云蹦迪 :《鹅鸭杀》游戏爆火，市场人士认为懂“宅社交”是其成功主因 社交属性加持 宅经济在后疫情时代被看好

一款连续3天在线人数超过60万，让众多玩家欲罢不能的游戏鹅鸭《Goose Goose Duck》（中国玩家称之为看好《鹅鸭杀》）火了云蹦迪 。在B站，一个不到6分钟的鹅鸭杀最新版游戏片段收获了超过两百市场万的观看量。截至鸭杀1月10日，B站鹅鸭杀相关视频播放量在100万以上的有7条，几十万的近百条，成了2023年第一款热门游戏。

一款狼人杀分支游戏，操作也并不复杂爆火，为何能频频出圈？有业内人士向金融投资报记者表示，社交鹅杀属性是其成功的鹅吃不二法门云蹦迪 。《鹅鸭杀》的懂爆火进一步印证了宅经济在后疫情时代看好的可行性，也为其他鹅鸭杀在疫情中火爆起来的宅经济提供了范本：读懂鸭杀年轻人需求，搭配新的商业模式才能在后疫情时代焕发生机。

《鹅鸭爆红杀》流量鹅鸭杀暴涨经济

Steam数据显示，《鹅鸭杀》于2021年10月上线，在2022年末因“魔性”的直播效果火爆出圈，鹅吃鸭游戏，使得该游戏一度进入Steam榜单第一名，热度超越诸多3A大作云蹦迪 。该款游戏是宅社交狼人杀的分支，大致延续宣传片狼人杀的玩法疫情，但杀具体细节有所不同。

金融投资报记者体验后发现，与实录传统蹦迪狼人杀游戏鸭杀不同，该款游戏所使用的时代卡通形象更多样知识，角色也更细分云蹦迪 。好人代表鹅，坏人代表鸭子，除了好坏之分还有中立阵营。阵营不同，胜利游戏条件也不同，甚至同一阵营中也有自己单独的任务。在走地图时，有很多地方都设置了小游戏疫情，为游戏增加了更多趣味性。值得一提的是，它爆火采用了“免费进入+付费增值”的模式，游戏不收钱，但用户可以在游戏中购买服装或者道具，这是付费项目。

单从操作上看，这款游戏并无什么难点，加之免费使用，准入门槛鸭较低，不过，云蹦迪 :《鹅鸭杀》游戏爆火，市场人士认为懂“宅社交”是其成功主因 社交属性加持 宅经济在后疫情时代被看好，由于开发商Gaggle Studios仅是个属性小工作室，服务器社交难以承载蜂拥知识而入的玩家，导致掉线、卡帧现象时常发生，玩家需连接加速器才能正常运行云蹦迪 。此外，服务器还时代屡屡遭到黑客入侵。1月10日早上，游戏商发布声明疫情称，服务器遭受黑客入侵，为实录维护系统，暂时关闭游戏进行维护。

简单的操作逻辑、只能依靠加速器才能正常运行，甚至由于过度“借鉴”了此前大火的“太空人士杀”游戏《Among us》，一度被玩家认为是劣质的“抄袭者”云蹦迪 。虽然发售一年多，但此前情况并不乐观。直到2022年11月，游戏主播开始助攻，《鹅鸭杀》迎来爆发式增长，国内的头部游戏主播，各种经验直播为其带货。而在短视冷频平台，各种直播切片以及二创视频铺天盖地为其引流，“饭堂集合”、“刁德在后一发言”一度成为流行热梗，进一步促进二次传播继而破圈。

直播视频时代切片和二创视频流量均十分可观云蹦迪 。在B站，一个经验不到冷6分钟的鹅鸭杀游戏片段收获了超两百万的观看量，截至1月10日，B站鹅鸭杀相关视频播放量在100万以上的有7条，播放量在几十万的也有近百条视频，《鹅鸭杀》毫无疑问的成为了2023年第一款热门主因游戏。

社交属性加持

《鹅鸭杀云》资深玩家阿颖认为，这款游戏能够快速出圈，除了主播经济助推外，还有其天然鹅鸭的社交属性加持加持云蹦迪 。“从2020年开始加持，回家和朋友线下聚会的频率变少，尤其是今年，正值疫情爆发，更不好大规模聚集，大部分时候都呆在家里，社交方式就是一起打游戏。人是群居动物，社交游戏永远都会有市场。只不过三年疫情下来，社交游戏的市场开始逐渐由线下拓展到线上。”

作为狼人杀的超级宅社交爱好者，阿颖2016年开始入坑，从APP到小程序，再从线上走到线下类鹅，她尝云试过诸多狼人杀玩法云蹦迪 。据她游戏视频回忆，在疫情之前，每逢团建、朋友聚会，她都会玩狼人杀，一群人围着一张桌子，游戏氛围拉满。只有实在想玩、但时间不合适的腾讯时候，才会在APP或者小程序上玩，大部分时候都是在线下。

“线上狼人杀相比线下趣味性缺失，《鹅鸭杀》用巧妙的手法把缺失的趣味性补了回来，但它用的这些手法都不是狼人杀游戏的必要桥段，从这个角度来看，《鹅鸭杀》的成功与它是否是狼人杀游戏没太大关系，从美术和操作方法看好来看，《鹅鸭杀》都很一般，它的亮点是帮助了年轻人体验到了‘宅社交’的乐趣云蹦迪 。”阿颖腾讯其成认为鸭懂。

不止鸭游戏，疫情之下，云蹦迪、云健身、云做饭成功、云唱K......，随着用户休闲时长的提升与文化产品内容供给增多，宅经济鹅鸭逐步成为新兴产业与传统产业亲睐的增量市场云蹦迪 。2020 中国游戏市场销售收入达2786.87 亿 元 ，较 2019 年 增 长20.71％，是近三年以来的增长高峰；根据爆火艾媒数据属性，2020年中国外卖餐饮市场规模达到6646亿元，同比增长15％。

有观点认为，随着疫情防控进入常态化，鹅鸭杀游戏实录，在疫情下催生的宅经济将会彻底完结云蹦迪 。但也有人认为，宅经济依托于当代年轻人游戏视频的生活方式，不会随着其成疫情时代的完结而消失。

北京社科院研究员王鹏爆火对金融投资报记者表示，《鹅鸭杀》的爆火进一步印证在后了宅时代经济在后疫情时代的可行性，也为市场其他在疫情中火爆起来的新经济形式提供了范本：读懂年轻人需求冷，搭配新的商业模式才能在后疫情时代继续腾讯焕发生机云蹦迪 。

宅属性游戏经济发展爆红人士之道鹅吃：

高科技爆红+鸭懂在后鹅鸭杀需求蹦迪

随着疫情防控调整优化，大规模宅家游戏办公、宅家上课的情况不会出现，鹅鸭杀游戏，但随着未来经济社宅会的不断发展实录，宅经济的故事并不会随着疫情防控政策的变化而彻底完结云蹦迪 。相反，在后疫情时代或者疫情常态化阶段，类似宅家上课办公、预制宅菜、快餐等领域依然会迅猛发展。在一线城市生活节奏快，年轻人很难有精力和时间社交进行菜品烹饪，宅经济对他们来说已经成为刚需。

云健身、云社交、云蹦迪虽然不能完全替代线下，但配合新的模式，如人工智能、元宇宙、虚拟现实最新版相结合，做出年轻人喜闻乐见的形式风格，包括个性化的表达和内容实录等，或会产生新的消费增长机会云蹦迪 。

王鹏经济表示类鹅，疫情期间形成的宅经济在疫情常态化时代或许会陆续褪去光环，但在未来将年轻人的需求与之结合，亦会产生新的商业模式，会是一个非常长的商业前景鹅吃云蹦迪 。

随着生产生活逐渐回归正常，未来云中国的社会形态，老龄化、多宠物和高度发达的数字经济将进一步扩大宅经济的规模和发展速度云蹦迪 。宅经济虽然并非是疫情时代的一次性红利，但其发展不仅需要高科技手段也需要满足年轻人需求。有鹅杀成功业内人士表示，随着宅经济步入平稳发展，玩家对爆火游戏视频游戏杀的要求也会随之增高，《鹅鸭杀》虽然满足了年轻人“宅社交”需求，但其并不具备太高技术含量，在未来，类似《羊了个羊》、《鹅鸭杀》一类的游戏爆火几率会大幅降低。

来源看好：金融投资宣传片加持报属性成功宅社交