快手云蹦迪 :流量焦虑加剧，大厂扎堆抢食短剧

流量的成本越来越贵，也因此，大厂们纷纷开始寻找更多流量变现的可行路径，比如不少平台就瞄准了短剧内容，想尝试以这种低成本的内容来激活更多流量快手云蹦迪 。那么，大厂们在短剧赛道分别拿出了哪些举措？切入短剧，真的可以帮助大厂缓解流量焦虑吗？

今年，各互联网平台不约而同地患上了流量焦虑症快手云蹦迪 。

移动端用户增速下降明显，需要流量的玩家越来越多，可获取流量的成本却越来越贵，流量购买力触顶，叠加疫情未来增速也不乐观，今年各电商平台都在有意弱化GMV，连互联网大厂变现效率最高的广告收入也出现明显下滑快手云蹦迪 。

仅靠技术已无法熨平大厂迎面而来的流量焦虑，为提高用户粘性，延长用户使用时长，大厂使出浑身解数扎堆，一边阻止流量外溢，一边挖掘和拓宽流量池引导外部流量“内流”，同时琢磨着如何盘活内部流量快手云蹦迪 。

优质内容不仅是吸引用户的利器，也是流量支撑，低成本、短周期又直击用户爽点的短剧成为平台缓解流量焦虑的新解药快手云蹦迪 。

百度七猫推出名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”的短剧业务，小米也在近期推出“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式，快手和抖音更是早早布下了“网络文学+短剧”的组合拳，还推出一系列扶持和激励热门优质内容创作者的举措快手云蹦迪 。

各大厂纷纷以短剧为切入口，搞起自己的内容生态，搅动不去起文娱江湖一池春水快手云蹦迪 。

一、大厂扎堆“火锅剧、泡面番”

穷人乍富、豪门落难、复仇雪耻、穿越重生……剧情强反转，人物性格强冲突，内容直击用户爽点，高度契合碎片化时代观看需求的短剧，在短视频和传统长视频之外，成为平台竞速的内容新高地快手云蹦迪 。

七年前的《屌丝男士》《万万没想到》开创了国内网络短剧的先河，带火了大鹏、白客、叫兽易小星等一批男性主创；七年后的挣得《这个男主有点儿冷》《秦爷的小哑巴》以过亿的播放量把网络短剧推入主流视野，也无形中改写了流媒体平台的竞争格局快手云蹦迪 。

长视频在盈利线上挣扎多年，过于冗长的剧集被不少“追求效率”的年轻人所抛弃快手云蹦迪 。短视频前几年高歌猛进，这几年却因过于娱乐化，以及无法承载太多思考性或高信息密度的内容而面临增长瓶颈。

时长十分钟左右，一顿火锅、一碗泡面的功夫就能刷完的中视频站上舞台，撬起了新的内容增量市场快手云蹦迪 。

相比动辄上百、上千万的电视剧和电影，短剧——中视频赛道的代表，显得“性价比”颇高，拍摄周期基本控制在十天以内，制作成本大多在几十万元，低成本、高产出、风险可控，又是流量风口收益，在当下这种充满不加剧确定的大环境下，属实算得上优质标的，值得进场一试快手云蹦迪 。

两年前爱奇艺就推出了对标YouTube的中视频产品随刻池，彼时爱奇艺CEO龚宇还发表了“中等时长视频的YouTube模式尚未在中国发展成规模”、“5G和卡呢AI技术的成熟将使YouTube模式App的市场潜力在未来2~3年显著增长”等论断快手云蹦迪 。

优酷先后推出“扶摇计划”和“好故事计划”，挖掘效果优质创作内容，还开设了小剧场频道，上线了上百部短剧作品快手云蹦迪 。背靠规则湖南卫视的芒果TV也发起了打造中短视频内容矩阵的“大芒计划快了”，短剧也是其中的重中之重。

不止传统长视频平台，抖音、快手这样的短视频平台也在加紧布局快手云蹦迪 。

21年6月8日，快手在北京举办了短剧媒体沙龙，同日腾讯在线视频公布了关于微短剧的全新片单和分账规则快手云蹦迪 。两天后，抖音也召开了“短剧很有戏”发布会。

被视为中视频“原生土壤”的B站，在2017年就合低作了微短剧头部公司兔狲文化，却在21年8月才搭建起“联合知名厂牌”和“头部UP主加盟”为名头的轻剧场快手云蹦迪 。

知乎曾试水科幻悬疑题材短剧，百度好看视频不仅多番试水短剧，还发布过中剧征集计划“元幕计划”…… 仔细一盘，叫得上名号的互联网大厂几乎都没有缺席这场流量之争快手云蹦迪 。

短剧这股风付费的卡呢刮起，是有历史背景的快手云蹦迪 。20年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧内容作品内容定义为“微短剧”，并正式纳入监管。有了官方认证，微短剧彻底迎来爆发，大厂们的频频动作，也多发生在微短剧被官方盖章之后。

云合数据显示，21年共有398部微短剧备案，同比增长34%，而从今年1-9月，短剧备案量已达2792部64192集，约为21年全面备案量的2倍快手云蹦迪 。

按照内容类型划分，目前市面上的短剧主要抢食有两种，一种是集数短而单集长的精品剧，如12集、每集短剧45分钟的《我是余欢水》快手云蹦迪 。另一种是单集10分钟以内，集数可短可长的竖屏剧，如抖音与粒粒橙传媒、真乐道文化合作的《做梦吧，晶晶》，快手联合知竹工作室出品的《长公主在上》。

长视频平台加码短剧，快手的日活跃，多走的是效果精品剧路线，短视频平台则走的是竖屏剧为主的流量路线，道路的选择有平台基因的影响，背后核心原因的指向却颇为一致：流量焦虑快手云蹦迪 。

二、无处安放的流量焦虑

曾经，大厂善用资本迅速开拓和占领市场，随着互联网红利的消逝，大厂业务普遍进入稳定期，不计成本地“高举高打”行不通，快手为什么突然金币挣得快了，能寻到的增长空间也极为有限快手云蹦迪 。

21年字节跳动全年收入抢食580亿美元，增速放缓，抖音与幕言助手两个拳头产品的日活增速也在放缓，广告变现空间被讲解挖掘殆尽快手云蹦迪 。

快手最新财报中，净亏损27.12亿元，核心广告业务受大环境影响承压前行，电商GMV增速也不理想，寻找更多元和广阔的直播商业变现渠道十分迫切快手云蹦迪 。

短剧是快手快了商业化重点突破的品类之一，也成为快手缓解流量焦虑的“灵丹妙药”快手云蹦迪 。

白领、女性、年轻人是短剧三大类核心消费人群，都市、家庭规则、高甜、悬疑、魔幻、恋爱题材的微短剧深受这三大类消费人群的青睐快手云蹦迪 。

又土又尬的霸总点击甜宠短剧更是深受女性直播用户喜爱，能明显拉新留存和用户停留时长，而这部分直播年轻女性受众恰好是快手一直希望能加大占比的人群快手云蹦迪 。

内容是圈住用户的生命线，19年8月快手上线了快手小剧场，与米读小说形成独家合作，双方快手共同探索网络IP的微短剧孵化，也储备了大量短剧IP资源快手云蹦迪 。今年下半年快手亲自入场，推出“快手免费小说”App，准备积累自身的IP补充内容生态，也是增加变现手段。

20年快手推出活跃“星芒计划”，宣布要打造1000部独家精品剧卡在，并进一步加大影视制作方流量分账力度，年底将“星芒计划”升级为“星芒短剧”快手云蹦迪 。今年又再度升级，推出“扶翼计划”以亿级资源加码不去支持。

21年Q2财报，短剧业务首次被提及，截至今年7月，快手平台微短剧日活用户增长到2.6亿，其中有超50%的用户每天观看的剧集次数超10集快手云蹦迪 。

用户是一切不去的基础，短剧在拉升平台的用户时长和粘性方面发挥了重要作用，尤其重度短剧用户观看粘性高，消费偏好明显，有很大的品牌营销潜力，正是平台想要的播放优质流量快手云蹦迪 。

快手借短剧激活了池用户的卡呢增量价值，快手付费内容讲解，也在不遗余力地促进短剧生态的繁荣快手云蹦迪 。20年10月，快手小剧场在业内首推微短剧流量分账策略，打响了短视频平台为短剧制作公司拓展变现方式的第一枪。

目前短视频平台上的短剧玩家，大多是个人创作者和MCN机构，走的是内容涨粉、养号做网红，再用广告、直播、电商等方式变现的路子，平台也会给予官方补贴收益和流量播放分成快手云蹦迪 。

快手算是尝到短剧甜头的，抖音也紧跟快手脚步，除了流量分账，还发力网文IP改编快手云蹦迪 。此前抖音推出的短剧新番计划中，就联合番茄小说共同推出了“番茄IP改编合作”，鼓励用户将IP改编成精品短剧。Questmobile公布的相关数据收益显示，截至21年12月，番茄小说的月活9327万，成为字节大型IP制造机。

靠着免费小说，抖音还分日到了快手的内容一杯羹快手云蹦迪 。快手平台过十亿播放量的爆款《这个男主有点冷》在获得IP授权时，被要求10%的流量分成归版权方，等后来短剧成为爆款后，原著小说在番茄小说平台上的阅读量从几千蹿升到几千万。

“短剧不是长剧的卡呢简单缩短，是基于用户原生内容需求所形成的短视频态文化现象，它将是新一代IP的创作发源地快手云蹦迪 。”快手播放内容商业化中心负责人毛海峰坚定短剧方向，并把短剧视为挖掘优质流量的抓手。

事实也证明，短剧目前的确对缓解短视频增长焦虑是有效的快手云蹦迪 。根据22年9月抖音创作者大会上快了公布的最新500数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，星图（商业化）收入增长76%，产出量、爆款率、商业化均有提升。

但若谈颠覆，还为时尚早快手云蹦迪 。

三、短剧是万能解药么

时代巨变的气息扑面而来，没有人不想飞上风口，但也要警惕极速下坠的风险快手云蹦迪 。

4年前，爱奇艺推出竖屏短剧《生活对内容我下手了》时，市场都在热门观望快手云蹦迪 。4年后，短剧被推上风口，被外界赋予讲解越来越大的想象。

对优爱腾来说，短剧是他们转型精品的试炼场，满足高压快节奏生活下的年轻人的消费偏好，摸索出“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴播放共享收益蹦迪，共同把盘子做大快手云蹦迪 。要知道，任何新生事物最终都要落到商业转化上，没有流量收益一切都是空谈日。

影视寒冬还未完全过去，快手云蹦迪 :流量焦虑加剧，大厂扎堆抢食短剧，低投入、周期短、现金回流快的短剧是被蹦迪业内短剧人视为金币“救命稻草”般的存在快手云蹦迪 。不仅优爱腾、抖音、快手这样的互联网公司，还有传统播放影视制作公司，MCN机构，上游版权不去方，不少专注网大、网剧的制作公司与广告公司也都纷纷入场，诸侯混战。

据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》显示，2022年1至9月间，短剧备案量达2792部，约为2021年全年备案量的2倍快手云蹦迪 。

短剧用一两年时间就走完了网络大电影七八年的路，迎来混乱却又遍地红利的黄金时代快手云蹦迪 。

但短剧不是万能解药，它充其量只能算内容大生态中的一个分支快手云蹦迪 。改变不了互联网流量变“留量”的大背景，而且随着短剧的发展，也会面临和网剧一样趋严的监管，那时留给从业者腾挪的空间也会更小。

大厂依然点击坚定入局，是因为短剧是讲好生态故事的关键一环，由短剧延伸出的IP影视化、动漫改编、分账变现、品牌定制、电商变现，都是“钱景美好”，也是资本最喜效果欢听的故事快手云蹦迪 。

作者：一白

来源公众号：新摘商业评论（ID：xinzhainews），年轻的新商业科技媒体快手云蹦迪 。

本文由人人流量都是产品经理合作媒体 @新摘 授权发布，未经许可低，禁止转载快手云蹦迪 。

题图来自 Unsplash快手云蹦迪 ，基于 CC0 协议