拟人应用处于初步阶段，人们才刚开始对虚拟人有初步的认知。随着虚拟人更广泛的应用于直播、网红KOL、影视作品、品牌代言人、线上会议和公司业务等，虚拟人将更易触达人们的生活，随着人们会对虚拟人的认知更深，也会逐渐接受虚拟人存在于生活的概念vr。

ROI角度，真人偶像vr培养暂时ip系统更优势技术虚拟IP直播带货 。虚拟偶像行业尚未成熟，不同类型、技术路线或者“质量”的虚拟偶像打造成本差异较大。以近期在短视频平台“出圈”的柳叶熙的成本为例，从创壹视频公布的制作流程来看，其中的拍摄和后期是主要的成本消耗环节，创壹视频联合创始人兼CEO梁子康表示，制作成本虽“没有网传的上百万”，但确实很高。但是进一步看，虚拟偶像具有很强的品牌效应，加强IP的打造，让虚拟偶像进入三次元亮相，本身营销的意义大于盈利。

尽管短期内技术虚拟主播偶像的ROI低于真人偶像，但随着技术的进步和规模效应长足的显现，以及元宇宙时代对虚拟人的刚需，虚拟偶像行业大有可为，二者之间的界限也会更加模糊，真人偶像会打造自己的虚拟形象，虚拟偶像也会让自己更具有“真人气息”虚拟IP直播带货 。